近些年来，随着市场形势的逐渐明朗，越来越多的厂商开始进入耳机市场。不管是国内外的音频厂商，如BOSE、AKG、铁三角、漫步者，亦或是各家手机厂商，如苹果、三星、小米、华为等等，只要是能叫出来名字的厂商，基本都对TWS耳机有所涉足，也都希望在如此巨大的市场中占有一席之地。
除了硬件厂商以外，部分互联网厂商也想从中分一杯羹。继网易云音乐、酷狗音乐等音乐平台先后推出了自家品牌的TWS耳机后，近日，知名视频平台哔喱哔喱宣布成立耳机消费品牌bilipods，目前已经在B站会员购上架了该品牌首款耳机产品，官方账号也在昨日正式上线。
B站官方表示，“bilipods是来自哔哩哔哩旗下的耳机消费品牌，专注于打造沉浸式体验，探索经典造型、声优台词、番剧音效，传递源自于对二次元的更深层理解。”抛开这些玄学的说法不谈，消费者或许更加关心的是，B站推出的首款TWS耳机到底值不值得购买？
“二次元”的第一款耳机？根据商品页面显示，bilipods首款耳机产品与《鬼灭之刃》联名，分为“灶门炭治郎”和“灶门祢豆子”两种款式。其中，其中“炭治郎”版本采用了主角代表的翠绿配色，并配上了主角衣服上的格子花纹作为点缀，而“祢豆子”版本则采用了祢豆子代表的粉红配色，并采取了衣服上的樱花图案作为点缀。
除了在外观设计上融入了大量作品相关的设计元素，这款产品还附赠了一个贴合原作设计的耳机保护套——原作中炭治郎背着祢豆子的木箱，这玩意就和前段时间Redmi AirDots 3 Pro 原神定制版里面附赠的那个可莉背包差不多，算是联名商品增加定制程度的一种常见做法。
音质方面，根据官方介绍，这款耳机采用了12mm的动圈单元。理论上来说，动圈单元越大，空间更大，立体声场更开阔，因此动圈单元应该是越大越好。问题在于，考虑到音频质量在无线传输过程中的折损，对TWS耳机而言，动圈单元的大小对实际音质的影响其实不大。
那么什么对TWS耳机音质的影响比较大呢？首先是蓝牙方案，bilipods“鬼灭之刃”定制版采用高通QCC3040 蓝牙5.2方案，这算是目前市面上主流性价比蓝牙耳机普遍采用的一种连接方案。得益于高通QCC3040蓝牙芯片的加持，这款耳机支持aptX Adaptive动态自适应编解码协议，延迟不高、稳定性也可以。
其次是降噪能力，在这点上，bilipods“鬼灭之刃”定制版的表现就很微妙了。这款耳机没有主动降噪功能，再加上耳机本身采用了半入耳式设计，所以基本没有任何降噪能力。即便你在放歌，嘈杂的外界噪音也依然会传进耳中，音乐的沉浸感自然会大打折扣。
最后看看功能方面，除了常见的通话降噪、敲击切歌以外，该产品还依靠B站自有品牌这一优势，加入了与B站客户端的联动功能，允许用户敲击左耳耳机为视频点赞。我们姑且不论这个功能的实用性，从官方介绍来看，这款产品很可能没有其他联动耳机中常见的定制语音、弹窗动画之类的功能，这对目标用户而言显然是个扣分点。
有趣的是，在商品详情页里面，我们可以知道这款产品是由小米生态链里的东莞猎声科技制造的。打开猎声科技官网，我们能够看到非常多熟悉的身影，包括小米真无线蓝牙耳机Air2 SE、Redmi Airdots 2等等，而bilipods“鬼灭之刃”定制版也在其中，从外观、配置到功能基本完全一致。
换言之，所谓的bilipods“鬼灭之刃”定制版，本质上就是Haylou MoriPods的换皮产品罢了。
在万物皆可联名的当下，联名似乎已经成为一件不再让人惊讶的事情。
早在今年3月，小米集团旗下品牌Redmi就曾在发布会上宣布和目前炙手可热的手游IP《原神》进行联动，推出Redmi AirDot 3原神定制版。基于原神人气角色可莉，该产品从包装、配件到产品外观全部进行深度定制。最终产品销量喜人，甚至一度发展到要在闲鱼上加价购买的程度。
