7月，国产电影大势已去。《少年的你》、《八佰》先后撤档，档期未定。
而上周，《小小的愿望》也被确定因“制作原因”而撤档。要知道，这部电影原来叫做《伟大的愿望》，前不久才因为“市场需求”改了名。可惜，改名并不能改命。终于，7月的这几部院线好片还是没了。
如果说被撤档，《少年的你》和《八佰》因题材敏感的原因，还是能体谅。但是《小小的愿望》因“技术问题”被撤，就显得有点说不过去了。
而因“技术原因”撤档的电影，还有著名导演张艺谋已经入围柏林电影节主竞赛单元的新作《一秒钟》，看来今年暑假档国内电影注定要冷清了。
7月8月是民间盛传的国产保护月，从这十年的排片也能看的端倪，但是由于今年国产大片纷纷撤档，票房缺口巨大。我们终于可以在国产保护月放心大胆的看进口片了。
为何国内电影纷纷撤档？政策是如何转变的？曾经年年大火的影视龙头，今年暑期档还会有表现吗？
一、暑期档——影视行业龙头必争之地
作为仅次于春节档的全年第二大票仓，暑期档不仅被视作“爆款集散地”，更因长达两个多月、全年票房占比高达30%的天时地利人和，被普遍看作为“救市”的良药，特别是在上半年国产片总票房为157.54亿元、同比减少16.94%的情况下。
去年同期，《我不是药神》（31亿）《西虹市首富》（25.47亿）《一出好戏》（13.51亿）三部国产电影的爆红，曾为当时173亿的暑期档票房成绩助力不少，更有2017年《战狼2》横空出世，已56.83亿的票房拿下全球电影票房排行榜第57名的佳绩，让无数人看到头部电影的强大票房号召力。所以在今年的“预定主力”《少年的你》和《八佰》宣布撤档时，不少业内人士断言将会造成约40亿的票房空缺。
随着头部影片临时撤档导致档期空出，剩下的暑期档影片则纷纷对此作出反应，几乎每部都进行了至少一次的提档等档期应急变动，纷纷提前至少一个星期上映。
其实电影改个片名，倒算不上什么，但上映前夕频繁操作，就不可思议了，甚至改着改着就撤档了，也是一桩奇谈。
最典型的，是这部曾经“伟大”，如今“小小”的《小小的愿望》。
无独有偶，彭昱畅另一部主演电影《完美魔咒》，也改名《回到过去拥抱你》。
这两部电影改名也就算了，紧接着还有一部泰国导演的恐怖片改名？
《怨灵3之看不见的小孩》，也说自己因为“技术原因”改成《看不见的小孩》。
改名才能保命，方便上映，就和这次暑假档一样。像《我不是药神》原名《印度药神》、《中国药神》，最终改名才顺利上映。
近几年，定档影片突然撤档的情况并不少见，但是重磅电影密集撤档的情况仍鲜少出现。
这三部电影档期的改变，无疑会让整个暑期档电影市场，笼罩在一股名为焦虑的负面情绪之下。
这三部电影的官方申明中都提及撤档原因是由于技术原因，对于此我们不多加评论，但是从现在的政治要求可以看出，中国影视业要从流量时代转向质量时代，也就是说以后要更加重视质量，就比如近期出台的限古令，一大批古装剧纷纷下马，影视业迎来巨变，未来我们还能不能在家安心看电影和电视剧了？
二、限古令——措手不及的古装剧严冬
（一）最强限古令到底是什么
2019年上半年，整个影视行业都被一种肃*的氛围环绕。3月底，大陆广电总局日前再祭出史上最严的「限古令」，公布调控新规是即日起至6月底，所有题材的古装网剧、电视剧、网路大电影都不允许播出，未播出的作品则全部暂停，另择期播出，估计至少10部以上古装剧受影响。
（二）一大批古装影视剧惨遭波及，包括最近最火的长安十二时辰
目前来看，这道“限古令”对于古装剧拍摄和播出的影响相当大，其中历史类权谋剧和武侠玄幻剧受影响最大。玄幻类方面，被腰斩的《封神演义》由于是经典翻拍，话题十足，播出之后收视率屡屡破1，但与此同时，妲己与杨戬是恋人的狗血剧情和对原著的大篇幅修改成为网友热议的话题，也因此遭到停播，最后12集压缩成两集也未能播出。
