时值年末，成立5年的TapTap交出了过去一年的成绩单，发布了《TapTap 2021年度报告》（下称为报告）。借着这次报告，我们先来简单看看几组数据。
2021年1月至11月，在不到1年的时间里，TapTap平台游戏总分发量已超过5.1亿。相比2020年财报公布的4.1亿分发量，有了更多成长。
同时，共有超过千款游戏上线TapTap，累计下载量超过了1.4亿次。算下来相当于每天有3款新产品上线TapTap，平均每款新游下载量接近40万。
图片来源：TapTap 2021年度报告
而从更多数据来看，TapTap似乎有了一些“变化”。
最明显的是，平台容纳的产品品类与用户偏爱的游戏类型更多了，独立或创意游戏不再是唯一主角。
而随着平台内容量级、赛道的逐渐拓展、用户的逐渐庞大，关于TapTap，外界也会出现一些关心与疑惑。
譬如，TapTap作为渠道，也作为社区，到底会实现怎样的用户增长？当平台主流品类增加与变化，TapTap到底集中了怎样的游戏玩家？而站在开发者的角度，还需弄清的是TapTap独占游戏是否是个好的选择？
因此，结合报告，我们来简要看看，成立5年，TapTap到底做到了什么？TapTap变了吗？
01
面向用户：
从渠道到社区，
给予玩家更多发挥空间
关于TapTap用户属性，这次报告中共享了几个比较重要的数据。
TapTap上，今年下载量突破千万的游戏共有5款，共创下了1.3亿的下载量级。除了下载过亿的《香肠派对》，能看到成熟的商业型二次元产品《原神》《明日方舟》、也有创意型游戏《光·遇》和独立游戏《元气骑士》。
图片来源：TapTap 2021年度报告
另一方面，今年TapTap新开预约游戏也超过了7400款，预约总量超过了1亿次。其中，预约量级在前排的是MOBA游戏《英雄联盟手游》和PUBG IP新游《PUBG:NEW STATE》。同时，Roguelike游戏《霓虹深渊：无限》、聚会游戏《动物派对》也都取得了不错的预约量级。
图片来源：TapTap 2021年度报告
品类上，在过去一年，二次元、模拟、休闲、Roguelike、射击等游戏品类更受平台用户关注。
图片来源：TapTap 2021年度报告
细节上，90后与00后平台用户在产品喜好上也有一些细微区别。
图片来源：TapTap 2021年度报告
这些数据，从不同侧面体现了海内外的开发者、玩家对TapTap的重视程度。同时也正如上文中提到的，集中表现出了TapTap上面容纳的垂直品类正在增加，且一些头部品类更与主流品类相符。此外，作为一个已经发展5年的平台，从渠道属性看，头部产品占分发总量的22%，TapTap中的产品也呈现出一定的马太效应。
TapTap热玩榜
当然，TapTap依旧是用户发现好游戏、创意或独立开发者施展拳脚的好地方。譬如不到一年，TapTap共售出买断制游戏620万份。最高单款游戏销量超过了120万份。而刚刚过去的TapTap独立营（类似Game Jam）中，也有多款参赛产品屡次冲上TapTap热门榜单。
图片来源：TapTap 2021年度报告
保持着丰富的游戏垂类、风格化明显的平台内容无疑是TapTap吸引用户的关键之一。事实上这一方向成果在心动今年5月增持TapTap6.8%股权时就有提及。彼时心动就谈到，“多元化游戏组合已经吸引越来越多热衷于TapTap讨论游戏基分享游戏经验的用户。”
而另一方面，对于用户的留存TapTap也下了功夫。
比如通过官方信息，能发现过去一年TapTap优化了推荐流，让首页推广的效率有所提升，也修改了站内评分算法，让游戏评分能公正客观地反馈游戏当前状况。再加上，攻略模块的加入、激励开发者以更多形式互动…
不难发现这些都在争取向用户呈现游戏最真实的体验、给予他们更多发声机会，也在争取更好的社区氛围，进而保证用户活跃度。
图片来源：TapTap 2021年度报告