有的读者可能就会问了，明明都是同一款产品，为何联名款的售价普遍要比正常的产品贵？除了外观以外，这些联名商品究竟有什么独特的地方，会让人宁愿加价也要去抢购呢？
个人认为，原因在于两点。首先，愿意抢购联名耳机的用户，并不是冲着耳机去买的，而是冲着“周边商品”这个名头而购买的。举个例子，Redmi AirDot 3 Pro原神版不仅拥有着定制款的耳机，还有一个专门设计的可莉背包型收纳盒，以及一个以可丽专属武器——都都可故事集为原型的包装盒。
作为游戏当中的人气角色，可莉的受欢迎程度自然不必多说。超高的人气，也使得和她相关的周边价格水涨船高。比起售价788元的官方手办，售价399元的联动耳机居然一下子变得有性价比起来。这也导致我们只要在米游社、小米商城随便逛逛，到处可见希望单独买下附赠的可莉专属小背包和嘟嘟可故事集的原神粉丝，颇有些现代版“买椟还珠”的意味。
另一方面，比起其他周边商品，联名耳机还拥有着存储定制语音的功能。市面上大部分联名耳机都会搭载对应角色的专属系统语音，例如Redmi AirDot 3 Pro原神版搭载了可莉的系统语音，索尼Xperia Ear Duo耳机《刀剑神域》版搭载了亚丝娜的系统语音等等。
对二次元爱好者而言，定制语音本来就是一种非常常见的商品，各种人气角色的定制语音更是动不动就要买到5000日元（折合256元人民币）以上的价格。对他们而言，只要稍微加点钱就能听到独特的定制语音，那何乐而不为？至于耳机本身的质量，或许真的没有多少人在乎。
按照此前B站财报公布的数据来看，2021年B站的净亏损为68亿元，上年同期为31亿元，同比扩大了119%，近三年来年度亏损扩大了5倍多，成功实现了从2015年到2021年，连续亏损7年时间的“壮举”。
游戏业务的增长乏力，影视版权的入不敷出，都在迫使着B站寻求新的增长点。根据上文所述，我们不难看出B站希望能在电商领域发力，而他们成立bilipods这个耳机品牌的目的，自然就是在前景不错的联动耳机市场分一杯羹。
有趣的是，B站并不是在近期进入耳机市场的。早在bilipods这个耳机品牌推出之前，哔哩哔哩就曾经推出过文创品牌BEMOE，并与小度科技、猎声科技等多家厂商联手推出过初音未来、EVA等热门IP的联名耳机，当时这些产品全部被归类为BEMOE旗下的耳机品类产品。
然而，尽管背靠B站，联动商品不少，但是BEMOE这个文创品牌却似乎极少被消费者认知。根据小雷调查，即便是在二次元浓度颇高的部分QQ群聊里面，也没有多少人能对BEMOE这个文创品牌产生印象，就更别提BEMOE旗下的耳机品类产品了。
这显然不是B站想要看到的情况，为了提升耳机品类的关注度，B站先是推出了bilipods这个独立耳机消费品牌，将原有的BEMOE耳机顺理成章地归类进bilipods当中，然后赋予其“传递源自于对二次元的更深层理解”的定义，力求将旗下产品打造为全新的二次元标志物。
现在看来，至少在吸引眼球这方面，B站是做到了。问题在于产品，bilipods首款耳机产品是一款素质乏善可陈的定制产品，除了弥豆子同款的木箱收纳盒以外，连声优定制语音都没有，整款产品的用心程度甚至低于Redmi AirDot 3 Pro原神版，很难引起目标用户的消费*。
个人认为，粉丝向的品牌或产品，就应该在“粉丝定制”的层次上走得更深。如何提升产品的定制度，搞清楚受众群体喜欢的外观设计，并将特色系统语音融入产品内核中，有望成为该品牌旗下产品未来的发展方向。
