作者 ｜ 市界 胡萌
编辑 ｜东东
“蒂花之秀”也秀不动了？还是“美王”不美了？拥有这两大品牌的名臣健康居然要溢价十倍收购两家游戏公司！
值得注意的是，此次名臣健康10倍溢价收购游戏公司，尽管双方产业差异较大，但是市场却对此保持乐观态度。
自并购消息公布后，名臣健康涨幅不断扩大，从8月10日的每股22.68元上涨至目前的33.95，且上涨趋势仍在持续。
据了解，不少企业都会在所在行业走入夕阳或是自身发展面临瓶颈时，选择新的业务增长点，进行跨界发展。所以此次名臣健康并购属于意料之中。
近年来，名臣健康的业绩不断下滑，2018年，名臣健康净利润为2966万元，同比下跌38.86%；2019年净利润为2308万元，同比下跌22.2%。
与此同时，其又缺少让投资者眼前一亮的产品，近几年，名臣健康虽然一度推出可妮雅、小琦琪、初萃等多款护肤产品，但都未取得理想的成绩。而其根植于企业发展的品牌，蒂花之秀和美王，在国内众多新生护肤品牌和国际日化品牌的双重挑战下，压力重重。
据此，不少分析师认为，名臣健康解决困局的关键在于快速找到合适的并购标的，弥补其在电商方面的短板和在化妆品品类的突破。
游戏产业就是名臣健康找到的新的业务增长点。
确实，今年以来，在疫情影响下，人们的出行及娱乐方式受到限制，游戏产业、宅经济再次凸显威力。根据《2020年度1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内市场游戏营销收入1394.94亿元，同比增长22.34%。其中，最为引人注目的，手游《王者荣耀》除夕夜流水20亿，游戏板块股票多次涨停。
市界了解到，此次名臣健康全资收购的两家游戏公司海南华多和杭州雷焰均成立于2018年，旗下游戏上线时间也较短。
公告显示，海南华多公司专注于移动游戏的开发和运维，目前已上线2款产品，主要营收来自手游《王者国度》，占比90%。杭州雷焰风格偏向角色扮演类游戏，主要营收来自游戏《百龙霸业》，于去年年底上线，月峰值流水超过1亿元。 目前拥有两款手游产品《我的战盟》、《艾丽丝计划》在研。
市界发现，两家公司均成立时间短，主营收入来源单一，核心团队主要来自4399和其他国内一线游戏厂商。
另外，市界查询发现，海南华多官网只公开了其页游产品《乱斗乾坤》，其主营游戏《王者国度》并未发布在网站平台上。同时，从华为官方应用商城和小米游戏中心的APP来看，《王者国度》的供应商和发行商均为海南逗娱网络科技有限公司，与海南华多无相关联系。
杭州雷焰官网也未有《百龙霸业》的相关信息露出，据华为应用商城的数据显示，《百龙霸业》开发商为海南光一网络科技有限公司，天眼查中未发现和杭州雷焰有联系。
值得注意的是，游戏业务具有周期性，且不说当前海南华多和杭州雷焰的主营业务是否存在，其持续的盈利能力，公司抵抗风险，进一步扩展的能力，还值得商榷。
市场对内地游戏产业的发展充满信心。根据中商产业研究院的预测，内地移动游戏市场预计2020 年市场规模有望超过 2,000 亿元，到 2024 年底，这一规模将超 3,000 亿元。但事实上，今年上半年，客户端和网页游戏影响收入均出现下滑，市场收入继续萎缩。
那么在少有传统行业跨界成功的背景下，此次名臣健康通过并购快速切入移动游戏领域，真的能够赶上移动游戏增长的快车，成功实现转型吗？
