超休闲游戏的定义
“超休闲游戏”有多火，我们这里不累述了。
我能查到的“超休闲游戏”一词最早来自于APPLOVIN公司旗下常务董事Johannes Heinze在PocketGamer.biz上发布的一系列博客。发表于17年4月28日。 感兴趣的点我跳转
他认为这种游戏类型一直存在，主要继承于70、80年代的街机，一直在闷声发大财，由于移动游戏竞争加剧，行业缺乏突破点，才走入了大家的视野。
然后总结了这种游戏类型的3个特点：
“Snackable content, instantly available”
“内容抓人，快速游戏”。下载快；加载快；1秒钟进入核心玩法；随机开始和停止；内容上瘾；
“Simple but addictive gameplay presented in a minimalistic fashion”
画风简约时尚，玩法简单上瘾。
“‘Cas’ cows”
“广告变现”。实际上我还没完全理解这个词组的意思，这只是通过上下文的猜测，欢迎纠正。
Johannes Heinze最后还列出了一些他认为符合的游戏供大家参考：
《Crossy Road 》《Paper.io》《Block!》《1010!》《Merged!》《Six!》《Dots等》
为了加深理解，我这里再贴一个其他机构的定义：
图片来自于：伽马数据&AppLovin：2018-2019休闲游戏市场机会研究报告
我的总结，超休闲游戏可以用【极简】两个字来概括。画风极简，玩法极简，变现极简，获取极简，上手极简，连让你上瘾都极其简单。
到底谁在玩这些游戏？
心中第一个困惑，就是谁在为这些游戏创造价值？仅voodoo一家厂商的游戏总下载量已经达到了20亿，那这必然不是一个小众群体。这么大一个群体，居然现在才被发现？
拥挤城市游戏画面
这个问题困扰了我很久，可以说越玩越困惑。
每一款我觉得有意思的游戏，我都会下载下来玩，但是都玩不久。因为后续的体验太平了，几乎很难有刚开始接触到这个玩法时候的体验。一个游戏生命周期如此之短，对于创意的消耗量也太大了，你那里去找这么多的创意呢？有种竭泽而渔的感觉。
这个问题持续到我找到一款我持续玩很久的游戏，它叫stack ball。
Stack ball 游戏画面
这种感受很奇妙，并不是我有多沉迷这个游戏，或者有多爱，只是可以无脑爽。
我不会像塞尔达一样，沉迷到停不下来，也不会像*戮尖塔一样，研究卡组到茶饭不思，我只是有碎片时间的时候，会打开他无脑爽一下。这样的碎片时间我曾经做过什么呢？我刷过知乎，刷过微博，刷过抖音，也玩过中重度的手游。
其实这些事情本质上是一样的，只是不同的人会进行不同的选择而已。这款游戏我玩了很久，到了后面已经是一种行为习惯，后续的关卡和前面几乎没有变化，但由于我喜欢这个玩法，可以无脑爽，所以我还是会打开玩。
无脑爽，这个点我觉得很重要，我不需要花脑力花体力就能爽，这个让人很上瘾。
我给其他朋友推荐了很多游戏，不是每一款都成功。但其中一款拼图的，被一个朋友陆续玩了很久，问其缘由，也可以总结为：碎片时间，无脑爽。看来他的爽点和我是不同的。
近而究其本质，是不同人在不同的时间做不同的选择。既然如此，我们就先从用户群体的变迁来研究用户的属性。
电视行业用户变迁：观众——会员——粉丝
刚有电视机的时候，大家都是观众，观众属于最轻度的用户，什么火看什么。你没有渠道和方法去细分用户。
后面有了付费电视，观众里面有部分观众，愿意为了你产出的内容单独买单，我们称他们是会员。会员属于中度用户，他们愿意付费挑选内容，有明确的属性。
互联网来了，有了微博，豆瓣。会员里面，还诞生了粉丝。他们不仅为内容买单，还愿意买周边，发影评，甚至帮你宣传。粉丝属于重度用户，虽然人少，但是影响力很强。
游戏行业用户变迁：粉丝——会员——观众
而游戏行业刚好倒了过来。
游戏刚诞生的时候，爱玩游戏的，大量都是粉丝属性的玩家。他们写攻略查攻略，花时间研究游戏，在游戏里挑战BOSS，愿意先花钱，后玩游戏。
互联网来了，游戏可以免费玩了，吸引了一波会员属性的玩家。他们先免费游戏，愿意为自己喜欢的内容付费。游戏行业商业模式还先进一点，不同的会员有不同的付费深度。
现在手机大规模普及，但商业模式其实没有变。直到超休闲用户带来了观众属性的玩家。也有从其他属性玩家里激活了观众属性的玩家。这部分玩家我统称【游戏观众】。和云玩家不一样的是，他们还是会去玩游戏。
游戏观众具有什么特点呢？
不爱挑战：遇到困难直接放弃，不会去克服困难。
