二次元进入下半场竞争 腾讯推出波洞星球 打造二次元产业生态平台

“波洞星球”正式上线

二次元市场是一个巨大的蛋糕。近年，二次元用户开始快速增长，尤其是泛二次元用户，年均增速超过30%，2017年底二次元用户规模达到3.08亿，17年行业资本注入40亿，当年融资超过了100起；内容变现价值也在快速增长。

市场规模连年攀升，用户付费潜力进一步释放，动漫行业总产值在2014年已达千亿级别，2017年增长至1500亿；二次元用户以“9000岁”（90后和00后）为主，付费渗透率极高。据中投顾问的统计，二次元用户中90后、00后群体占比超过六成。

诸多大厂均已入局二次元市场，但二次元下半场的竞争将聚焦与两个层面：一是深度内容，真正做出优秀的“硬核内容”，建立稳固的基本，向“泛二次元”受众扩张。二是广度上，需打通产业链，从内容创作到分发，再到社交、直播、游戏、KOL、周边衍生品及电商闭环。

以往集中在某个单点发力的模式已经成为过去式，未来的二次元市场将朝向生态化、产业化发展，由单点内容的分发平台进化至综合型内容平台。

波洞星球正是从深度和广度上打造一个二次元内容社区平台。

腾讯公司副总裁殷宇在发布会上表示：“每个产业的从业者都想制作出真正的IP，但是这样的案例目前还很少。主要原因之一就是，缺乏一个平台将行业内的各个从业者的资源打通、串联起来。我们推出波洞星球希望成为这样的一个生态平台，不仅仅只针对PGC的生产者，也包括UGC的达人，包括声优、舞见、Coser，只要有潜力都能够打造成IP。同时，借助波洞星球，IP与周边衍生品、游戏厂商、消费品营销等更多的联动，实现自身的商业化。”

腾讯公司副总裁 殷宇

波洞星球的命名是希望二次元用户找到与自己同样波段的人和内容，让用户自己可以发出次元波段，用相同的波段连接彼此，发现更多次元乐趣。对此腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯表示：“‘波洞星球’更是一个‘星球生态’的概念，这里面也蕴含了腾讯想把二次元文化产业作为一个产业链来看，将自己的产品和外界的资源全部串联起来的意思。以‘波洞星球’命名更寄托产品可以打造一个可循环、健全完善的次元生态圈，吸引更多二次元用户常驻星球。”

目前QQ动漫已经拥有3.3亿动漫用户，月活跃用户达到3500万，拥有1万部PGC作品，100万部UGC作品以及1000家合作伙伴。而升级后的“波洞”品牌，将进一步定位为二次元内容社区平台，将成为腾讯在泛二次元平台产品矩阵中的重要角色，打通二次元上下游产业。

对于未来产品布局，刘宪凯表示，波洞星球将在上游联合腾讯动漫、腾讯视频以及众多优秀工作室，形成优质的PGC内容 平台；中游则通过持续投入KOL资源形成UGC内容 平台，并联合QQ看点、微视等信息流平台，建立垂直类内容优势；下游则联合鹅漫U品、腾讯游戏、QQJOY加强商业化和IP衍生品方面的布局。

腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理 刘宪凯

可以清晰地看到，波洞星球通过与腾讯动漫、腾讯视频、PUGC内容工作室达成战略合作打通IP版权，以精品策略共同开发IP，打造优质的PUGC内容，汇聚留存海量二次元用户；然后与下游的影视剧、游戏工作室、周边开发商等共同开发IP，多途径释放IP价值，实现最大规模的IP商业变现。

发布会上，波洞星球公布了针对内容、社区、游戏、下游周边商业化等版块的计划，并宣布了多家合作伙伴。

在内容层面，波洞星球将推出打造精品漫画策略，同时大力引进优秀动画作品。在漫画领域，波洞星球将与合作伙伴强强联手，以精品策略做年轻人爱看的漫画。在精品少女漫版块中，与夏天岛工作室联合共创IP型少女漫，如《魅姬》、《神奇男饭在哪里》等作品。目前合作推出的《百妖异闻》上线4天人气破亿，收藏量达到45万。与有鹿文化共同打造精品付费漫画，如《麻辣千金斗恶少》、《亲爱的吸血鬼殿下》等作品，其中《麻辣千金斗恶少》上线后吸引460万阅读用户，收藏量达200万。与大周互娱合作推出热血少年漫《猎能者》，上线3天人气破亿，阅读UV达到100万。同时，与腾讯动漫达成紧密合作，包括《猫妖的诱惑》、《抱紧我的小白龙》、《尸兄》等精品资源的内容共享。

夏天岛工作室创始人 姚非拉

有鹿文化创始人&CEO 蔡劲

大周互娱董事长&CEO 周政

在动画领域，一方面加速自有漫画动画化，如《猎能者》、《猫妖的诱惑》等作品，放大IP、扶持国漫；另一方面加大引入优质番剧《我的英雄学院》、《命运石之门》等作品。同时与腾讯视频达成紧密合作，包括《妖怪名单》、《一人之下》、《百炼成神》等多部优质动画资源。波洞星球与阅文集团达成内容共享战略合作，共享《全职法师》《神藏》《斗战狂潮》等优质文学IP。

在二次元社区层面，波洞星球更加注重KOL的培养，扶持UGC创作。并将推出“电波计划”，为新锐KOL提供千万级流量曝光、创作激励金奖励、商业化变现能力以及专业机构签约培养等优势资源。同时，波洞星球也引入了很多行业头部的内容创作工作室和MCN，如拥有众多知名coser的黑天工作室和当红声优729声工场合作，结合这些头部创作者的力量一起培养新人，拓展UGC内容的新模式，也为用户提供与KOL互动和同好交流的平台。

黑天工作室创始人 小梦&黑天视觉工作室COO 真的菜菜

729声工场联合创始人&CEO 紫堂宿

在游戏层面，将与米娅公司、银汉游戏、万达院线游戏等合作伙伴一起，联合打造头部游戏品牌，联合布局IP共创，打造《妖怪名单》、《神俑降临》、《女主播攻略》等多部漫画改游戏作品，探索漫画IP游戏的商业化联动。

米娅公司COO 赵筠婷

广州银汉深圳分公司总裁 侯勇

万达院线游戏COO 李维

随着IP衍生品市场的逐渐变大，衍生品已经成为二次元产业重要的一环。在周边商业化层面，波洞星球也将与鹅漫U品联手，打通IP衍生品链路，践行精品策略，利用鹅漫U品一站式IP衍生品商业化平台的优势，为二次元用户提供优质的周边衍生品产品和服务。

腾讯公司鹅漫U品副总经理 朱仁倡

作为承载腾讯布局二次元内容社区的独立APP，波洞星球以满足二次元用户对ACG内容的多样化需求为核心出发点，打通了腾讯在二次元产业上中下游的单点布局，并通过发布KOL扶持计划和与行业头部二次元内容制作商达成战略合作，促进优质UGC、PGC内容源源不断的产出。