除此之外，视频网站原定近期上线的玄幻类古装剧，由林峰主演的《大泼猴》以及大热IP《三生三世枕上书》，还有一些待播剧比如《大主宰》等，都进入了播出待定的状态。
而在历史剧方面，多部豪华明星阵容和大制作的电视剧也难逃命运。原定近期上线的《庆余年》和由易烊千玺主演的《长安十二时辰》被临时撤档，由汤唯、朱亚文主演的《大明皇妃孙若微传》，章子怡、周一围主演的《江河故人》，以及李沁主演的《狼殿下》等因涉及权谋宫斗内容而“视”途堪忧。
这次的限令对于正在播放中或者已播完的古装剧也产生了一些影响。比如，陈乔恩、陈晓主演的《独孤皇后》虽然可以继续播出，但不能再进行宣传，必须从电视台、网络视频平台的推荐版面中移除，且播完之后必须立即下架。而之前大火的《东宫》，在播出时被从视频网站首页的推荐列表里移除，播完之后也被下架，彻底消失。
随着古装电视剧被大面积限制播出和拍摄，各大影视公司也接连遭受重创。曾经凭借出品优秀古装剧而无限风光的古装剧大户唐德影视、欢瑞世纪以及唐人影视，在今年也都受到不同程度的损失。
片单显示，欢瑞世纪有《琉璃美人煞》《长安诺》《锦衣之下》《天下长安》以及《江山纪》5部古装剧待播，但其中多涉及架空和权谋等内容，因此播出难定。
唐德影视的三部古装剧《曼曼青萝》《大泼猴》和《巴清传》，分别涉及到宅斗、神话改编以及劣迹艺人等问题，难逃被限的命运。而唐人的两个大热项目《无心法师3》和《梦回大清》则双双踩坑，玄幻与宫斗的戏码受限令影响而无法播出。
（三）限古令是为规范古装剧及整个电视剧市场
尽管国家广播电视总局此次颁布的“限古令”使得众多古装剧的拍摄和播出遭遇困境，但是对于古装剧的整治和调控是势在必行的。
这个政策的初心，其实都是为了更好地规范古装剧以及整个电视剧市场的发展，在某种程度上，这个政策可以倒逼国内电视剧市场进行创新，毕竟荧屏上的古装剧扎堆对观众来说也是没有新鲜感的。
如今，影视剧已经是观众日常接触中最为广泛的电视节目形式之一，如果古装剧为了博关注和拉收视都胡乱篡改历史、不尊重史实，这势必会给观众对历史的认知造成错误的引导。
古装题材本身是没有问题的，问题在于怎么拍。权谋文化、宫廷争斗也不是不能表现，关键看怎么表现，重点在于在古装剧中传达了什么样的价值观与历史观。电视剧《琅琊榜》中，权力争夺是异常激烈的，但是它传达的是正义终将战胜邪恶，弘扬的是重情重义，宣扬的是强烈的爱国主义精神，这就没有问题。
《甄嬛传》虽然表现了丛林法则、以恶制恶，但是并没有歌颂阴谋，而是表达了对其背后的男权的反抗，体现出无法逃离的人物命运的悲剧性，立足点在于对权谋文化的批判，也是可以的。
比如电视剧《延禧攻略》则不然，虽然剧中也有对女性意识的表现，但不过是对女性观众的一种迎合而已,最终落脚点是跪倒在权力面前，从而使该剧失去了批判色彩。
中国的文艺创作有着浓厚的现实主义传统，它要求创作者既要忠实于现实生活，又要艺术性地反映现实生活，从而建构起一种崇高的审美理想。
但是近年来随着消费主义、后现代主义等新语境的生成，创作者的浮躁之风甚嚣尘上，观众追求感官刺激的观赏习惯正在形成，导致现实主义的创作传统一度失落，这里，古装剧就是重灾区，在这样的情况下，重提现实主义创作立场就显得尤为重要。
三、 行业龙头——涅槃之路漫漫
提到了电影撤档、限古令，我们就要看一下对市场有什么影响，对行业龙头会有怎样的冲击。
（一）北京文化
去年暑期档期间 ，凭借发行了我不是药神这部大火的电影，北京文化大涨超50%。但是今年却没有拿的出手的作品。
