很多人喜欢看电影，无论是动作电影，还是武侠电影，无论是温情电影，还是爱情电影，无论是悲剧电影，还是喜剧电影，电影的核心是故事。一部好的电影往往有深入人心的人物形象，有扣人心弦的情节，有跌宕起伏的人物命运。
电影的构造很简单，只有两个元素：角色和故事。
什么是成功的角色？最重要的一点是他要让观众在感情上和他产生连接。这里不是说让观众喜欢，而是连接。就是说要让观众对他产生感情：喜欢、崇敬、爱恋、厌恶、憎恨……什么感情不重要，但要有感情。观众在他身上找到了自己的一部分，产生代入感。在故事展开的过程中，无意识地在他身上投入更多的感情。到最后角色越来越深入时，观众已不能自拔，情不自禁为他加油、欢呼，因为角色做到了观众在生活中做不到的事情。这也就是为什么我们热爱电影的原因。
一个好故事是怎么写成的？在写故事之前，每个好的编剧都会问自己一个问题：我这个电影到底要说什么？这个问题将贯穿、主导整个电影。每个好电影都有一个好问题。《教父》的问题是：家庭责任和自己的生活哪个更重要？《星球大战》的问题是：正义能否战胜邪恶？
最重要的一个故事理论是约瑟夫·坎贝尔的“12步英雄之旅”。回顾你看过的任何一个故事，任何一部电影，任何一部小说，都可以解构成12步：
第一步 正常世界
这是我们的英雄主角生活的正常世界，平淡、例行常规。我们的英雄在这里舒服、安全。但是，心里总会冒出一个奇怪的想法，这个世界有什么地方不对，英雄内心深处有一个空缺。
第二步 冒险召唤
一件事发生，一扇门打开，一个人的出现打乱了主人公规律的生活，呼唤他开始一场冒险。
第三步 拒绝召唤
和我们每个人一样，主人公的第一个反应是拒绝冒险，拒绝变化，待在他熟悉舒服的环境里。
第四步 导师教诲
在主人公犹豫不决的时候，一个智者或者导师出现，帮助他下定决心，开始了冒险的旅程。
第五步 跨越边界
我们的主人公离开了熟悉的家园和生活，跨越了一个门槛，进入一个新的世界。
第六步 考验、伙伴、敌人
在新的、陌生的世界里，主人公受到了各种考验，遇见了日后共同战斗的伙伴，当然，难免会遇到他的敌人。
第七步 进入洞穴
突发事件让故事突然转折，让主人公进入黑暗的洞穴，走上了一条不归路。
第八步 濒临死亡体验
这是整个电影的最低谷。强大的敌人完全占了上风，所有的希望都已丧失。英雄处于绝望的境地。但是同时，主人公的英雄本色开始显示出来，他从一个有缺陷的人变成了一个真正的英雄。
第九步 获得奖励
英雄因为他的勇敢、高贵的行为受到了奖励。他也在困难磨练中获得了珍贵的经验。
第十步 回家之路
主人公终于走上了回家的路。注意这个家同时也是个参照物，让观众看到主人公前后的不同。
第十一步 浴火重生
主人公涅槃重生，他现在是个改变了的人、变得更好了的人，一个真正的英雄。
第十二步 凯旋而归
英雄完成了他的使命，得到了美人，大家从此过上幸福的生活。
这就是坎贝尔理论的高明之处：它包容了生活和戏剧的发生、发展、结束的整个过程，让观众经历这个过程后感到满足和完整。
故事是人类社会的基石和支柱。写故事要有鲜明的角色，这个角色最好是一个英雄。英雄是最佳的高温导体，最容易让读者热血沸腾。
因为我们每个人都崇拜英雄，我们都想变成英雄，我们都想帮助别人，想改变世界。
我们可以把“英雄之旅”模型理论简化归纳为：一次旅程，两个世界，三幕剧，十二个阶段。
一次旅程：发现自己、活出自己的旅程。
两个世界：平凡世界和非凡世界。
