01
窃格瓦拉的“重生”
MCN不该滥追流量
最近网上真是大家吃瓜吃的飞起，忙到都不知道该吃那口瓜。
瓜多的时候，网络上各大营销号的段子和节奏都来了。
当大家吃瓜吃的正香的时候，我们可能还没想到，那些早已潜伏在暗处伺机待发的段子手们，给大家又送上了新的梗和新的段子，把节奏和热度一波接一波的炒了起来。
各大MCN也是紧盯着这片新开辟的战场，每家都贡献出了许多不一样的梗和内容，在大家吃瓜之余还能有空停下来好好听听段子，真可谓是十分敬业。
而在不久前，一位曾经也被玩梗炒的热火朝天的大神，窃格瓦拉，周某，出狱了。
2015年他因为偷盗电瓶而后引发的打架斗殴事件，被南宁警方判决了4年的有期徒刑。
他的出狱，再次把当年窃格瓦拉这个梗又炒了起来。
没人能想到一个梗的出现和持续时间，居然能从2012年横跨到了今天，颇有点历久弥新的意思。
8年前，周某在南宁看守所里的那段采访视频，被戒赌吧老哥奉为经典，周某的形象，以及那时的百度贴吧戒赌吧，成了一代逃避现实，背负债务，曾经堕落但渴望翻身的男人们的乌托邦。
网络社群的建立和完善，发酵了这些原本不带有主观意识的个体。
正如当年出道即巅峰，黑红两道*穿银河系的蔡徐坤一样，他的出圈，从虎扑到B站，从创造101到鸡你太美，发酵和传播的速度之快，快到爱因斯坦还没写下e=cm²的时候，它就已经席卷了整个平行宇宙。
提到流量，除了蔡徐坤这样的流量金字塔顶端之外，更多的是作为基座存在的网红，和这些网红背后不停垒砖把他们往上送的MCN。
MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
国内目前顶尖的MCN机构有大禹网络，papitube，青藤文化，蜂群文化，新片场传媒等，基本涵盖了美妆，旅游，生活，游戏，科技，舞蹈等多方面。
MCN的出现，开始标志着，网红抱团，各立阵营的开始。
/图源：2019中国MCN行业研究发展白皮书.克劳瑞/
俗言道，江湖好汉，也怕双拳难敌四手，各路豪杰招兵买马，其阵势不亚于三国重演。
然而MCN的出现真的就是好的嘛？并不全是，滥追流量的MCN也不在少数。
/当年被炒红，被万人追捧的流浪大师沈巍，多家MCN曾开出天价请他出道为其包装/
热度，金钱，让很多人萌生了捞一笔就跑的想法。
就在切格瓦拉出狱的当天，许多公司就派人开着豪车去迎接他，一个沉寂了5年的人，其后带来的热度，依然让这些流量收割者们趋之若鹜。
这种行为，杰尼龟听了都觉得离谱。
02
IP&MCN
我们只追IP，不追人
对周某而言，他没有任何值得这些MCN去追捧的价值，他的价值，在于窃格瓦拉上，MCN之所以追，追的不是他的人，而是这个IP，当这个IP再一次因为他的出狱发酵后，眼尖的人，自然而然，蜂拥而上。
古龙曾经说过，有人的地方就有江湖。
但是古龙没有说过，千千万万人都可以是叶孤城，但江湖上有且只有一个叶孤城。
而对于一部分MCN的人来说，有流量的地方，就有他们。
MCN机构的发展历史并不长，在追捧热度和发掘流量的道路上，衍生出了许许多多的奇怪分支。
诚然李子柒的爆火是值得大家学习的，但是一个两眼不闻窗外事，一心只想搞创作的人，法律知识的薄弱和社会经验的不足，正好让这些黑心的MCN钻了空子。
/up主林晨同学在微博直接对线他的MCN/
南宁人士周某，褪去窃格瓦拉的IP包装后，本质上是一个小偷，盗窃犯，当这样的负流量真的成为了所谓网红，对任何一方而言，都谈不上是一笔好买卖。
比偷电瓶还要夸张的是，撤硕都能成为一个梗，你还能要求这个时代的娱乐下限能有多低，不能再低了，大家都脸贴脸趴在地上瞄着缝找梗玩，梗不是韭菜，是蛋糕，分完了，就没了，再想玩，就过时了。
梗需要接地气，但MCN不是SCP，猎奇式的收割流量，是一种病态的行为。
03
网红速成指南
其实我也是一个人
对于这个需要赚快钱，恰热饭的行情趋势下，放长线钓大鱼很难实现，好的内容创作者加入MCN，能带来更稳定更高效的产出，但对于意外爆火的普通人而言，MCN真的知道如何去维护吗？
