前阵子，电影《我不是药神》在国内市场上获得丰收，其中扮演重要角色的王传君成为观众热议对象。有人说他演技了得，彻底抛弃了《爱情公寓》里“关谷神奇”的包袱，可也有人因为他没有参演即将上映的《爱情公寓》电影版，转而给《我不是药神》打上差评。
笔者对这种行为不予置评，不过不可否认的是《爱情公寓》这个IP确实还拥有不错的市场号召力。在猫眼上，8月10日上映的《爱情公寓》有超过154万人收藏，是同期影片中最高，而就在电影上映前三天，同款IP手游也将开启公测，谁也没想到这个承载着众多80、90后青春记忆的IP，在十年后会以这样一种方式回到观众面前。
一、“爱情公寓”IP究竟有多火：它拥有一代人的市场号召力《爱情公寓》当年有多火？据CSM20城收视率数据显示，第一季头两集播出时，收视率有1.625，大结局的收视率则达到3.670，整季在全国同时段排名均为Top 1。到了《爱情公寓4》采用网络平台播放，其前两集在网站播放量超1亿，48小时内前四集播放量2.2亿，加上预告片、花絮和前三季正片在内，该剧全系列首日播放量1.5亿，48小时播放量破3亿，打破国产剧网络收视纪录。
而《爱情公寓》系列的主演们也凭借这个高人气IP在演艺圈迅速积聚大量人气，陈赫、娄艺潇、孙艺洲、李金铭、王传君至今仍活跃在圈中，拥有不错的流量。
改编自同名电视剧的《爱情公寓》手游，也正是借助高人气IP打开市场，通过粉丝效应占领市场份额。更重要的是，手游与电影版同步上线，声势更加浩大。根据《爱情公寓》电影版目前在猫眼上的预约、点赞、评论数，可以窥见这一波多产品联动宣传的“套路”就将再一次获得成功。至截稿时，预售首日就达到近60万票房，上映当天含预售已超过2.5亿，遥遥领先其他同期作品，之后首映当天影票更是在多地售罄，可见IP粉丝数的庞大积累。
回顾近几年，用热门IP改编的手游数量众多，从一开始的小说IP《斗破苍穹》、《盗墓笔记》，到影视剧IP《花千骨》、《琅琊榜》、《云中歌》，各种玩法层出不穷，但最终能在市场上引起关注的作品却少之又少。
回过头来再看看《爱情公寓》，实际上，对比这些作品反而具有先天的劣势。原版电视剧中，故事主要讲述都市青年男女的感情故事，轻松幽默的剧情加上符合年轻人审美，使得年轻观众容易代入剧中。也正是如此，厂商就不可能沿用普通的打怪升级套路改编手游。于是游戏便使用目前国内市场较少出现的玩法——.io休闲竞技。
1、在.io玩法基础上，3V3V3极大提高游戏战略性
说起.io游戏，大家最先想到的一定是《贪吃蛇大作战》、《球球大作战》与最近在全球市场上广受欢迎的《Hole.io》。而据手游那点事得到的资料显示，《爱情公寓》手游目前有三种玩法：组队模式、生存模式、还有道具大乱斗，其主要模式正是以.io为基础的组队模式。操作上，游戏使用“4 1”的按钮设置，也就是市面上常见的“普攻 技能”模式。
在组队模式上，游戏抛弃传统的两方对峙玩法，转而使用3V3V3的三军对阵，这种模式难免让人回想起当年风靡全国的魔兽火影。但在玩法上，又与过去的一根筋打倒对手有所不同，玩家要收集地上和被打倒对手身上掉出的水晶球，收集越多不仅分数越高，还能升级人物能力，最后第一名玩家所在队伍就能获胜，而这恰恰就是.io的传统玩法。
正因如此，第一名玩家往往要注意躲避攻击，因为一旦“死亡”就会掉落大量的水晶，排名便会下跌，而右上角显示的分数就等于最新的战局形势，玩家必须时刻注意此时的分数情况。值得一提的是，玩家如果想“集火”第一名，可利用快捷按钮提示其他玩家进行行动，也可让别人来保护自己。
可以看到，在三方对垒的情况下，玩家不再局限于“把另一方打败即可获胜”的套路，有时候也需要与另一方对手暂时联合先击倒第一名的玩家，再考虑下一步的行动，这种颇有“连吴抗曹”的玩法确实让游戏在战略性上得到提升。
笔者被夹击，角色“死亡”后瞬间从第一名掉到了第三名
另外，生存模式即是目前市面上常见的吃鸡玩法，而道具大乱斗则没有普通攻击，只能捡取战场上随机掉落的道具。
生存模式截图
道具大乱斗模式截图
2、那些熟悉的“爱情公寓”人物，将在游戏中悉数登场
在人物方面，游戏目前有小贤、一菲、关谷、美嘉在内的八位主要角色供玩家选择，每位人物都有定位和武器设定，既满足了粉丝需求也符合一般竞技类游戏的职业定位。而在Q版的人物设计上，还承袭了《爱情公寓》IP一贯的轻松搞怪风，不会让人产生落差感。
至于在外形设计上，游戏非常注重还原，诸如艺妓装、吕布铠甲、忍者装等耳熟能详的经典服饰均在游戏中一一出现，这对于紧贴IP创作的游戏而言十分重要，不仅能勾起粉丝们的集体回忆，更能让游戏充满代入感。
值得一提的是，游戏一开始就以玩家“入住”爱情公寓为第一视角，开篇设定则承接了电视剧中“2018亚洲科技协会组织的无差别自由搏击大赛”的剧情，用游戏的方式对剧情进行延展。在游戏中玩家既能在公寓里“装扮自己”走T台，也能够走出公寓，去战场上进行欢乐PK，能满足粉丝的多种需求。
有趣的是，在电影上映当天，游戏更是同步上线了电影风格盗墓地图和盗墓时装，与电影遥相呼应，可谓诚意十足。
总体而言，尽管游戏玩法偏向简单，但在原作剧情加持下玩家就更容易获得代入感，特别是粉丝群体。另一方面，在一局不超过五分钟的游戏中，不仅能操控自己在剧中喜爱的角色，更能够在游玩过程中遇见熟悉的人物，这种体验也能让粉丝玩家激动不已。
相关数据显示，2017年IP移动游戏市场的实际销售收入达到了745.6亿元，同比增长36.2%，并占据中国移动游戏市场实际销售收入的64.2%，可见在持续的一段时间里，用人气IP改编手游的情况只会有增无减。
但另一方面，过分强调IP属性而忽视内容打造的现象也时有发生。在移动设备性能愈发高端的今天，只强调IP的玩法已经不太能使玩家得到满足，前不久根据火热IP改编的手游《军师联盟》就在TapTap上获得2.6的分数，令人大跌眼镜。
归根结底，即使有IP加持，游戏也需要有与其相符的内容和玩法。而如今，已有不少厂商开始注重对内容的挖掘和打造，也逐渐学会去考虑产品与IP的实际契合度，在整个移动游戏市场日渐成熟理性的同时，国内整个IP产业链体系也逐步发展完善，IP开发的细分化趋势愈发明显。
而在目前看来，《爱情公寓》在IP与内容的打造上，既还原了IP本身的内容，加大对粉丝留存的可能性；又在玩法上有所创新，吸引了一批中立玩家。伴随着电影上映的热潮，《爱情公寓》究竟能取得怎样的成绩，确实很让人期待。
