作者：梁嘉烈
昨日，《诛仙》电影版第一部宣布开机，主演肖战和孟美岐均现身开机仪式，同时，李沁也将出演该小说中陆雪琪这一角色。
《诛仙》小说拥有玄幻网文鼻祖之称，曾被开发过手游，电视剧版《青云志》也早已播出，但《青云志》第一部和第二部显然不是一个热度。其实不光是《青云志》，近几年玄幻剧显然都在走下坡路，诸如《蜀山战纪2》《择天记》《武动乾坤》《斗破苍穹》等均反响平平。
令人忧心的是，接下来还将有《大主宰》《斗罗大陆》等众多玄幻剧投入市场，和《诛仙》一样，《斗破苍穹》的电影版也正在开发过程中。虽然资本极其看好玄幻IP，但观众显然越来越不买账，究其原因，还是在于大多玄幻IP改编作品都是“废柴逆袭”的故事模板，逃不开撩妹、复仇、变强的故事主题，且大多剧情低幼，已经引发观众审美疲劳。
网络玄幻小说包含两大元素，除了修真，就是武侠，但是当下的玄幻IP显然和经典武侠作品差距悬殊，说到底还是因为玄幻IP在高度上有“武”，但没有“侠”，停留在了“利己主义”层面，而缺乏大格局，没有继承到以往武侠作品中的精髓，大多只是快餐产品，故事经不起咀嚼。
显然，未来一段时间市场上还是以IP改编作品为主，玄幻武侠等题材也不例外，但是现在的观众已经对内容越来越挑剔了，没有好故事是很难被买单的。所以，资本不能再盲目迷信于“IP 流量”的模式了，因为只有高质量改编作品，与时俱进能与当下主流观众共鸣的作品，才能收获市场。
肖战、孟美岐加盟玄幻鼻祖《诛仙》电影版
但玄幻IP的市场已经趋冷
《诛仙》是网络作家萧鼎于2003年至2007年创作的玄幻长篇小说，2007年，曾被北京完美时空网络开发为网游，2016年又被改编为电视剧《青云志》。《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》上，《诛仙》位列14位，2018年8月的中国“网络文学 ”大会上，《诛仙》入选为“网络文学发展历程中的20部优质IP之一”。
从主演选择上来看，目前确认的是X玖少年团的成员肖战饰演电影版《诛仙》中的男主张小凡，两个女主则分别由孟美岐和李沁饰演。从演员阵容来看，《诛仙》还是在向流量看齐，肖战目前属于当红小生，主演的《陈情令》播出在即，孟美岐在《创造101》C位出道后拥有不少忠实粉丝，而李沁今年在《斗破苍穹》《如懿传》等多部剧中亮相，国民度也很高。
肖战、孟美岐在《创造101》中合体
但是，“大IP 当红明星”的搭配目前还有市场吗？不见得。今年播出的《武动乾坤》原IP在《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》上排名第15位，而《斗破苍穹》甚至在榜单中位列第一，这两部都为天蚕土豆作品，其中《斗破苍穹》小说全网总阅读量近100亿，和《诛仙》一样，在开发完手游、电视剧之后，《斗破苍穹》目前也正在准备电影化。
《猫片·胡润原创文学IP价值榜》是由胡润研究院携手国内IP版权运营机构猫片联合发布，二者都具有很高的权威性，而榜单中名列前茅的IP均已经被影视公司收入囊中，也可见资本市场极为认可，但是遗憾的是观众并不买账。今年，《武动乾坤》和《斗破苍穹》均登陆卫视播出，但二者收视率持续低迷，原著粉认为改编惨不忍睹，而非书粉则兴趣缺缺，最终导致热度平平，主演杨洋和吴磊这种当红流量小生也没有拯救两部剧的扑街命运。
玄幻IP是有过巅峰的，2014年开始，《蜀山战纪》《花千骨》等剧市场表现均不错，但是2016年开始，《青云志2》《择天记》《莽荒纪》等剧的收视就开始迎来滑铁卢，而观众的反馈莫不是改编鸡肋、缺乏内涵、故事审美疲劳等原因。而除了《诛仙》，接下来还有《大主宰》《斗罗大陆》等同类型作品陆续进入市场。虽观众已经对该题材审美疲劳，但资本市场依然热衷于玄幻IP。
