联络易发现，抖音上的土嗨女神“温婉”不见了。
温婉，17岁，金牛座。原名许静婉，河南人。一段在地下车库的视频一经发出，就被迅速推至抖音热门，观看量在短短几天内突破千万。
温婉被抖友们评价为具有“17岁的年龄、27岁的容貌、37岁的经济”。
截止被抖音屏蔽前，联络易看到，她的粉丝量已经达到1200万 的惊人数字，跻身第五大网红（第一名为冯提莫，粉丝量为2226万）惊呆众人眼球，说温婉是一夜成名也不为过。不仅如此，在微博上，温婉的热度也不低，经常占领热搜榜。
至于“温婉”突然消失的原因，网上流传诸多整容、私生活混乱之类的负面爆料，但均未经官方证实。
抖音：盛世下的危机
作为今日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月，借调运营一段时间后，于2018年春节爆发，频见诸媒体头条。
应用市场研究公司 Sensor Tower 数据显示，今年一季度，抖音下载量达 4580 万次，超越 Youtube、Facebook、Instagram 、微信、QQ，成为全球下载量最高的 iPhone 应用。
为此，今日头条CEO张一鸣特意在在朋友圈发布消息以示庆祝，这个朋友圈还一度引起了评论留言区的大佬隔空口水仗。
易观千帆数据显示，抖音在3月份的月活已破亿，达1.25亿人次，人均单日使用时间达到48.3分钟。另据业内人士透露，5月底，这个数字已经涨到1.5亿。
可以说，在短视频盛世之下，抖音吃尽了红利，占尽了风头。同时，危机渐显。
封*“温婉”不是抖音第一次风波。据媒体报道，随着用户规模的扩大，抖音平台上的短视频内容已经开始“变味”：“男子模仿抖音偷盗车标被抓”、“父亲模仿抖音失手导致宝宝脊髓受伤”、“用户在抖音发布制造假化妆品”等案例层出不穷。
关于这次的网红“温婉”，目前其抖音ID和昵称已被平台屏蔽，获赞千万的《Gucci Gucci Prada Prada》蹦迪视频已不见踪影。
知乎网友“Ray”的分析代表了不少网友的心声，
我们先把自己代入到温婉父亲的角色上，然后看下依照自己现在的价值观，如何评价这样一个女儿：17岁，辍学，喝酒，夜场，整容。
然后再带入到现在正常上学的17岁女生的父亲身上，温婉这样是否可以让她成为偶像或者榜样。答案显而易见：个人意见支持封*，只是因为担心自己的孩子也变成这样或者向往这样。
抖音的“黄金时代”还有多久？
据艾媒咨询《2017~2018中国短视频市场研究报告》数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计2018年将达到3.53亿人，增长率为45.9%。
让用户爱上一个短视频产品不难，难的是一直爱下去。拿抖音来说，它的“黄金时代”还有多久？
潮水过后，联络易觉得抖音面临至少三大问题：用户的继续增长和留存、监管，以及对手的发力。
1、你对抖音是真爱吗？
在全民刷抖音的同时，类似“为什么我建议你卸载抖音”、“抖音是如何毁掉我们的”的标题开始出现在朋友圈。原因大多因为刷抖音耗费了自己一天中的很多时间，且毫无意义，产生空虚感。
在抖音最火的时候，经常被拿来和快手作比较。二者的一大明显区别就是分发机制。
所谓分发机制，就是指内容如何才能被平台推荐给更多人观看，也就是所谓的“上热门”。
以下是在抖音和快手的推荐页截图，可以从数据看到明显区别。
抖音推荐的短视频都是点赞、评论、转发数非常高的优质短视频，而快手上发现页各种短视频的点赞、评论、转发数的差距很大，虽然大多数有几百上千的点赞，但是也有点赞数非常少的短视频。
这就导致了用户体验上的不佳：
第一，猛推用户喜欢的内容，以至于出现内容上的高度趋同和重复，使得用户越刷越烦躁，越刷越没新鲜感，最终流失。
第二，抖音对KOL的过度扶持，造成马太效应，普通用户很少有曝光的机会。相比之下，快手用户创作的内容几乎都能平等得到展现，更好的满足了更多的一般内容创作者。
