作者/刘景慕
2013年，《冰雪奇缘》横空出世，成了当年动画片的黑马。这个“姐妹互为真爱，就没男人什么事儿了”的反套路公主故事，全球收获14亿美元票房，这个动画片最高票房纪录至今仍无人打破。
六年后，迪士尼让《冰雪奇缘2》与前作在同一天上映，足见其用心。
但“续集魔咒”久久挥之不去，业内就总有唱衰声。《冰雪奇缘2》上映前，北美众影评人就褒贬不一。烂番茄新鲜度77%（专业影评人打分），IMDB评分仅有7.3。在国内，《冰雪奇缘2》的豆瓣评分也由前作的8.3下滑至7.7分。
和口碑相反的，是观众的高期待值。根据北美票房监测网站Box office mojo，《冰雪奇缘2》的首映当日票房为4180万美元，预测首周末三日票房将在1.3亿美元。如若实现，将会打破在11月上映的所有动画片首周末票房纪录。
但是，近几年迪士尼动画却在国内大范围遇冷，尤其是今年推出的迪士尼续作，玩具总动员4、沉睡魔咒2，以及重制版《狮子王》，国内票房似乎都不怎么灵。那么，这对冰雪姐妹在国内市场究竟会有怎样的表现？
11月22日，《冰雪奇缘2》在国内和北美同时上映。首映两天便迅速破2亿，截至河豚影视档案（id：htysda）发稿前，票房已达到3.5亿。从目前来看，这样的成绩还损可观。而片中宏大的场景和艾莎的新造型，也让不少观众很买账。在影片上映前，迪士尼配合营销在国内开办了一系列“冰雪奇缘”全国巡回特展，并同时发布衍生品。
毕竟，尽管前作在六年前，国内票房不足3亿，但却带来了巨大的后续影响力。无论是周边的热卖，还是在国内积累的大量粉丝，甚至在综艺上也有明星模仿艾莎进行表演，都体现出冰雪奇缘这个IP的后劲十足。
看起来，一切都很乐观。然而上映只有三天，暌违六年的冰雪女王，能否真的能打碎迪士尼的“续集魔咒”，尚未可知。不过，迪士尼的“冰雪”生意，向来不止影片票房。这份钱，迪士尼是稳赚了。
艾莎美出新高度，却缺失了灵魂深度
和大多数迪士尼续作一样，《冰雪奇缘》的第二部，也同样走上了“比前作有更大的场景，更多的挑战，和探寻更多的真相”之路，但也同样不可避免地，落入了“场景、服装更华美，但情节和人物变得苍白”的窠臼。
为探寻艾莎魔法的来源，艾莎、安娜、克里斯托弗等一行人来到森林寻求真相，并试图找到父母死亡的原因。比起第一部场景局限在城堡、雪山，第二部前往森林和回忆河流阿塔霍兰的冒险，增加了更宏大的森林、海洋以及沉船场景，也添加了不少动作、冒险场面，让整部电影脱离了“公主电影”更像是“女性冒险”。
在这一部里，艾莎的魔法能力也进一步强化，不仅限于“平地起宫殿”，更可以与自然之灵抗衡，而且美出了新高度。当艾莎披散长发身穿白色裙子，驾着冰马从大海上缓缓归来，全身发光的她，美得令女生都心动时，河豚影视档案（id：htysda）就知道，这条裙子，这匹马，注定要成为来年最受欢迎cosplay和万圣节装扮NO.1了。毕竟一位豆瓣用户说得好，骑白马的王子不一定是好人，但骑白马的艾莎一定是位好公主。
这一部想要表达的主题，也比前作更加复杂且深刻。艾莎从第一部的“寻找自我”，转变到通过探寻自己的身世，来“追随自我”，并最终达成所愿：自由自在地生活，随意使用自己的力量，而不担心任何人受伤。至于安娜，看起来永远是姐姐的陪衬，但凡人如安娜，也有着机智、有担当、善良、勇敢等美好品质，最终力挽狂澜，破除了森林诅咒，拯救了艾伦戴尔的子民。通过成长，安娜已经足以担任艾伦戴尔的女王。
可惜的是，在这一块，迪士尼刻画的并不算成功。刻画两姐妹冒险历程的篇幅过多，减少了人物内心上转变的过程，只是讲述了毁掉大坝才能破除诅咒，以及艾莎父母去世的真相，却并没有充分交代姐妹二人经历这些事之后的心理变化，让最终艾莎退位，安娜做新女王的转变过于生硬。并且更加强化了安娜“无脑护姐”、艾莎“什么事都自己扛”的个性，看不到人物在性格上的成长。
另外，克里斯托夫在这一部除了屡次求婚失败，以及在森林里那段80年代MV风格的solo制造了不少笑点外，并未在剧情推动上发挥更大作用，沦为了“工具人”。（大概和每一个陪女友去迪士尼的男孩子下场一样……）第二部新出现的森林北方部落，除了交代艾莎父母的背景外，也没有更出彩的刻画。
在音乐上，自从全球神曲《Let It Go》之后，《冰雪奇缘2》在主题曲上同样下了不少功夫。主题曲《Into The Unknown》从影片开始便贯穿始终，并且还是故事的主要线索，看得出迪士尼想要努力复制前作神话的决心。然而从传唱度上，《Into The Unknown》还是不如当年艾莎在冰天雪地里以一首《Let It Go》完成自我觉醒，来得震撼且有记忆点。
上映三日票房破3亿，IP发酵或真正开始
