玩家自发传播 4亿规模的市场潜力，邦邦真的要火？（邦邦英雄）

作为日本目前最火的音乐手游之一，《BanG Dream! 少女乐团派对!》，即玩家爱称的“邦邦”国服版本也已走过了一年。据七麦数据监测，自上线至今，邦邦从未掉出过iOS音乐类畅销榜前十。伴随运营商B站游戏为其开启的一周年庆，游戏目前已稳定在细分Top3的位置。

更难得的是，截至目前，邦邦在TapTap上依旧有8.8的评分，好游快爆与B站游戏中心也均有9.0以上的高分。参考粉丝向、IP向游戏在公测之后评分普遍高开低走的市场现象，邦邦的持久性极为罕见。尤其是对于一款偶像类音乐手游而言，其目前的成绩，已然不能仅仅用一句“游戏好玩”来总结了。

靠“宠粉”运营思路打造出的优质偶像音游

邦邦是由日本娱乐公司Bushiroad（武士道）策划的多媒体企划，以日本作家中村航的小说为原点，延伸至动画、漫画、手游、线下Live、真人声优演出等多个领域。剧情围绕Poppin’Party、Roselia、RAISE A SUILEN、Morfonica等多支高中生乐队的追梦故事开展，包含偶像养成与音乐元素。

从2015年启动企划至今，邦邦共累积发布超50首原创单曲，线下独立Live演唱会数十场，CD销量100多万张，总销售额近20亿日元，位列所有动漫类音乐作品里的第三名（数据来自百度最大的日音乐聚集地Oricon）。

B站游戏引进的《BanG Dream！少女乐团派对！》，是该企划唯一手游产品，该作日文版本上线于2017年，至今依旧是日本iOS游戏总榜Top10常客。而相比于日本市场，国内的偶像音游还是一个相对小众的品类，所以国服的目标受众，几乎只是邦邦的核心粉丝。之所以能同样稳定于国内音游头部，自然是在内容方面满足了这些核心用户。

由于邦邦自身的音乐偶像养成属性，因此邦邦手游除了基础的音游玩法外，也有AVD（日式AVG）元素。我们分别来看下在这两方面，国服是如何“宠粉”的。

音乐部分自然是要侧重于曲库，邦邦除了50多首原创歌曲，还收录了大量翻唱曲目，比如圈内颇具人气的《白色相簿》《花名未闻》《NANA》等。而像《宝可梦》《EVA》《数码宝贝》《进击的巨人》这些动漫歌曲，哪怕不是二次元用户，多少也有所耳闻。

但毕竟国服要比日服晚开两年，因此在国服刚上线后，就有玩家提出了希望尽快丰富曲库与降低获取歌曲的难度。B站游戏在这方面也着实够下本，每周至少一个活动追赶日服进度，部分歌曲还能做到和日服同步实装。此外，国服还结合日服的更新日历与国内的节日表，在某些活动中提前追加新歌曲。

至于剧情交互环节，除了必备的CV演绎，游戏还搭载了日本领先的Live2D技术，加强了角色交流提供的代入感。因此在国服上线前，游戏的美工、角色数量、以及抽卡概率成为了玩家除歌曲之外，最关心的方向。

从玩家的反馈来看，不逼氪、福利多、奖励门槛低（如初期签到就送皮肤）也是国服好评的重要来源，更有玩家直言：低氪党，选国服。

而国服团队对于画面的打造态度，则可以通过周年庆期间，项目组放出的内部工作视频中得以窥见。通过视频我们看到，运营与原画师的日常讨论，基本都是围绕细节展开，比如修改性格害羞的角色的面部表情，使其笑容再内敛一些；角色裙摆肤色的深浅及腿部位置的略显写实，与立绘有所不符；甚至连Logo的摆放位置与设计理念，也要还原日本原版。

这些细节处的较真，以及歌曲的更新速度与福利力度，均得到了玩家的正向反馈。在TapTap的用户评价分类中，国服运营成为了给出好评的玩家提到的最多环节。

玩家对于运营的认可，体现了项目团队对核心粉丝诉求的精准洞察，在此基础上，邦邦国服于游戏常规玩法之外的宠粉力度，则是展现了他们更大的决心。

超额完成粉丝期望，邦邦要做的是一款有温度的二次元IP

在邦邦粉丝的众多梗中，最常见的一个是“邦邦要火”。只要是邦邦元素出现在其他领域，“邦邦人”都会齐刷刷地打出这四个大字。虽是一句玩笑，但多少也体现了国内粉丝对此IP未来的期望与破圈的渴望。