02
面向开发者：
站在一起，交更多朋友
提到TapTap的变化，更与开发者息息相关。
在去年的2020 TapTap开发者沙龙上，心动网络CEO黄一孟提到了为开发者提供免费的TapTap开发者服务（下称TDS）。而一年过去，TapTap与开发者建立联系的同时，也正在平台的角度帮助开发者降低游戏创作成本与难度。现阶段有所成效的功能之一便是产品测试。
在过去，已经有不少产品在TapTap测试上受益。譬如曾经登上TapTap热玩榜单首位的休闲武侠游戏《江湖悠悠》制作人就曾谈到，产品于TapTap一测时就能获取十万用户，后来更有上万用户为游戏提意见，相当于TapTap帮助游戏变得更完整了。
在今年的TapTap开发者沙龙上，心动网络CEO黄一孟向大家介绍了篝火计划，即支持开发者在产品早期就登上TapTap，平台会使用TDS用户系统，按兴趣匹配高质量玩家协助产品测试。测试过程中，产品将不显示评分与厂商名称。
图片来源：TapTap篝火计划官方公告
实际上，篝火计划早在2019年便开始为多个心动第一方游戏服务，《Flash Party》的制作人Lizi曾向游联体透露，传统游戏开发时，开发者很容易面临“陷入自嗨”以及“辛苦半天玩家不买单”的情况，也常会自我怀疑。而篝火测试能让开发者与玩家对内容共情。
此外，雷绍满也曾向游联体分享，经历了多个产品的篝火测试，他们发现篝火测试还可以帮助产品更早地进行TapTap社区建设，孵化相关同人文化。
当然不只是测试，今年的TapTap开发者大会上，TDS项目负责人、LeanCloud创始人江宏博士曾在研发层面详细介绍TDS计划推出账号系统、数据统计、客服系统、文本过滤等多个功能。而在2021心动的中期业绩报告显示，截至今年6月，已有近百款游戏接入了TDS的TapSDK，可以使用TapTap 账号登录、内嵌动态等功能。
此外，通过这次的报告，我们也能看到，关于产品测试的目前，TapTap中有平均每两天就有一个名称中存在“代号”的产品出现，也能佐证有更多的开发者愿意在项目早期在平台上进行产品测试以及预约了。
图片来源：TapTap 2021年度报告
而到了社区运营层面，除了调整评分规则、优化推荐流，今年TapTap依旧在优化基础建制。拿防水军机制为例，报告显示，TapTap平均每天处理602个账号与超过2200条虚假评价。
图片来源：TapTap 2021年度报告
TapTap联合创始人戴云杰、TapTap副总经理雷绍满，都曾在公开分享或采访中谈到，如果官方重视即时互动、有好的内容作者入驻，会有助于游戏运营、维护产品口碑。
图片来源：TapTap 2021年度报告
03
面向期待与质疑：
手中还有更多大招的TapTap
成立5年，TapTap的用户增长了，内容丰富了，与开发者的联系也更紧密了。从这些角度看，TapTap“变了”，但实则，它的核心思路依旧没变。
在今年的2021TapTap开发者沙龙上，黄一孟在演讲中再度强调，TapTap坚持不联运、不分成的商业模式。而在过往分享中，黄一孟也多次提及，TapTap更注重丰富内容带来的用户增长以及用户留存的长期价值。
的确，从用户增长而言，不论把TapTap当做“安卓渠道”还是当做“内容社区”，要想真正达到头部，在用户规模上，还有很多成长空间。
单以用户月活来判断，心动网络财报显示，2020年TapTap中国版MAU为2570万，同比增长了43.7%。2021年中财报显示，TapTap MAU同比增长了14%。虽然增率有所放缓，但TapTap用户依旧保持在稳定增长中，且比5年前平台的MAU，增长超过了35倍。
当然，不论把TapTap当做“安卓渠道”还是当做“内容社区”，要想真正达到头部，在用户规模上，还有很多成长空间。而面向未来，TapTap手中还握着至少三个大招。
首先就是独占内容。