没有耐心：需要沉下心去玩，才能获得快感的游戏，那是不可能去玩的。
被迫放弃社交：对战类，他们属于输的那一部分人；和其他人一起玩，不喜欢等；排行榜也是吊尾车。
审美：倾偏向于整体感受，而不会太在意细节。
无原创要求：只要自己喜欢就行，是不是原创，不是他考虑的，他更不可能为了行业去做点什么。毕竟只是想无脑爽一下。
付费意愿低：毕竟游戏对他们而言不是爱，只是消遣。可玩可不玩。
真的是很难伺候的一拨人啊。这就是传说中的垃圾流量吗？我觉得这个词慎提，他们也是可以慢慢培养的游戏玩家。
仔细想想，这些不就是内购游戏的那些免费玩家吗？
近年来的很多游戏设计，对这些玩家太不友好了。估计把他们都赶跑了。
最后引用一张图来说明不同类型玩家间的特点：
图片来自于《The ascendance of hyper-casual part two: What defines the genre?》
注释：Hper-casual/超休闲 casual/休闲 midcore/中度 core/重度
那么这类游戏是怎么让你无脑爽呢？
我仔细玩了市面上150多款主流的，我认为的超休闲游戏，深入总结了一些超休闲游戏的特点，分享给大家。
特点1：极短的碎片化体验
一定会有关卡，每一关时间极短，30秒以内吧。
即便无法设计出关卡，也要把游戏切碎了给你。什么叫切碎了呢？
比如原来是无尽模式，他就会改为打几个算一关，然后接着打。其实体验都一样。
特点2：关卡是通过算法自动生成
有关卡就一定会成本高吗？至少超休闲不是。他们的关卡都是通过算法生成的。也有少部分不是，但真的较少。
这个算是我的一个猜测，因为体验过程中，关卡难易度不是线性的，关卡重复率极高，玩不到1小时，后面几乎都差不多，无非是堆数值，然后用类型随机一下。
不得不吐槽，这算法都很粗糙。
火枪英雄：关卡全是重复
特点3：只有易于上手，没有难于精通
游戏设计有个理念是，易于上手，难于精通。
这类游戏是只有易于上手，没有难于精通。
我认为游戏乐趣的一些核心要素：可学习、可重复、可组合、可变化、可对比，就剩可重复要素保持的还挺强，其他要素已经非常非常弱了。
整个游戏体验是平的，非常平。
玩家喜欢的更多是玩法本身的这种行为模拟，这种反馈感受。
玩上手了以后还要继续玩，与其说是乐趣，不如说是养成了玩家的行为习惯。不过这一点，咱们中国的内购游戏设计，也经常提到。
特点4：没有任何交互，有也是伪交互
既然提到了中国内购游戏，那就不得不继续说，至少咱们游戏还有上瘾的战斗力成长，丰富的社交内容。
超休闲游戏这一块儿也非常薄弱，几乎全是单机，甚至很多游戏，连排行榜都没有。
很多IO游戏，你粗略体验，真的很难分辨他到底是不是机器人。当你断开网络还能流畅游玩的时候，就发现他真的是机器人。也就是这类游戏大量的伪交互。就像中国的贪吃蛇大战。
不过你别说，只要你不知道他们是机器人，体验上比单机强那么一点。
著名的单机IO：贪吃蛇大作战
特点5：规模弥补低收入
超休闲游戏的用户忠诚度是非常低的，LTV也是非常低的，收入很依赖下载。这是我对超休闲的判断，于是我从侧面了解了一下数据，想要印证一下。
榜首的一些游戏，次留大于40%，七留大于15%，月留存在6%以上，买量成本大概在0.5美金左右。其实比我想象中高，而且高很多。
从数据的角度来看，和内购游戏不一致的是买量成本低，下载量高，LTV低。
说明超休闲游戏收入依赖大量的免费用户，而内购游戏依赖的是少量的鲸鱼用户。
就像Johannes Heinze 说的“百万只孔雀鱼比几只鲸鱼好”。
也就可以推测出，其实超休闲游戏的成功概率也不会太高，必然是很多款才成一款（按照Voodoo的说法是20出1），好在制作成本很低。
特点6：去文化符号
想要有大规模的用户，那么画风要怎么设计呢？
超休闲游戏给出的答案是：简约时尚，去文化符号。
无论是Q版，写实、美漫、中国风、二次元，这些画风都代表了一些特定群体。有人喜欢就会有人不喜欢。照顾了一部分，就会丢失另外一部分。如果只是用一些球啊，线段啊，虽然不会让你爱不释手，也不会让你讨厌，这样可以让你将注意力极大的关注到游戏玩法本身上。
是个非常好的策略。
美国IOS排行榜前10几乎都没有明显的文化符号
特点7：低成本多尝试
超休闲游戏的制作难度，在所有游戏中，是最低的。有些例外，这里不讨论。
制作周期也是非常短的。
这样可以快速出游戏去验证一个创意。
这样的策略，对于游戏无疑是有非常大的益处。
人们总是说，创意无用。