事实上，B站游戏早在2017年底就官宣代理邦邦国服，由于版号原因，迟迟没有宣布正式上线时间。为了不让国内邦邦粉丝干等，B站在游戏上线前一年，就引进了邦邦的Live实况，大大降低了粉丝科学上网的成本。

游戏公测后，面对曲库数量有待丰富、内容比日服单薄的情况，B站选择直接让邦邦与B站的官方吉祥物——小电视与2233娘进行联动，推出国服专属套装和相关活动。某种意义上，这相当于B站给予此游戏的最高礼遇。后来每周一次的日常活动与每逢节假日期间的国服专属任务，也极大填补了玩家的内容需求。

到了2020年1月，邦邦国服又与《女神异闻录》展开合作，音乐、角色的双重丰富，一度使邦邦国服登顶iOS音乐畅销榜第一名。值得一提的是，在与《女神异闻录》联动前，曾有玩家预测，国服开服一年多能和P5联动就很满足了。结果是仅仅半年，此联动就被B站游戏安排上了。

线上只是一部分，从邦邦的多媒体企划定位也能看出，粉丝除了需要线上内容之外，也需要近距离接触的线下活动。同样，邦邦的国内线下首秀也并没有让粉丝等太久。

2018年，在一年一度的BML（哔哩哔哩主题线下聚会）上，B站请来了邦邦的主要乐队之一Poppin’Party，首次与国内的“邦邦人”完成了一次面对面互动。纵观以往，即使是强调情感共鸣的二次元游戏，也很少有案例会在产品还未确定公测时间之前，就通过线上与线下，大费周章地去经营粉丝。

游戏上线后，邦邦又先后参加了“B站十周年”、2020 BML、BW（哔哩哔哩线下漫展）上海站与成都站、以及广州CICFxAGF等多场线下活动。B站游戏还于上海与成都推出了邦邦主题咖啡馆活动，与罗森等线下品牌展开联动，加强了玩家在现实生活中对于游戏及IP的归属感。据了解在周年庆正式开启之后，B站游戏也将于北京、上海、广州、重庆等地开启新一轮的线下主题活动。

从线上的品牌联动、视频，到线下的演唱会、见面会、实体店跨界合作，如果以正常的游戏思维考虑，这套组合拳未免有些繁琐，去掉几个成本较大的线下活动专攻线上，或许更有性价比。但如果我们注意到B站在游戏还未正式确定之前，就先后斥资引进番剧、举办见面会、大办演唱会，或许可以得出，打从一开始，B站就没打算把邦邦仅仅视为一款游戏来运作。

多次满足粉丝诉求的背后，实则是B站全面布局邦邦产业链的野心。

玩家自发传播 4亿规模的市场潜力，邦邦真的要火？

得益于国服团队于游戏内外的宠粉力度，需求得到反馈的邦邦粉丝也更有动力去做自发传播。随着粉丝规模的扩大，邦邦不仅成为了其他领域大V的素材，而且只要评论区里出现不认识邦邦的留言，一大波邦邦人就会前来叫屈，现场演绎邦邦文化。

虽然此现象足以证明邦邦人的群体在日趋壮大，粉丝对于IP也有很深的感情，但不可否认的是，在目前的游戏大环境下，邦邦还是属于小众的范畴。这也是邦邦乃至所有二次元IP都不得不经历的一个阶段，毕竟二次元本身就是一个从小众逐渐走向主流的文化领域，能否破圈，还要看整个品类的市场潜力。

据艾瑞咨询最新数据，2020年，中国泛二次元用户将有望突破4亿大关，此前伽马数据也曾提到，中国核心二次元用户早已突破1亿人，用户基数十分可观。细分到二次元游戏领域，据游戏工委《2019年中国游戏产业报告》数据，二次元玩家的市场占比约为18%，但市场营收仅占9.3%，仍有较大的增长空间，内容品质将成为最终的胜负手。