多企业角逐门墙柜一体化赛道，追捧热潮下行业或迎新机遇

近期，梦天家居、TATA木门、欧派家居、霍尔茨木门、圣象家居等多家企业均展示了门墙柜一体化新产品。在近期举办的各类家居展会上，各企业角逐“门墙柜一体化”趋势明显，甚至已由单品竞争提升至人居空间系统性及供应链协同能力层面的竞争。

而角逐背后，企业也需要解决多个难题，包括人才和技术的需求、一体化思维的改变、产品研发创新等。

业内专家认为，门墙柜一体化给行业带来了机遇，让行业有机会催生真正意义上的龙头企业，改变过去门墙柜行业普遍存在的小散乱状况。

多企业角逐

门墙柜一体化是室内木制品的一体化。全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫告诉新京报记者，门、橱衣柜、护墙板品类经历了二十余年的高速发展，各自达到了相对较高的水平，具备进行整合、融合的产业基础。目前门墙柜市场处于快速整合期和深度融合期，最重要的是，家居消费市场对整装、对一体化产品快速增长的需求，促进了门墙柜一体化的进程。

在2022年第24届中国建博会(广州)上，包括梦天家居、圣象家居、欧派家居、霍尔茨木门等在内的多家企业，均展示了门墙柜一体化的新产品。其中，梦天家居打造“门、墙、柜一体化”完整木作解决方案，提供了“简、雅、奢”共融的木作美学感官体验。霍尔茨木门携创新性技术与门墙柜一体化整装亮相，通过设计、材质、工艺、环保四大角度，演绎门墙柜一体化的空间定制美学，打造沉浸式艺术家居体验，重置对空间的构想。圣象家居也推出“柜门墙一体化定制”等理念和定制产品，同时也带来全流程可控的绿色产业链解决方案。

此外，欧派旗下品牌欧铂尼也于近日发布全新品牌战略、定位及欧铂尼全新品牌形象，以家居门墙柜一体化，一站式配齐服务用户家居家装全屋定制，为用户打造无醛健康家和智能安全家。

向一体化定制转型

其实，去年就有不少企业从单品类产品向多品类、多品牌方向转型升级，提出一体化定制战略。新京报记者了解到，近几年随着消费需求的升级，从全屋定制到全屋整装，从单款定制到一体化定制,逐渐成为行业流行趋势，也倒逼木门、地板等单品类企业转型升级。

据土巴兔大数据研究院此前发布的《2022家装消费趋势报告》显示，2022年上半年，全屋定制业务迅速下沉，三四线城市需求旺盛。报告显示，土巴兔全屋定制用户数同比增长45%。三、四线城市全屋定制需求暴增，安康、丽水、江阴、潮州、怀化等城市全屋定制需求增长均200%以上。

而除了门墙柜一体化以外，部分企业在也在角逐门墙窗、门墙柜厨一体化。其中，索菲亚近日发布“索菲亚门窗”品牌，为“多品牌、全品类、全渠道”的大家居战略“添砖加瓦”。顶固集创也以“门墙柜厨”一体化产品策略，力推“顶固竹香板”材质差异化的领先优势。

谢鑫认为，从品类方面来看，欧派、索菲亚、金牌、立邦、TATA、梦天家居等柜企、门企都做得相对较好，而门墙柜一体化发展，这些龙头企业的整合也具备先发优势。其中，柜类企业在门墙柜一体化发展进程中优势明显，“因为柜类产品在全屋定制产品中所占比例高，他们整合墙、门类产品相对而言更水到渠成。”

行业迎机遇

门墙柜一体化已然成为一种趋势。有相关从业者认为，门、墙、柜一体化的趋势是行业进步的标志，也是针对消费市场需求变化的洞察和考量。实际上，门墙柜一体化的优势就是能更好地满足消费者众多一致性的需求。同时，也给行业带来了机遇。谢鑫称，门墙柜一体化让行业有机会催生真正意义上龙头企业、品牌企业，改变过去门墙柜行业普遍存在的小散乱状况。

谢鑫认为，从单品到门墙柜一体化说明了产业顺应消费者的需求，向更高水平的进步，这种进步对门墙柜行业来说，在一定程度上具有革命性意义。不过，门墙柜行业相当数量的单品类企业或将被挤出家居消费市场，“对于不具备门墙柜一体化思维，不具备研发、生产、销售、服务综合能力（优势）的单品类企业而言，要么只做细分专业市场，要么转型，要么并入龙头企业。”

此外，谢鑫提到，门墙柜一体化发展趋势，是整装定制化发展过程中一个重要的关键节点，但企业也要清醒地看到，它并不等同于全屋整装，全屋定制更多地代表着全屋木质产品的整装定制。

同时，多企业布局门墙柜赛道也需要解决多方面的难题。谢鑫告诉新京报记者，首先要解决的是一体化思维，“因为即使同属木制品行业的门墙柜，各品类之间也存在着千差万别，如何用超越本品类的思维解决一体化需求至关重要”。同时，整个产品研发、制造、成本管控、销售渠道、安装服务等各个领域，都要进行一系列整体改造和升级，这对原来的单品类体系来说是一次挑战。此外，谢鑫称，整合能力强的龙头企业要加快发展速度，这是赢得全屋定制市场竞争的重要法则。

新京报记者 张洁

编辑 郑明珠

校对 柳宝庆