这下好了，这样的游戏让创意变得极其有用。好的创意可以以很低的成本实现出来变现。
问题是，你还有创意吗？
特点8：修改针对性非常高
幸运的接触了一些还在修改中的游戏，我发现他们修改的点非常好，至少每一个修改对我都是有帮助的。
我分析是因为用户属性比较单一导致的。所有修改的针对性非常高。
反观内购游戏，拥有不同层次的付费用户，你很难满足所有用户。
特点9：防不胜防的广告点击
强制广告很烦，但是很有效。所以为了保持LTV的稳定，厂商无所不用极其。
我来列举一下厂商的套路，让很少玩的人也能理解到底有多防不胜防：
每次打开APP玩的第一把结束后，强制广告。
每X把，强制广告。
复活广告。有些甚至根本不给跳过按钮。
奖励诱惑广告。（包装成双倍、三倍几乎无所不在）
广告没有跳过按钮，要等几秒才出现。一般扛不住都点广告了。
每一关之前，有概率让你试用一下皮肤，或者获得一些加成，不过先看广告。
关卡中增加优势和爽感的功能，一点还是广告。
我见过最过分的，取名字都是广告。
还有很多套路就不一一列举了，这里让大家知道主要的广告套路即可。
有良心游戏没有广告的嘛？当然有，还不少。我认为这是一个平衡设计，根据游戏本身的数据做一个取舍，到底要牺牲什么来保持LTV的稳定。
只有几秒后才会出现跳过广告
特点10：细分到极致的广告形式
虽然广告多，但是广告主要分为以下几种形式：
可试玩广告。
视频广告。
插屏广告。
横幅广告。
原生广告。
内置一个小游戏给你玩。
视频广告还有时间控制，有5秒，15秒，30秒几个档次。
弹出一个页面。
一般会放在最顶上和最下边。且一直存在。
生活中的某个品牌植入游戏，这类较少。
这么多广告形式，他们效果如何呢？我这里有来自《伽马数据&AppLovin：2018-2019休闲游戏市场机会研究报告》中的数据：
可试玩广告是当红炸子鸡，效果拔群。
刚刚是变现的，这儿还有关于转化率的：
可见，最重要的两种广告形式都能无缝的加入游戏。广告的形式不仅丰富，而且效果很好。
对游戏行业会产生什么影响？
我相信利大于弊。
超休闲游戏的用户群体非常之大，有厂商说6到66岁。我相信这不是夸大其词。
利益会带来开发者，开发者制造更多的游戏，游戏带来更多的玩家，玩家产生更多的利益，利益带来更多的开发者。形成正向的循环。
这样快速的循环，创意会枯竭吗？我持乐观态度。
一是比3A，比手游，可容纳的创意多很多；
二是这些游戏中的经典创意（也就是爆款），也挺持久的；
三是由于游戏极简，可以抽象的行为，特别多。从生活中取材的话，可以说是取之不尽用之不竭。
同一种玩法类型的不同变种
从用户的角度而言，超休闲是很好的入门级游戏。
我相信未来世界人人都要玩游戏，只是有没有适合他的内容。
而超休闲游戏在未来，应该是一个新玩家接触游戏最好的一种游戏类型。
马里奥再好，他也不是免费的，他很有挑战，迎合不了浮躁的玩家。
浮躁的玩家能玩超休闲游戏，就能慢慢的培养游戏习惯，他们中总有一些，会走向殿堂级游戏，甚至走向游戏行业的一员。
这就算附庸风雅，也是风雅的开始。
说一个有趣的点，超休闲游戏的广告，几乎都是其它的游戏。这说明他给其他游戏导量效果比较好，用户属性高度吻合。这也间接证明，玩家习惯可以慢慢培养。
超休闲游戏的弊端，就是会对原创内容生产者，造成很多伤害。没有法律的控制，就没有人能抵挡住抄袭的诱惑。
我呼吁的还是加强法制建设，保护原创者，让行业越来越健康。
结束语
这个领域目前很火，必然吸引很多厂商加如战场，从而导致买量成本变高，用户慢慢讨厌这种模式，希望有深度的内容。这也是通过买量洗用户的必然结果。
一段时间内，会不停的产生各种新鲜的玩法，确保永远有新的内容可以去洗用户。
最终还是诸侯战罢，被一统江湖，慢慢失去活力。
3A，甚至中重度手游，已经失去了活力，研发成本的提高，导致游戏设计越来越保守。到现在是没有IP已经不敢做游戏了。超休闲游戏可能也会走上这条路，特别是流量被几个大的发行商控制住过后，游戏能不能发，不是你说了算，不是用户说了算，而是他们说了算。毕竟超休闲的用户可是毫无忠诚度的。
有人担心会像当年Zynga一样，因为Zynga当年也是数据驱动，现在已经不知道在哪里了。但Zynga的模式是在被验证过的机制上进行微创新，而现在超休闲更接近游戏行业的本质，就是创新！所以肯定不会走向Zynga当年的老路。
图片来源于百度
就当下而言，超休闲游戏整体上是可持续的，最终这个领域还是会走娱乐业抢热点的趋势。创造热点，抢下热点，就赢得了山头。
