首页>>渠道动态>>榜单观察>> 24小时登顶付费榜 从《拳皇98终极之战OL》看卡牌红海如何突破
点击分享本文：
尽管市场上“卡牌寒冬论”正甚嚣尘上，从2015年开年至今的各类行业报告中也可以看出，FPS与MOBA类游戏正异军突起，但卡牌类手游其实依旧坚挺，并牢牢占据着市场接近40%的份额，其中不乏《刀塔传奇》这类老而弥坚的产品。进入下半年，更多的卡牌新品正悄然逐步崛起。
上周，腾讯独家发行、北京掌趣科技与北京玩蟹科技联合开发的拳皇正版连击卡牌手游《拳皇98终极之战OL》正式上架苹果App Store，以1元价格开启付费下载。据内部消息称，当天只是第一天登陆IOS平台，并没有大规模推广，成绩却出乎运营和研发团队的预料，在反复测试打磨中，产品上架5小时即升到付费榜第二名，24小时便登顶付费榜，截止发稿前，仍稳稳占据首位，畅销榜已进入前20名，各项数据着实表现不俗。
情怀 创新 赢得拳皇IP 卡牌忠实玩家
在外界看来，《拳皇98终极之战OL》有着拳皇98um的正版大IP加身，更有着强势研发团队和腾讯强大的内部精品平台，取得这样的成绩似乎轻而易举，但事实上，在《梦幻西游》《全民突击》《花千骨》等热门手游整霸占玩家移动设备，卡牌市场早已进入红海白热化竞争的环境下，产品品质才是一款游戏成功的决定性因素。
《拳皇98终极之战OL》在最底层类型没有脱离卡牌，但在核心战斗模式上做出了改良微创新，易操作的Combo连击模式避开了传统卡牌容易产生战斗枯燥感的硬伤，更低的操作门槛和拳皇经典场景、格斗家、人物和战斗配音，经典的拳皇大招被更多玩家更快重现在眼前，情怀 创新，使陈旧了许久的卡牌玩出了新花样，初期上市即获得不错的成绩，可见其核心玩家的忠实度。
千万级潜在用户 格斗题材仍处蓝海
拳皇系列是由日本SNK公司独立研发发行的经典格斗类游戏，游戏自上世纪90年代起便风靡全球。而其引入中国市场后，该游戏迅速占领一、二线城市，在80、90后人群的童年中有着非常深刻的影响力。
据不完全统计，拳皇、街霸、铁拳等知名格斗类IP在大陆拥有千万级潜在用户。目前，以格斗IP为主要题材的手游仍处于蓝海，推测腾讯意在借《拳皇98终极之战OL》的成功一举占领该细分领域。随着SNK将几款拳皇产品的IP授权给多家知名游戏公司，这一题材正在逐渐觉醒，或许不久我们会看到格斗题材对这部分玩家的厮*抢夺大战。
卡牌手游市场面临深度细分 强强联合或能再创经典
在卡牌手游已经盛行的时代，想要突破红海竞争，品质是决定一款手游能否长久存活的关键因素之一。《刀塔传奇》作为老牌卡牌手游，游戏自2013年上线起人气始终居高不下，精美的卡通画风、精致度极高的模型与配音、稳健的更新频率使这款产品真正成为了一颗手游卡牌中的“老大哥”。
而另一个传统卡牌的代表则是由腾讯发行、乐动卓越研发的《我叫MT2》，作为《我叫MT》的正统续作，游戏首次将卡牌升级3D立体，并提供了优秀的画面特效与还原度极高的角色，在品质的保证下，游戏同样取得了不俗的成绩。掌趣与玩蟹前有《大掌门》热门卡牌手游，此次与腾讯联手再打造经典新式卡牌，可见决心和勇气。手游极速发展时代，红海竞争不可避免，一味选择新品类抢占市场份额是企业成功的一条途径，但是选择成熟好IP、配备强势资源和团队，再创经典并不是不可能。
玩出新花样 迎合手游休闲大时代用户习惯
随着卡牌游戏的发展延伸，卡牌游戏的战斗模式也在不断产生新的突破，而其中代表当属《乱斗西游》，游戏以西游题材为背景，并以卡牌收集为基础，在战斗系统上则脱离了传统卡牌的回合式战斗，转而采用了更加具有策略与操作性的MOBA类玩法，搭配推塔等元素，使游戏充满差异化特色，给热爱格斗的玩家带来 一些惊喜。
但事实上，受制于设备与操作等因素，想要实现真正儿时的格斗游戏操作感，在移动端上实现并不现实。在这一点上，《拳皇98终极之战OL》并没有选择延续难度较高的格斗玩法，而是以目前主流市场接受度较高的卡牌作为底层系统，同时引入COMBO式连击系统，使战斗不再死板的同时，也迎合了大众口味，使得市场接受度更高。休闲手游大时代下，这也不失为一个聪明的选择。
纵观卡牌手游市场，随着产品迭代加快，同质化趋势愈发明显，深度细分化趋势愈演愈烈。想要突破红海，产品不仅需要具备优秀的品质，在核心系统上的突破和对用户习惯的引导也是必做的功课，《拳皇98终极之战OL》或许能为在这条路上正在前行的各大厂商提供了一个新的思路。