不过，当下不少从业人员显然也意识到了玄幻IP的诸多弊病，《新射雕英雄传》的导演郭靖宇就曾表达过对玄幻作品的不满，他道：“在前几年，古装玄幻之风骤起，有很多作品，我是真的看不明白，这些人为什么要飞，这些人为什么要白毛，这些人为什么要爱，这些人的爱恨情仇是怎么回事，我看不明白，超乎了我对社会和艺术的认识。在那段时间里，我实在是太怀念我少年时看到的83版《射雕英雄传》。郭靖刚开始出来的时候是很笨的，而不是碰到一个怪物，马上就成了什么仙，一伸手整个世界都被他改变了，这些虚无缥缈的剧情，我实在看不下去。”
玄幻也有武侠梦
但只有“武”而没有“侠”
玄幻小说虽说是在完整的世界观基础上进行幻想创作的，但近几年市面上流行的玄幻小说，通常包含了两大角度的元素，一是武侠，二是修仙，其中修仙元素相对更为浓厚一点。其实，在现在的玄幻小说中往往能看到传统武侠小说的影子，比如从人设来说，主角多天赋异禀或者后天习得某种武功/功法，从故事设定来说，都构建了一个庞大的江湖或者大陆等，只是武侠小说大多历史背景并未架空。
虽有不少的共同点，但是经典武侠小说和其改编的影视作品在业内的地位还是更高，生命力也更为长久。以金庸小说为例，从1980年开始，金庸笔下的武侠小说就被源源不断地翻拍，包括家喻户晓的《天龙八部》《射雕英雄传》《笑傲江湖》《倚天屠龙记》等，至今翻拍未止，而早年经典如今也有很多观众追捧。相比之下，当下被资本看好的一些玄幻IP更像是时代的快餐品，热度一过就很少再被提及。
从内容上来看，玄幻IP缺乏生命力最主要的原因还是在于精神高度不足。当下市面上热门的玄幻IP，在故事大纲上总是“废柴逆袭”的常见套路，主角多出身低微或壮志未酬，最终通过不断打怪升级，中途也可能命遇贵人，来实现能力与地位的逆转和提升，《斗破苍穹》《武动乾坤》等莫不如此。而在影视化的过程中，这些作品主旨也并未得到质的升华。
从爱情元素来讲，这些作品中也不乏儿女情长，《斗破苍穹》中的主人公萧炎成长过程中就一路美女如云，包括萧薰儿、美杜莎、小医仙、云韵等各具风情的女性角色。但是这些女性角色多是为服务大男主光环而存在，少有自己的独立性格，比如血统高贵的大小姐萧薰儿在故事中就是一往情深的痴情角色，“多废都对你不离不弃”，这其实也是一种意淫式的爱情关系。
这种废柴逆袭文，本质上来说仍是爽文模式。《斗破苍穹》中最经典的一段“被退婚”场面中，萧炎曾道“三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷”，这种热血台词很容易引起年轻男性读者的共鸣，有《斗破苍穹》的书粉表示：“当初看小说的时候也正值青春年少，男孩子谁心里没有出人头地的野心和一个英雄梦，但后来就体会不到当时的心劲了。”
毕竟玄幻IP的故事到底还是单薄，除了撩妹、复仇、出人头地外，基本没有太多的主题，除了爽很难让观众产生其他的情绪共鸣，故事也经不起推敲。其实，不管是从人设、故事、立意各个层面来说，这种玄幻IP改编的作品之所以很难成为经典，是因为其虽带有武侠色彩，但是说到底只有“武”而没有“侠”，“武”是外在之物，为的是满足人的*，而“侠”，才是一种境界和精神。
相比之下，经典武侠IP改编作品之所以经典，是因为胜在了格局宏大，也胜在了故事的复杂多面和对人性的深度刻画，以及一份永远不会过时的侠义，就像江南七怪为一句承诺远赴大漠十几年，令狐冲明知实力不敌田伯光，还是要救依琳，都是靠一份侠义支撑。在经典武侠作品中，人物都是有血有肉的，虽“绝世武功”也是手到擒来，但主角并不是万能的，很多时候在时代大潮流面前往往也无能为力。
《射雕英雄传》中傻小子郭靖后来悟出了“侠之大者，为国为民”一理，与黄蓉死守襄阳，但郭靖最终也未能阻止元朝的铁骑，落得城破人亡。《天龙八部》中萧峰英雄一世，曾豪言“萧某大好男儿，竟和你这种人齐名”，但为了避免宋辽两军交战最终自*于雁门关的辽军阵前。正是这种真实历史背景下的悲剧色彩和宿命色彩，才方显“王霸雄图、血海深恨、尽归尘土”的荡气回肠。
古龙曾称：“这些伟大的作家们，因他们敏锐的观察力和丰富的想象力，有力地刻画出了人性，表达了他们的主题，使读者在为他们书中的人物悲欢感动之余，还能对这世上的人和事看得更深、更远些”。也可见有了深度，才能成为经典。但当下大多玄幻小说故事先天不足，在当下的影视市场，IP改编也只是快餐化和流水化的制作，最终导致作品后天畸形。
