“人生赢家，猫狗双全”如今已是青年群体的信仰。随着网络占据线下社交，青年群体普遍陷入无亲密社交的“群体性孤独”状态，长期宅家的生活场景和“单身经济”使不少独居群体将情感依赖迁徙到宠物身上，一个庞大的“它经济”市场应运而生。
迎合当代人“家人式”养宠新理念，5月5日-5月12日，抖音电商联合“TOPS它博会”（下文简称“它博会”），发起大型IP活动「抖in萌宠计划-爱ta季」，以“茸化”为主题，打造“与你茸在一起”主题展位，联合麦富迪、伯纳天纯、WoWo、盟宠星球、网易严选等宠物品牌深度合作，为广大爱宠人士构建了全新的一站式宠物消费场景。
活动期间，抖音电商宠物行业内容场、营销场、生意场实现了全面爆发。抖音电商宠物行业全域增长46%，其中内容场交易额达成超过200%；整合线上短视频、达人逛展直播、抖音端资源为以及线下商圈资源、展会资源，活动整体营销曝光量超过10亿；麦富迪、伯纳天纯、WoWo、盟宠星球、网易严选宠物品牌深度参与、打造高光时刻，实现品销双收，GMV平均增幅超300%，店铺新客增长23%。
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“萌宠新推官”助力品牌上新
提升新国货品牌美誉度
宠物消费是一场“爱的投资”，宠物行业也因此具备了更强的吸金能力。《2023年抖音电商宠物行业白皮书》显示，2022年中国宠物行业市场规模达到847亿元。而快速增长的新兴市场必然伴随着激烈的竞争，想要在这如火如荼的宠物赛道中拔得头筹并非易事。内容营销是重要的突破口，一方面，宠物行业具有明显的内容属性，养宠人很容易共情进而被种草；另一方面，全域兴趣电商的发展打通了“宠物经济”全渠道，满足了用户的多元化需求。
活动期间，抖音电商邀请了@疯狂小杨哥、@弹簧小姐、@柿子菌、@轮胎粑粑、@养喵的小花、@煤球球mua、@周昱和宠物 等一众达人担任“萌宠新推官”，为本次活动发声，助力品牌上新。
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“流量 内容”双向驱动
话题热度持续攀升
5月5日，抖音电商发布了「抖in萌宠计划-爱ta季」营销短片，以@伦家的喵、@周昱和宠物、@顾Ta家的德文卷毛猫 为代表的宠物达人在视频中展现了与爱宠的新生活方式，向更多养宠人传递出“一起生活，就要‘茸’在一起”的理念，引起了全网关注，活动期间播放量突破300万。
抖音电商
活动期间，抖音电商延续宠物IP话题#抖in萌宠计划 ，邀请@煤球球mua @伦家的猫 @弹簧小姐 等宠物达人参与品牌新品开箱和话题挑战，截至5月12日，#抖in萌宠计划 话题累计播放量已突破206亿。
结合它博会“茸化”主题，抖音电商发起#养宠人的治愈谁懂啊 热点话题，邀请@柴泡泡、@黑喵千岁岁、@河卜卜的momo酱、@王泡芙、@JoJo也是铲屎官 等多位宠物达人，在抖音平台分享养宠过程中的治愈瞬间，为更多的人带去美好和治愈。
数据显示，参与话题互动的多条视频点赞量超过10万，#养宠人的治愈谁懂啊 在5月5日登上挑战榜TOP11，在线观看人数200万 ，话题播放8700万，也吸引了超2000人参与UGC热点挑战赛，引爆话题热度。
抖音电商深度联动它博会
加深用户感知快速引爆线下
自2021年首届它博会举办，抖音电商便与其联名合作，持续刷新单日线下人流纪录和线上直播成交纪录。今年的它博会规模全面升级，邀请了超700家展商、4000 宠物品牌，共同打造了超7万平的沉浸式宠物展。展会现场脑洞大开的茸茸欢乐岛、品牌“超愈角”打卡点等，吸引着来自各地的爱宠人士亲临现场。
抖音电商再次携手它博会，以“茸在一起”为主题，搭建了抖音电商官方展位，包括官方直播间、互动游戏区和品牌新品体验区三大板块，在品牌新品体验区，现场观众纷纷排起长队，扫码关注品牌抖音账号，领取精美礼品。
现场还邀请了千万粉丝宠物达人@轮胎粑粑 以及众多宠物达人@弹簧小姐 @柿子菌、@养喵的小花、@周昱和宠物 等来到它博会现场，带用户体验云逛展，数位萌宠新推官在直播间倾情推荐养宠好物，将它博会气氛推至高点。
活动期间，“它博会”搜索词搜索次数达9万 。
抖音电商宠物行业峰会成功举办
兴趣内容引领行业新趋势
为了助力宠物品牌洞悉行业趋势抢占生意先机，抖音电商以「它博会」为契机，在5月4日于上海世博展览馆举办了2023年抖音电商宠物行业峰会。会上发布了宠物行业白皮书，根据“人”“货”“场”三大维度，总结出“大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进”、“成分配料更天然，健康元素代表涌入食谱”、“线上生意阵地化，一站式消费成为主流”等宠物行业八大趋势。白皮书中还提炼了宠物行业增长指南，帮助商家把握机遇经营提效。
西西来了品牌和宠物垂类达人@弹簧小姐 分别作为优质商家、达人代表，在会上分享了经营心得。西西来了品牌提出了自制千川短视频的黄金公式，即“引共鸣 出产品 提价值 引导买”，运用这套经营公式，西西来了在抖音渠道的GMV得到了极速飞升，2022年月均增长率 150%，2023年3月成功跻身抖音电商宠物品牌TOP3、抖音电商宠物店铺TOP4。
在圆桌谈论环节，平台、咨询方、宠物商家、宠物达人多方代表围绕《“它经济”时代下，如何把握宠物线上市场浪潮》展开了讨论，从抖音类目布局来看，平台更偏重于宠物食品、其次是宠物日化用品及智能用品，宠物医疗服务及药品（例如驱虫药等）的质量也备受关注。随着市场竞争愈发激烈、消费者认知逐渐加深，宠物赛道商家需在内容端凸显出品牌自身的差异化。
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此外，抖音电商还在5月6日携手百余商家、50多位宠物垂类达人举行抖Link专场撮合会，为宠物行业品牌和宠物垂类达人提供了自由、轻松的沟通环境，帮助宠物商家和宠物达人建联，持续优化选品体验，推动人货高效匹配，有效完成了平台、品牌和达人多方的深度互动。
通过此次营销不难发现，内容离用户更近，是连接用户和商品的重要桥梁，海量的内容池承担着建立品牌认知、商品种草、引导转化等不同角色，抖音话题互动则为宠物行业、达人及商家提供了新的传播思路，他们可以借助话题打造场景化内容，拉近和用户的距离，达成品销一体的目标。
未来，「抖in萌宠计划」将继续探索内容营销的新场景、新玩法，帮助品牌发掘更多生意机会，并契合不同营销节点搭建经营阵地，帮助品牌经营提效，在宠物行业的升级期赢得未来，实现长效增长。