报告显示，2021年TapTap独家游戏新增有170多款，占TapTap上线新游的近20%。且参考游戏葡萄于2020年整理的200款产品，TapTap的新增独占游戏数量也接近于过去的1倍，占平台入库新游的17%左右，也更远远多于其他硬核渠道独占手游数量。
图片来源：TapTap 2021年度报告
而统计下来，这些游戏共创造了超过1800万的下载量，占TapTap上线新游总体累计下载次数的12%。从产品成绩来看，下载量TO3的独占游戏《墨斗》《迷雾侦探》《弈剑行》收获了超过100万的下载量级。
观察平台上有“TapTap独家”的产品，可以发现创意型或风格化明显，除了心动代理发行产品外，大多都是中小型团队研发的创意型或风格化产品，也不乏中手游、Ohayoo代理发行的大厂产品。这些垂类产品现阶段可能不及头部大厂的那些商业化成熟的产品更有覆盖大众泛用户的准爆款潜质，但却以内容多样化留下了一批批核心垂类用户。
同时，这也符合TapTap那句“发现好游戏”的初衷，毕竟除了追求用户增长，TapTap更重视地是将优质用户留下来。
其次，不能小觑的还有TapTap国际版的成长速度。
报告显示，TapTap国际版已在170多个国家或地区拥有用户，且在欧美、日韩、东南亚等出海热门地区吸引了一批二次元、射击等重点出海垂类的受众。而在心动年中财报上，TapTap国内版的成长更加明显：截至2021年6月，TapTap国际版MAU为1318万，同比增长了484.4%。
而据TapTap官方透露，虽然TapTap国际版还在完善基建的阶段，但已经具备帮助国内游戏出海测试的能力。
图片来源：TapTap 2021年度报告
第三，云玩的收获。
在云技术丰富的当下，渠道提供不限配置、不用下载游戏的云玩功能已经不是什么稀奇事。但在完善云玩基础服务后，不容忽视的数据是，TapTap过去一年使用云玩服务的人数超过了914万，且20岁以下的玩家占比超过了60%。理想状态下，云玩不仅会满足年轻用户诉求，也自然会培养这群用户通过TapTap启动游戏的习惯，稳定留下他们。
而事实上，在TapTap三个大招之外，正在沉淀的还有心动第一方自研游戏的实力。
在过往发布会，心动已经曝光在研的产品有模拟经营游戏《心动小镇》、类暗黑ARPG《火炬之光·无限》、格斗游戏《Flash Party》、像素策略游戏《铃兰之剑》、二次元游戏《萃星物语》等等。
《火炬之光：无限》首部CG动画《Hope》
从已经公开的信息看，这些产品不仅覆盖了多个品类，而且核心玩法均有创新、画面表现平均品质很高。在游联体的有限了解下，《Flash Party》《火炬之光：无限》《心动小镇》等产品的付费设计都没有影响核心体验。相信在未来除了核心品类用户外，它们也有吸引更多泛用户的潜力。
通过报告梳理下来，不难发现，TapTap的前进思路非常清晰，更是一种长线规划。
增加平台游戏品类、丰富TapTap攻略模块、视频互动、云玩等基础功能、优化评分规则，TapTap正最求以完备的功能满足用户诉求，以良好的氛围留下用户；
通过TDS的帮助，再加上TapTap一直以来对平台规则、社区环境的优化，可以发现TapTap扶持开发者的部分几乎覆盖了游戏生命周期中几个最重要的过程。而不论用户新增，还是建立良好的社区氛围，都离不开好的内容。他们希望帮助开发者做出更好的内容。
而TapTap海外版的成长，也会对冲掉国内游戏用户增长迟缓、主流渠道、社区格局已定带来的成长瓶颈，增加TapTap更多优势。
在接受游联体采访时，雷绍满曾经告诉游联体，TapTap希望打造一个容纳全品类、多平台、更多好玩内容游戏社区，这些改变正是实现这一愿景的必经之路。而在平台生态不断完善的过程中，TapTap也正在等待最好的时机，当更多爆款内容出现，它将实现更大的飞跃。
最后附上完整 TapTap 2021年度报告。