北京文化日线图
2018年该公司营业收入为12.05亿元，同比（较上年同期）减少8.78%，归属于上市公司*的净利润为3.26亿元，同比增加4.99%，扣除非经常性损益的净利润为3.1亿元。
让北京文化在电影业一战成名的，是北京文化成为《战狼2》保底发行方，最终《战狼2》以56.8亿元的票房成为中国影史票房最高的电影。此后，北京文化又连续投中热门电影，《我不是药神》（2018年7月5日上映）和《流浪地球》（2019年2月5日上映）分别取得了31亿和46亿的票房。
不过，中国的影视行业不确定性极强，投中一两部爆款，并不意味着公司一定具有可持续参与爆款的能力，行业工业化、公司流程化建设至关重要。
在2018年年报中，北京文化自述，公司具有完善的管理流程体系，从项目的战略规划、IP孵化和采购、开发规划、立项管理、制片管理、营销发行等各个环节进行流水线化管理，在此基础上结合人才优势，未来将在保证质量的基础上以工业化模式稳定产出具备规模效应的优质内容。《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》《无名之辈》等作品的成功进一步展示了公司在影视工业化上的成就。
（二）光线传媒：
光线传媒 在去年的暑期档开始期间，也涨幅超20%，但是今年却是企业的水逆之年，连续6部电影的失利，可谓是雪上加霜。唯一的亮点在于协助推广《千与千寻》，《夏目友人帐》。董事长王长田眼中的动画爆发年，光线传媒真的能实现吗？
6月21日正式在国内上映的《千与千寻》，凭借连续3天位居单日票房冠军，以及截至6月23日17时30分累计报收1.75亿元票房的市场表现，无疑成为现阶段电影市场较具票房号召力的影片。而随着《千与千寻》的愈发火热，作为该片协助推广方的光线传媒也再次吸引到业内视线。
光线传媒对于动漫业务的野心一直未曾掩盖，早在2015年宣布成立动漫集团彩条屋影业、正式进入动漫领域时，光线传媒董事长王长田便曾发出豪言壮语“希望彩条屋影业能冲击国产动画半壁江山”。
从数量上来看，与2018年3部相比，2019年的7部动画电影确实可视为一次爆发，但在票房表现上能否同样也迎来爆发呢？在尚未上映的5部国产动画电影中，只有《哪吒之魔童降世》定档8月，其余影片均无更多信息。
与此同时，在影视行业评论人周翔看来，影片能否获得市场，与本身的内容质量有较大关联，因此难以做出评价，但不可否认的是，今年以来各个公司都面临更为严峻的市场环境，同时动画电影在整体票房中的占比较小，这或许会对相关作品的带来影响。
公开数据显示，2017年国产动画电影票房约为13.53亿元，在总票房中占比仅为2.4%，随后在2018年，国产动画电影虽然票房略有提升，达到16.85亿元，但占比也只有2.8%。而在2019年，国内票房和观众人次的增势均出现滞缓甚至是下降，这也给业内从业者带来更大的市场挑战。
总体说来，虽然国产电影上映数量不及预期，但是还是有《扫毒2天地对决》《银河补习班》《哪吒之魔童降世》等片值得期待，虽然受到外部进口片的冲击，但是对于国产电影总体来说是好的，因为只有有竞争才能认识到自己的不足，更好的做出高质量高口碑的作品。
但是毫无疑问，今年的暑期档要凉凉，往年的行业龙头飙涨行情今年或许不会出现，要注意风险，毕竟没有票房就没有业绩，也就没有理由促进股价的上涨。
今年的暑期档，你会选择看哪一部电影？在评论区和大家一起讨论讨论吧！
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