脱胎于今日头条，抖音使用这样的算法十分容易理解。但接下来是否还要延续这样的推荐机制，并带来持久的用户增量，抖音可能要好好想想了。
2、谈虎色变
如果说上述是抖音通过自身调整可以解决的问题，那么政策监管的收缩，绝非抖音所能预测和控制。
内涵段子被封了、暴走漫画、二更食堂永久关停了，Ayawawa被微博禁言六个月，遭央视吊打。
人人自危，谈虎色变。
在内涵段子于4月11日被关停后，抖音的爸爸今日头条开启了史上最严的内部审核，抖音历史累计永久封禁了1万余账号，下架2万余视频。
相关部门在约谈抖音、快手责令整改中提及到的重要一条是，平台允许的内容上传总量要与管理能力相匹配，这点可谓直中要害。
这一点不光是在内容行业，而是在大数据时代下困扰所有行业的长期问题（以滴滴为例）。
国家政策的一纸文件关乎生死，人民日报多次发文批评抖音、快手为代表的短视频行业，低俗、上瘾成为短视频平台的原罪。
究竟什么才是“正确的价值观”？没人能给出准确无误的完整答案。
秒拍、微视、美拍的昙花一现至少证明，短视频目前还没有找到一个可以持久生长的形态。
对于抖音这样的新平台，对短视频全新的内容载体来说，承载整个今日头条的战略野心的可能性还需要更长时间的验证。
3、腾讯：一个字，干！
短视频行业竞争激烈，抖音的增速终于让腾讯感到了威胁，双方陷入“封*”罗生门。
5月8日，张一鸣在朋友圈中指责微信封*、微视抄袭搬运，马化腾现身回怼张一鸣诽谤，直接交火几个来回。几天之后的5月17日，抖音就正式起诉腾讯公司索赔百万。
5月17日，抖音与7家省博物馆共同推出《戏精博物馆》短视频在朋友圈刷屏，5月18日就有网友发现在微信分享已不能打开。腾讯公关总监张军回应称，该H5是命中系统分享的逻辑，修改后可以申请恢复。
一方面，腾讯与抖音剑拔弩张进行对抗。
另一方面，腾讯加快了自己在短视频领域的布局，先是宣布30亿复活“微视”，近日又悄然上线了三款全新短视频App“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。据知情人士透露，“这都属于战略级产品”。
业界普遍认为，目前腾讯之所以将今日头条视为重点对手，是因为短视频对移动社交的挑战。
抖音的下半场焦虑：吸粉容易变现难
抖音火了以后，其超强的营销能力成为媒体报道的另一大重点。
小猪佩奇手表在淘宝一度卖到断货，闲鱼上的转让价标到999元！一家普通的店铺月销量就达2.4万，卖家连喊“卖懵逼了”、“订单量太大，无法保证发货时间”，今天发货？不可能的，这辈子不可能今天发货的。
一个普普通通的中年女性家长，拿着手机拍了14秒小视频，视频里的“黑科技”拍照翻译功能的提供者——出境游App PIRT，在短短一周内，下载量增长了10万。
一款叫做《36种死法》的游戏出现在抖音三天后，从AppStore免费榜百余名飙升至第11名，此时的第9名是《王者荣耀》。用团队成员的话说：“这是我们离《王者荣耀》最近的一次。”
但尽管如此，绝大部分品牌商对于如何玩转短视频营销依旧摸不着头脑。大家都在观望。一方面担心它像小咖秀一样火一阵子就没了，重金投入最后打水漂；另一方面又害怕错过它的红利。
据时代财经报道，信息流广告是目前商业化途径的主流模式。但值得注意的是，多数人看抖音就是为了看评论而去，信息流中广告被用户“划掉”不看的可能性极大，广告的转化率并不高。
抖音相关负责人曾对媒体坦言，目前抖音的盈利模式并不明显，且变现能力也非常弱。收入屈指可数，且多数还是靠微博引流而勉强获得。如果此次微博将其彻底封*，后果可想而知。
由此看来，即便坐拥的流量入口，抖音要满足张一鸣的盈利期望，压力还是有的。
不管怎样，抖音毕竟还是听话的，4月2日上线了风险提示系统。4月10日正式上线反沉迷系统。屏蔽“温婉”也是它主动做的，盈利模式清晰之后，我们也不排除它能够继续做大，成为一个成功的商业产品。
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