我看完aespa长达十分钟的回归预告片之后长叹一口气。虽然SM坦言要打造#SM Culture Universe#，但实际上远没有那么简单。这个文化背后，直接袒露出巨大的文化＋商业＋科技版图。SM的野心正如旗下组合nct的核心概念一样，正在“无限扩张”。
1虚拟偶像怎么玩
虚拟偶像的玩法，早就已经屡见不鲜了。将现实偶像和虚拟偶像相结合的方法也不是没有。虚拟偶像的迅速崛起，背后暗藏着巨大商机和可观的潜在消费人群。但虚拟偶像中的“偶像”二字，是广义上的偶像，可以是唱跳俱佳的歌手可以是能卖货的主播可以是演员，他们都可以满足多元需求。所以这条路很有意思，也可以理解为是SM一次大胆的尝试。
虚拟偶像翎
不过需要注意的是，打造多元化的“实体＋虚拟”偶像，在短时间内还只是是一个理想化状态。首先sm本身就是一家业务成熟的娱乐经纪公司，ae虚拟偶像的存在，是SM展现文化宇宙的一个载体。笔者的个人理解，打造文化宇宙是SM在经营理念和内容创新上的一次改革，而aespa率先试水。
aespa成员和她的“ae”
由于现在没有具体的数据去清楚分析阐述偶像本身和虚拟偶像受众重合度，所以最好的办法就是双管齐下。aespa现在的主要任务就是：1.呈现概念 2.开辟新市场 提升知名度
不得不提及的是，SM本身业务范围拓展广泛，十五家子公司在文娱、科技等诸多领域异军突起。但财报显示总体处于亏损状态，公司等级也降为中型企业。这一方面和限韩令和新冠肺炎疫情下式微的KPOP市场有关，另一方面sm依靠偶像经营起家，但旗下大多数组合鼎盛期已经过去。
当家男团女团不仅数量上不占优势，发展上也稍显后劲不足（个人观点个人观点！）。虽然nct、aespa都是具有明确的全球性发展方向的组合，但现实就是中国市场进不来，东南亚欧美市场过不去。所以打造虚拟偶像，也可以说是一条拓宽偶像变现能力的新渠道。
2世界观和概念打造
笔者凭借自己零碎的记忆，笔者本人最早知道的sm对于组合世界观和概念的设计来源于2012年出道的EXO（当然如果之前还有，请私信告知我~）。超能力，都还记得吧。对于组合世界观的形成，存在着这样三种声音。
1.中二、看不懂、好厉害。
2.看懂了、一通解释、好厉害。
3.看不看懂不知道，*一定是在*。
世界观和概念这些比较晦涩艰深的东西先按下不表，首先需要认可的是，sm不论是在艺人打造和内容制作中，都不刻意迎合大众口味，组合多人多色，内容风格众多。
曾几何时，韩娱出现了“概念团”这样的名词，笔者认为所谓概念团，就是有组合的核心理念，所有的音乐、舞台作品和视觉呈现围绕着这个核心理念开展。且不刻意讨好受众，内容表达上相对非概念团来说更隐晦更抽象。“不直白、特立独行、小众、充满实验性。”也许可以概括概念团的存在。从sm的偶像经营理念来看，现在的一切行为都具备了合理性。
NCT2018 概念短片《NCT Mentary》截图
一共Dream Lab、Switch、Empathy、Synchronization of Dreams和Back to the Reality五个篇章
不得不说，概念和世界观的存在，一定程度上提升了偶像组合的被接受门槛。对于受众来说，概念呈现得好就是“高级”，呈现得不好就是“故弄玄虚的*”。虽然我并不认为sm在刻意*。因为概念要渗透到其偶像产业布局的各个环节之中，从构思到落地，的确不是一件简单的事。所以是不是真的有心去做，大多数人还是可以感受到的。概念的存在提升了偶像打造的质感、突出特色和创造力，让人眼前一亮，也在同质化市场中焕发新的竞争力。
但同时概念从构想到落地呈现的难度也随之增大，概念的存在让NCT、Aespa这样的组合，充满着人文色彩。
不过话说回来，“概念”这个抽象的东西在被sm具体化可视化的过程中还是十分具有迷惑性，也许传达概念的底层逻辑就是：
“我只需要你为我的概念买单。”
所以能不能解开这其中的玄秘能不能理解文化宇宙里的世界观，其实根本没有那么重要，观感上能给予受众强有力的冲击，然后把这份震撼转化为购买力就足够了。
（笔者在这里不强行解释NCT和Aespa的组合世界观，感兴趣的朋友可以去微博找找看~因为我也还处在理解和适应这个半知半解的阶段，知识储备有限就不班门弄斧啦~）
3文化宇宙会如何发展
其实看到sm宣布要构建sm文化宇宙的时候，我最先想到的其实是漫威宇宙。从漫画到电影，漫威太庞杂太具象也太伟大了。最重要的是，电影说到底还是大众艺术，无论是从受众人群还是从内容传播来看，其体量都是KPOP无法与之相比的。说起漫威，我不由得想到了之前SuperM和漫威的联名合作，借漫威之势近一步扩大影响力和知名度。也许sm对于文化宇宙的延伸思考在那时就已经开始，也许更早。当然，需要认识到的是。sm对于偶像的打造始终基于KPOP文化，是KPOP的附属产物，偶像的歌舞表演艺术是相较于电影来说的“小众艺术”，这其中的发展势必受到限制。因为第一个走这样道路的人作为开拓者，必定披荆斩棘，在式微的大环境下要背水一战。
不过，我还是要说。aespa至今没有给我呈现出这样太多新的东西。当然，这也是因为她们出道时间尚短的缘故。那个由诸多电影元素堆砌起来的SMCU预告片，高级又震慑人的同时，虽然很好诠释了组合的概念，从创新的维度上来看，也许对于KPOP来说是全新的体验和塑造，但把KPOP推向大众迈进的这一步，还是少了一点亮点，尤其是可以持续生长的被关注的亮点。
简单说来，就是少了点“自己的东西”。至于那个他们眼中无限可能的sm文化宇宙到底要如何构建、日后呈现在我们眼前究竟如何，还要留给sm自己交代。我们，只需要拭目以待就好。