“文似看山不喜平”，影视改编作品也同样如此，模式单一化和固定化的玄幻作品会被观众抛弃并不奇怪。《斗破苍穹》《武动乾坤》等并不一定是网络玄幻小说中成就最高的，但是市面上IP价值较高的玄幻IP，几乎都是一个模子刻出来的，没有继承到武侠小说的精髓之处，同时在市场化的过程中，也没有跟上时代。
跟上时代的步伐
才是玄幻题材崛起的机会
2000年左右，网络小说开始扬帆起航，2003年左右，玄幻小说鼻祖《诛仙》诞生，玄幻小说的读者，大多是80后和90后两代人，如今网络小说改编成市场风潮，但是当初陪伴网络小说成长的一代人，早已迈入更加成熟的人生阶段，当初看玄幻爽文那种“鲜衣怒马少年时”的憧憬早已淡去，对男性读者来说，这种低智的改编故事显然很难再引爆荷尔蒙。
如今的玄幻IP改编，也早已走进了一个误区，那就是以为“IP 鲜肉”就可以在市场横行无阻，曾经确实如此，如《青云志》《蜀山战纪》等都是以此取胜，但玄幻IP改编热潮刚兴起时赢在了一份新鲜感，当下这种剧恐怕只有粉丝才会买单，但是无论是电视剧还是电影，面向的都是大众，而粉丝毕竟代表不了大众，吸引不了大众，就没有市场。
对资本方来说，还是切莫低估当下观众的审美能力，他们不仅拒绝为《武动乾坤》《斗破苍穹》这种样板化的故事买单，就连国师张艺谋的《影》，大多观众也能一针见血指出剧本薄弱，故事难以站稳脚跟等问题，可见当下的观众并不好糊弄。观众的审美不可同日而语，“IP 流量”这种缺乏诚意的快餐作品市场只会越来越小。
诚然，IP在一段时间内仍将会是影视市场的主流，毕竟其拥有着庞大的粉丝和受众群体，但是如何高质量改编IP，就非常考验导演和编剧的功力了。近几年来，以翻拍IP中较为成功《新射雕英雄传》为例，在金庸翻拍作品“十翻九砸”的情况下，《新射雕英雄传》在豆瓣拿到了7.9的评分，除了大胆启用新人演员外，这部剧胜在十分遵循原著，这也是被很多粉丝认可的一点。
但是对玄幻IP来说，高度遵循小说不一定会取得很好的效果，比如《斗破苍穹》中男主萧炎在小说中就较为滥情，部分情节中三观引书粉吐槽，所以对先天质量缺陷较大的网络IP来说，在改编上得投入较大功力。但在改编中，最主要的还是避免陷入原著“废柴逆袭”的固有模式，要丰富人物形象和故事深度，让作品更加有灵魂，避免一再讲述这种单薄的复仇、出人头地的故事。
对部分玄幻IP来说，在改编时也应该“因地制宜”，避免过度的商业化。以《悟空传》为例，这部小说被奉为网络小说中为数不多的经典之作，但是在改编时过于向商业化看齐，最终能拿出的卖点只有特效，而抛开拿钱砸出来的视觉盛宴，这部电影在故事高度上，没有提炼出来原著的十分之一，被众多书粉谴责。可见有时候过度追求商业化并不一定会取得好的市场回报。
在玄幻IP影视化中，最重要的其实仍是与时俱进，虽较经典武侠影视作品有所差距，但一味照搬武侠套路也不见得会有市场，毕竟当下的时代，武侠也已经走向了末路，对影视作品来说，能把握住时代的脉搏，才能赢得观众的喜欢。以今年的《延禧攻略》为例，该剧的故事虽然还是镶嵌在清宫戏的模板中，但是它是在以一个相对现代的“女权”思维去讲述令妃的后宫职场奋斗史，而且该剧的快节奏也更为符合当下互联网用户的观剧习惯。
其次，《延禧攻略》与《金枝欲孽》《甄嬛传》等宫斗剧相比，显然更加“逗逼”、“轻松”，这对观众来说其实很新鲜。大家看惯了后宫你死我活，红颜薄命，痴心错付的故事，《延禧攻略》这种更为温情的反而能让观众耳目一新，仍然讲述深宫哀怨的《如懿传》最终就暗淡收官。这个道理对玄幻IP同样适用，“废柴逆袭”的故事观众自己都能写好剧本，没有新鲜感是很难吸引住观众的。
玄幻IP市场储量丰富，除了《斗破苍穹》《武动乾坤》《诛仙》《择天记》这种单一模式的故事，势必也不乏其他类型的作品存在，资本更应该去挖掘一些更为符合当下年轻人口味的故事，和一些较为新颖的内容，即便不如这种“废柴逆袭”的IP价值高，但如果能做到高质量、符合时代的改编，未必没有市场。
原创文章，转载请标注来源和作者，违者必究！