三幕剧：启程、启蒙、归来。 其实人生和营销何尝不是约瑟夫·坎贝尔的“12步英雄之旅”，你要完成屌丝的逆袭，要完成命运的改变，我们不妨对照约瑟夫·坎贝尔的“12步英雄之旅”，当你完成了这12步英雄之旅，你的生命完成了蜕变与升华，你的人生境界，你的事业，你身边的一切都将变得不一样。
1、打破自己目前的正常世界，走出自己的舒适地带，去做一些自己之前不敢做的事情，扩大自己的认知边界。比如之前是做传统行业，遇到一些挑战，想改变，但又怕改变。
2、当一个人出现在你的面前，并且分享给你一个好的产品或者创业机会，在你的生命中划起一道涟漪，你的生命荡漾出一片波澜。在做传统行业的时候，是不是要转型升级，心中有点萌动，但更多的是困惑。
3、对于一个新鲜事物出现在你的面前，你会本能的拒绝，拒绝变化，拒绝冒险。因为你不了解，对这个新生事物的未来缺乏信心。这是一个太正常不过的心理现象。
4、这个时候，生命中一个重要人物的出现，这位重要人物站在趋势和未来的角度分析这件事的价值。因为你很信任这个重要人物，改变了你对这个新生事物的认知和态度。激发了你的梦想。
5、于是，你开始走出自己的舒适圈，你开始认真的了解这件事，你为自己的改变命运跨出了重要一步。你应该会自己鼓掌和嘉许。
6、毕竟是个新生事物，当你真正开始做这件事时，你有两种对比强烈的心态，一边时兴奋激动，因为这件事很好玩，跟自己之前做的事完全不一样；一边是困惑与压力，因为陌生，因为不熟悉，做起来自然没那么得心应手。但是，这个阶段，你遇到了很多可以交心的温暖的可爱的伙伴们。
7、在从事新的工作时，遇到了一些困难，挫折与压力，还有别人的不理解。你开始有点心灰意冷。
人生都是有压力的，就像是在拳击场上，如果你感觉撑不住了，你会希望铃声响起，但你会是失败者，获胜的人是不会想到铃声响起的，你是否有活力和力量去面对人生，对于生命这一件本不该发生的事情，你是迎接挑战还是退出？
面对人生有三种可能的态度，一种是迎战，坚持打完比赛；第二种是坚决不参加，这是绝对的出局；第三种是善与恶的混合，我站在善的一面，一边纠正一边接纳，这个世界是我喜欢的样子。
8、强大的敌人完全占了上风，所有的希望都已丧失。英雄处于绝望的境地。但是同时，主人公的英雄本色开始显示出来，他从一个有缺陷的人变成了一个真正的英雄。这个时候，你有着强烈的挫败感，几乎丧失信心，曾经想过要放弃。这是一个内心交战最为强烈的时期，在你心里有两个人在打架，一个成功先生，一个失败先生，也可以说一个是勤奋先生，一个是懒惰先生。但是，最后还是成功先生打赢了，勤奋先生打赢了，你身上与生俱来的英雄气概开始觉醒。
9、你从没有信心变得有信心，从没有激情变得有信心。你开始绝地反击，你开始完美的展现出英雄的一切，包括超强的行动力，不可思议的成绩。
10、这个时候，你有了强大的信心，事业也在快速发展，身边很多的资源都在向你聚拢。之前嘲笑你，不理解你的人开始夸赞你，开始崇拜你，开始羡慕你，开始渴望了解你所做的事情。
11、现在的你已经与之前的你完全不一样了。你在事业上，财富上获得了巨大的成功。你活出了一个精彩的自己，过上了自己渴望拥有的生活。这个时候，你心中所想的是如何帮助更多的人像你一样成功快乐。帮助别人成功成了你最大的快乐。
12、你实现了财务自由。过上了幸福快乐健康成功的人生。这个时候，你成为了自己心目中的英雄。你开始想着怎么奉献社会，承担更大的社会责任。你有了兼济天下的情怀与使命。
