一月移动游戏市场增长背后现隐忧

本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

2022年首月，中国移动游戏市场实现了两位数的增长。

根据第三方数据研究机构——伽马数据对外发布的《2022年1月移动游戏报告》，当月中国移动游戏市场实际销售收入为222.40亿元，环比增长20.25%，同比增长17.76%。

不过，从整体的销售收入以及自研手游出海的销售数据来看，虽然环比都有所增长，但如果将时间线拉长，却有小幅下滑的态势（中国移动游戏市场实际销售收入在2021年8月至12月期间，整体呈下滑态势）。

对此，有业内人士向《中国经营报》记者表示，国外游戏公司将掌机、主机游戏体验降维到手游上的路数已经出现，并开始发挥效力（比如《赛马娘》游戏），这难免会切割份额。但也有观点称，中国市场在游戏付费环节上比较成熟，而主机游戏大部分都是单机的，做成手游未必能竞争得过。

“收入的波动，也或受到出海游戏数量的影响——国内出海游戏产品有的月份多有的月份少。”业内人士表示。

入榜游戏类型和题材趋向多元化

《2022年1月移动游戏报告》显示，1月，中国移动游戏市场规模无论是从环比还是同比数据来看，增长率均实现了两位数的增长。

伽马数据的报告认为，上述成绩受益于几点原因：一方面是1月临近中国农历春节，在春节前夕多款游戏推出了春节活动，刺激流水增长，如《王者荣耀》2022年1月25日便开启春节活动预热“五级铭文”，后期活动不断更新，活跃用户也随之增加，持续刺激用户充值；另一方面，春节前夕上线多款新游，带来流水增长，如2021年12月末上线的《文明与征服》《剑侠世界3》，2022年1月上线的《天使之战》等产品均带来流水增量。

从当月流水测算榜TOP10的情况来看，腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》，以及米哈游的《原神》，占据前三位置。其中，《原神》流水较2021年12月增长较多，主要原因是：1月推出新活动“飞彩镌流年”，推出云堇、申鹤等新角色，还制作了一支剧情PV《神女劈观》；同时1月25日开启微博3日签到福利，iOS畅销榜连续两天登顶，多重活动促进流水增长。《和平精英》当月测算流水排名较上月也下降了一位。

入榜的《穿越火线：枪战王者》通过1 月的版本更新提振收入，《金铲铲之战》则凭借限时玩法实现了流水增长。

值得关注的一个现象是，1月份流水测算榜TOP10中，游戏类型趋于多元化分布，数量达到7种，包括以《王者荣耀》《英雄联盟手游》为代表的MOBA类，《和平精英》《穿越火线：枪战王者》为代表的射击类，《三国志·战略版》《文明与征服》为代表的策略类游戏等等。

如果将流水测算榜的游戏数量扩增到TOP50来进行观察，在当月流水排名前50名的游戏产品中，从游戏类型的分布来看，也依旧呈现了多样化的均衡分布趋势。

具体来看，当月，流水TOP50移动游戏中MMORPG/ARPG类流水份额最高，但较2021年同期25%的流水份额占比有所缩减，主要原因是游戏数量较2021年同期减少4款，且TOP10中同类型产品由2021年同期的3款减少为1款。MOBA类和策略类（SLG）流水份额有所提升。此外，射击类和回合制RPG类游戏流水占比较2021年同期也略有下滑。

从当月的移动游戏流水TOP50可以看出，由客户端IP改编的移动游戏流水份额提升，主要得益于《英雄联盟手游》《金铲铲之战》和新游《剑侠世界3》《天使之战》等产品带来流水增量，但在数量分布数据中，客户端IP却在减少，说明流水收入变得更为集中。

而从当月的iOS端超休闲游戏下载榜TOP10的情况来看，超休闲游戏产品题材创新也成为了重点，同样趋于多元化。超休闲游戏在玩法创新难度持续加大的背景下，题材创新将成为更多企业重点关注的创新方式。以排在第二位的《猛鬼宿舍》游戏为例，该产品以并不常见的“恐怖”题材切入，进而以差异化的元素吸引了大量用户。

对于上述游戏类型和题材所呈现的多元化趋势，游戏产业时评人张书乐在接受记者采访时提及，游戏产业走向精品化，就必然在类型上从跟风单一热点模式走向多元化，同时由于承载设备（主要是手机）的性能和网络条件（5G普及）的突破，让这种多元化的实现也有了基础。

也有业内人士提及，多元化应该是游戏精品化趋势的一个结果，游戏产业向着精品化发展，就会有更多玩法类型被开发出来。

半年来海外销售收入整体略降

从海外市场来看，2022年1月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.95亿美元，环比增长5.27%。其中，由于一些游戏厂商在这期间推出了游戏的新版本、新活动，带动了游戏在一些重要国家和地区的销售收入的增长。

伽马数据依据国产手游在重要国家和地区的销售数据作出排名，排在首位的为米哈游旗下的《原神》。

另外，根据Sensor Tower依据1月中国大陆以外APP store和Google play商店手游收入估算的榜单，当月中国手游在这两个渠道合计收入前30名排名中，《原神》也位居第一。

Sensor Tower亚太地区营销总监、战略分析师Nan Lu认为， 自2021年海灯节推出以来，在《原神》中寻求极具东方文化氛围的沉浸体验，已经成为中外玩家不可错过的春节活动之一。数据显示，此次随着2.4版本的到来，《原神》移动端海外收入环比增长51%，大幅超越《糖果传奇》《Roblox》等产品。

但值得注意的是，伽马数据的报告显示，如果拉长时间线来看，从2021年8月至2022年1月这半年间，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入整体呈下降趋势。2021年8月曾达到17.12亿美元。

如果将2022年1月的数据不纳入在内，2021年8月至12月，中国移动游戏市场整体的销售收入也呈小幅下降的趋势。数据显示，2021年8月，中国移动游戏市场整体实际销售收入为192.38亿元，2021年12月为184.96亿元。

2021年8月底，《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》出台，这被称为“史上最严”游戏监管令。彼时，腾讯方面对外表示，将从《王者荣耀》试点，逐步面向旗下全线游戏推出“双减、双打、三提倡”的七条新举措。

尽管此前有游戏公司披露数据显示，来自未成年人的游戏销售收入其实占比很小，但从伽马数据的上述报告可以看到，2021年8月以后，中国移动游戏市场的整体实际销售收入出现了下滑。

考虑到这期间中国内地游戏市场的强监管态势，中国自研游戏出海市场理应相对有更好的表现，那么为何在这段时期内却整体出现了小幅下滑？

张书乐向记者称，海外市场上的争锋，此前的优势是国产游戏在手游上先行一步，和国外主流的PC端、游戏机游戏形成了差异化，但窗口期红利已经过去，国外游戏公司将掌机、主机游戏体验降维到手游上的路数已经出现，并开始发挥效力（比如《赛马娘》游戏），也难免切割份额。

上述业内人士也提到，国外如果做出更好的游戏，肯定对国内手游的出海是有打击的，“但我们在游戏付费环节上比较成熟，主机游戏大部分都是单机的，做成手游，在这方面也不一定能竞争得过我们”。他同时提及，国内出海游戏产品有的月份多有的月份少，这在一定程度上或对收入产生影响。