那年因为剃眉毛，被大家笑话的小吴，也曾经表示不会接受经纪公司的包装，但最后还是难逃真香定理，成为了一位网红。
然而他的网红路似乎很短，短到极快的消失在了人们的视线里。
直到有一天他出现在了地铁站的广告牌画面上，你在恍然想起，这个粗眉毛，大嘴唇的少年，曾经还是个在民生新闻里，一脸委屈抱怨被理发店坑了1600的那个孩子。
你无法理解为什么这样的人都会成为网红，就像你无法理解为什么大家只是图一乐，却总有人想把他当真。
对于这样的事情，无异于大家觉得你挺好玩，私下里开一些你的小玩笑，突然有一天，有人把你请走了，让你去了更大的地方让更多的人知道了你，来看你的笑话。
但从始至终，你只是一个笑话，仅此而已。
谁都没法保证他能一直火一下去，至于为什么包装他，那些渴望短时变现和捞快钱的MCN应该最清楚。
04
网红&MCN 行业
需要标杆，也需要标准
每一个行业都有每一个行业的门槛，没有门槛的行业不叫行业，叫社会义务。
MCN，网红，广告主，三方之间的需求差异化越来越明显，而网红，UP主在各家MCN之间获得的利益也参次不齐。
并非每一家MCN都能又斗鱼，虎牙此类主播平台的规模，也并非每一家MCN都能有papitube这样的社会影响力。
我们所知道的，行业变现问题，在一些小MCN中尤为困难，而开局一个麦，直播全靠喊的网红时代已经结束了。
MCN约谈商业合作，内容创作者进行内容输出，广告主选择合适的广告项目进行投放，三方的一次成功合作，涉及到了经济，文化，媒体，品牌等多个行业。
MCN的乱象，在于很多中小媒介公司，在网红转型，市场红利开始发酵的时候，依靠着这股泡沫开始疯狂摇摆。
MCN在外人听来可能是个很玄的词，但是你完全可以理解成，路边的小黑中介，不成规模，行情混乱，，这些不成规模的小中介都想捞钱，结果是谁都没捞到，反而把行业搅的一团浑水。
上错花轿嫁错郎，选错行业跑错堂，恰饭不是刚需，加入MCN也不是刚需。
强如卡戴珊家族这样的网红也没有加入任何一方MCN，而强如迪士尼的MakerStudio，依然在运营过程中遇到困难，裁员40%。
很多人觉得一个创作者或一个网红在发展到一个阶段的时候就应该加入MCN，这是因人而异的，不是所谓的阶段性过程里必经的一个环节。
热播的女团选秀综艺《青春有你2》，因为小秦同学的“淡黄的长裙，蓬松的头发”，被大家带的满地打梗，而这一档综艺节目背后的MCN，多达46家，拥有头花虞书欣的华策影视，和小秦同学的火星数娱等，则是这里面的鲸量级MCN，其综合实力对于女团艺人的影响力不容小嘘。
但话说回来，MCN是一个能促进网红经济发展，激励媒体内容创作的，国外的MCN与国内的有很大差异，不能单纯的只是靠国外的MCN经验来带动。
相较于只是单一的YouTube 和instagram，国内的直播，电商，网文，视频，二次元社区等，因为平台太多不一一列举，但终归我们是要摸索出一套适用于我们自己的，统一化的，成体系的MCN运营模式。
05
MCN的准则
做好人难，做好MCN更难
人设需要炒作，IP需要运营，当劣币开始驱逐良币的时候，不仅仅伤害了那些认真做事的人，更滋生了只要我红，我就不需要努力的邪气。
MCN的设立，当应以培养和发掘有能力的人为主，网红并不是一个纯粹的贬义词，而是一个带着话题的IP，火与不火，与梗和内容有关，与是否是你这个人无关。
一个梗到底能火十年还是八年，没有必要讨论到至死不休，真正主宰这个时代流量的，是每一个为这些IP创作，传播，点赞，转发，讨论，再创作的我们。
我们想想看到的，是各大MCN发掘和培养的创作者们的优质内容，而不是一次又一次把笑话搬上舞台，不是一次又一次的割韭菜和薅羊毛。
借用一句恩格斯的话，人创造环境，同样环境也创造人。
MCN是活的，人也是活的，活水才能养出好鱼，吸引更多的优质人才，推动MCN模式的进步。