话说回来，《冰雪奇缘2》虽然在剧情上有欠缺，依然是广泛被应用的“英雄之旅”叙事模式，但动画制作的精良，叙事节奏的流畅，也依然守住了迪士尼动画平均水准，不失可取之处，给出好评的观众关键词也多在“特效震撼”、“音乐好听”、“艾莎漂亮”等。外界对于这部续作，也一直充满期待。
北美自不用说。根据北美大型票务网站Fandago的数据，《冰雪奇缘2》在11月7日开启北美地区预售，仅一天时间，预售成绩就超过了《玩具总动员4》，打破了动画电影预售纪录。
《冰雪奇缘2》首日北美票房已达到4180万美元，预测首周末三日票房将达到1.3亿美元。若能实现，将打破11月上映所有动画片首周末票房纪录，几乎是曾经的冠军《神偷奶爸》的两倍。
虽然也有不少影评人评价“剧情苍白松散”、“普通的冒险故事，缺乏新意”，也挡不住观众们的热情。烂番茄上，虽然影评人新鲜度只有77%，但爆米花指数（普通观众评分）却直飚94%，甚至超过了前作的85%。
反观国内，当《冰雪奇缘》2014年2月在国内上映时，距离北美首映已经过去了两个多月。这也直接导致《冰雪奇缘1》大陆票房不足3亿，并不算高，排在当年的《神偷奶爸2》《驯龙高手2》之后。
虽然票房一般，辐射效应却很巨大。上映后，冰雪奇缘IP在全国卷起了不小旋风。彼时除了系列周边的热卖，甚至在很多综艺节目上都出现过艾莎的身影。娄艺潇、张柏芝、Angelababy等明星都曾有过相关主题的表演。甚至在今年续作即将上映时，国内也举办了一系列冰雪奇缘主题特展，并同时发布衍生品。
有了之前的口碑发酵和粉丝积累，《冰雪奇缘2》在国内的高期待也就不难想象。目前上映2天，票房已轻松破2亿，影院排片率也基本占到30%-40%。根据猫眼对《冰雪奇缘2》的预测，总票房将在7.66亿左右。
然而对比近十年好莱坞进口动画片在国内的票房，除了《神偷奶爸3》在2017年狂揽10亿票房外，其余的票房也基本徘徊在2-4亿前后。预测7亿的《冰雪奇缘2》，算是十分乐观了。
然而，迪士尼向来的“续集魔咒”，始终挥之不去。近十年来，迪士尼对续作拍摄都十分谨慎，十年间只出品了两部续作，《无敌破坏王2》和如今的《冰雪奇缘2》。不过，从目前的票房来看，在国内上映两天已经破2亿，成绩尚可，但片中略显单薄的人物刻画和剧情，以及普遍被诟病“缺乏新意”的评价，后续真正票房走势如何，或许难保证。
冰雪建筑的商业帝国
但无论票房究竟如何，冰雪奇缘这个IP的商业变现渠道，本就不止票房，其背后的衍生品生意，才是最大的蛋糕。
在当年《冰雪奇缘》上映后，仅2014年一年，其衍生品业务就收获了50亿美元。去年，迪士尼仍表示，冰雪奇缘的衍生品每年依然可以带来10亿美元的收入。这对冰雪姐妹，真正是迪士尼的“摇钱树”。公主裙、艾莎娃娃，以及相关儿童书籍和绘本，都是明星周边产品。
同时，在今年《冰雪奇缘2》国内宣发期间，迪士尼也同时针对衍生品展开了一波营销攻势。在迪士尼官方旗舰店里，就已经上新了《冰雪奇缘2》中艾莎和安娜新造型的裙子。并且各大合作品牌也都顺势推出了不少营销，其中就包括乐高、安踏儿童、孩之宝玩具等。
同时，迪士尼对于消费能力和意愿较高的年轻女性群体也并不放过。据河豚影视档案（id：htysda）此前报道，《冰雪奇缘2》在今年与不少美妆、首饰等品类有联名款合作，如资生堂、Colourpop以及潘多拉等。
*《冰雪奇缘2》和彩妆品牌Colourpop联名款
河豚影视档案（id：htysda）发现，《冰雪奇缘2》首映这几天里，在国语配音版的场次几乎全是大人带着小孩前去观看，哪怕是英文原版场，也有将近三分之一的小孩，年龄在4-10岁不等。有些小女孩甚至专门精心打扮了一番，艾莎公主裙、王冠和仙女棒全副武装。整个观影过程中，小孩们都看得很认真，艾莎的美丽、魔法森林的奇幻和雪宝的耍宝逗乐，是他们最喜欢的部分。
一位四岁女孩的妈妈告诉河豚君，女儿第一次看《冰雪奇缘》是两岁，当时就对这部动画片十分着迷，裙子、图书买了一大堆。这样的小孩，在观影群体中并不少见。
看得出来，除了年轻女性群体这个人人都想抢一块儿的“肥肉”，儿童向周边产品，依然会是冰雪奇缘IP最大最稳定的收入来源。
在《冰雪奇缘2》片中，已经可以预见到，不少周边“新品”就快上市了。除了艾莎姐妹更频繁的变装，以及艾莎最后出场的一袭白裙，势必会成为“爆款”外，新作里增加的新角色，如萌宠火蜥蜴、冰马、大地巨人，以及四大自然元素的徽章等，都将会带起新的一波冰雪IP衍生品热潮。
《冰雪奇缘2》内容上的差强人意，或许并不会过多影响到票房表现，而续集的产生，甚至更加有助于迪士尼对这个当家IP商业发展的巩固。其实，不管是否真的有“续集魔咒”，对于迪士尼来说，这都是一笔稳赚不赔的生意。
