创量广告助力《斗罗大陆-斗神再临》霸榜（斗罗大陆斗神再临手游）

五一连假前，斗罗粉期待已久的《斗罗大陆-斗神再临》上线当天即霸榜IOS免费榜第一

4/28上线前，全渠道超过200万预约
4/28首发上线即登上IOS免费榜第一

其实早在2018年，《斗神再临》的项目组就已经展开与斗罗丝的深入沟通和调研，并在IP重现的期待之外，找到更深层的两点需求：更自由的魂环搭配、魂兽猎*，以及更轻度的商业化设计，打造出了贴合玩家心声的”斗罗大陆“IP手游，并且以这两大诉求成功进行广告的创意测试与投放，这才有了强势霸榜的《斗神再临》。

复盘《斗神再临》的投放亮点

让我们将时间拉到近一个月，并以素材数量作为指标，可以看到在正式上线前的测试阶段，《斗神再临》的投放量就已经远高于同类的游戏（素材数在100-1000间浮动，同类型在100内），由此可知在上线前已经测出效果比较好的创意素材并获得大量的预约玩家。

数据来源：ADX游戏广告情报

数据来源：ADX游戏广告情报

而这得归功于《斗神再临》在测试前就已经与玩家们达成深度的沟通，透过创意素材类型的归纳，我们可以看到《斗神再临》在素材上仍延续早前的调研结果，将粉丝期待分成三类：“第一，小说剧情与游戏画面，比如星斗大森林、天青牛莽。第二，小说角色的独特组合搭配，比如小舞、戴沐白、比比东。第三，主打不肝不氪与平民玩家的真人类视频，比如武魂成长、新手礼包、轻松速成”。若我们再比较同类素材之间的文案，还可以发现《斗神再临》在测试上做的非常精细化，比如：将第三类的标题文案分配到第一类的素材进行测试。

最后可以看到，在正式上线当天的素材数超过4000笔（同类型游戏的上百倍），并同时在22个媒体投放，其中又以巨量引擎、腾讯广告两大平台为主，除搭建大量的计划外，我们能看到《斗神再临》在广告的精细化与多样化都做的非常极致。

数据来源：ADX游戏广告情报

创量提供了什么？

若我们将此次投放亮点总结成三点：大量的广告计划、精细化的测试、多样性的创意，那当中繁琐的工作量可能会让人误以为《斗神再临》拥有一支上百人的投放团队。

实际上在创量上，最快可以在1分钟内搭建上千条计划，这是因为创量针对新建的几个繁琐步骤都有自动化逻辑，例如素材的集中化管理、落地页的自动新建和替换、转化跟踪的新建、联调、匹配等自动化操作。除搭建速度很快，上述过程还符合测试逻辑，创量将账户变量结构化，让测试方式可将主测变量作为分组逻辑，进行叉乘或分配来确保创意的不重复，并将各个变量的数据汇总在搭建面板，让优化师可以基于数据优选所有变量，比如素材成效、历史出价、定向包、标题包等。

此外在“投中”的时候，我们要能随时且迅速地调整广告计划，但在以往：素材、定向包、标题文案等数据分散在各个账户中，动辄就得要操作上千次的修改。为此创量提供了高聚合的面板、自定义视图、批量编辑等功能来协助管理广告计划，确保每条计划有效且及时加大投入，也因此在创量上平均一个优化师能管理50-80个媒体账户。

最后是团队的管理与协作，对此创量提供了团队权限体系、素材管理权限、风险控管等功能，让团队在信息共享的同时做到项目数据的隔离，并让多角色之间的权责分明，保证激励考核的数据有完整性和可信度，让广告主可以发挥10倍的人效管理。

关于我们

创量是深圳市零一智合科技有限公司旗下品牌，一款极大化效率的广告投放工具，目的是帮助广告主在投放上维持行业一流水平；自2020年2月正式投入市场以来，已经在代理商、游戏、网服工具、电商、教育、小说、金融等多个行业累积服务700 客户，单月投放消耗超过30亿，是Trading Desk领域里领先的投放工具。

参考资料：