偶像手游即将迎来大考《星梦想48》成败的三大看点

压力当前，《星梦想48》6月29日的大考一点儿不轻松。

首先，同IP竞品的偃旗息鼓是一把双刃剑，《星梦想48》“独享”正版授权固然很美好，但在整个细分市场角度，失败的风险也不容忽视。其次，2018年手游渠道加速聚合，买量成本已高到吓人，如若缺少有效的宣发手段，成功将难上加难。

具体到产品本身，如何完成吸引粉丝的三级跳？如何建立非IP用户的吸引力？偶像IP改编手游还有机会吗？将是《星梦想48》即将面临的三个难题，也是这个细分市场的三个看点。

一口气签下30名SNH48 GROUP成员，这款偶像养成音游的首要目标，就是如何利用好手中的牌。《星梦想48》的目标用户分为三级，最核心的是30名签约偶像的粉丝团，第二是SNH48的粉丝群体，第三是整个偶像养成手游群体。

事实上，一款典型的粉丝游戏都会遇到“受众只在意成员，对于产品本身并不在意”的现象。转化难点，在于“聚聚”是否认为你们游戏是自己人。

从《星梦想48》最新的市场活动不难发现，点点乐正尝试消解代沟。围绕SNH48 GROUP总决选，《星梦想48》以集赞换支援的方式，为30名签约偶像的应援团提供资金支持。

幸运的是，《星梦想48》的签约成员，例如李艺彤、黄婷婷、冯薪朵、陆婷、莫寒、段艺璇、李梓等都是当下人气较高的偶像。从官方透露信息来看，第一阶段与第二阶段点赞目标在活动发布后1天内即告完成，粉丝的热情可见一斑。

可以猜测，后续《星梦想48》的市场方案，一方面是围绕30名签约成员，通过买量、软宣持续放核心目标用户的产品影响力；另一方面，借助丝芭官方资源合作，例如授权曲目、直播、公演、握手会等线上资源及线下活动，同步推广挖SNH48粉丝中的潜在用户。毕竟手游能否在二、三级目标用户群体中发酵，对于《星梦想48》的成败尤为关键。

对于粉丝可以打偶像感情牌，对于非SNH48的粉丝，唯一的竞争力便是产品本身。因此，《星梦想48》并未直接使用偶像照片作为素材，而是全盘改编动漫形象，并让每位签约偶像为自己的角色配音。这种看似缺乏“还原度”的做法，实际上避免了非IP用户对于偶像的“无感”,以及画面风格上的不协调。

众所周知，游戏的美术风格是否统一，对于用户感官至关重要。即便再三处理，真人形象与卡通基调的突兀感，都很难协调好。与其破坏整体风格，干脆做出取舍——事实上，无论在TAPTAP、贴吧，还是QQ群，网友均表示认可。

此外，以《恋舞OL》打下舞蹈手游细分市场，点点乐在舞蹈、音律类节拍游戏的积累，也让《星梦想48》拥有不错的基础。笔者曾有幸参与几轮测试，对于游戏核心玩法，可以感受到体验的平滑度较之当初已流畅许多。点点乐很清楚，即便有SNH48吸量，游戏依然要靠玩法致胜，音律节拍虽说算不上创新，但流畅的体验，对于挖掘非IP用户诉求极为重要。

而这些努力能否收获成果，显然也要等到6月29日之后才能看到。

在《星梦想48》之前，基于真实偶像IP改编的手游并无成功先例，就连以AKB48为原型的日式手游也是如此。原因很多，要么GET不到粉丝的兴趣点，要么太过粉丝向无法面对大众市场，要么游戏质量过低缺乏诚意等等。

摆在真实偶像IP改编手游面前的难题，是在搞定目标用户之外，如何让非IP用户买账。毕竟走向大众的粉丝向作品，品质、宣发、机遇缺一不可。作为当下几乎唯一的试水者，《星梦想48》能否成功不敢妄言，但正如文章开头所言，《星梦想48》决定了偶像手游的未来“钱景”。