娱乐圈的内卷之风刮到了营销号。这群制造各种真假料横飞的瓜田推手，为了完成KPI，可谓使出浑身解数。在热度等于金钱的公式下，嗅觉灵敏地抓取能快速吸引粉丝眼球的话题进行包装炒作，是惯用手段。
其中，溜粉成为营销号实现KPI的捷径之一。最近，墨香铜臭的小说《天官赐福》影视化选角又有了新动静。这个常年位居晋江榜首的高人气小说粉丝庞大，哪个演员能胜任书中人物谢怜和花城，自然成了粉丝的关注焦点。
从去年到今年盛传的“出演名单”，几乎把新老流量一网打尽。鹿晗、吴亦凡、赖冠霖、许光汉、丁程鑫、侯明昊、罗一舟等鲜肉都被溜过，堪称一部流量艺人与超级IP互蹭热度的娱乐圈现实主义题材跨年连续剧。
如今，影视剧开拍前的选角，俨然成为溜粉的高发地。真真假假、假假真真的信息混杂，虽然难逃被粉丝吐槽，但也实打实给影视作品赚了一波热度。
而且，这种只需要动动嘴皮子的低成本营销方式成效不错，导致溜粉的范围蔓延至影视剧的定档等诸多环节，以及综艺等其他文娱领域。甚至，不乏片方下场参与溜粉。
溜粉对影视行业的利弊显而易见，但基于大环境，这个怪象未来或许也很难杜绝。
选角 定档，溜粉的常规操作
根据百度百科释义，溜粉指的是放假消息欺骗粉丝，提升明星人气，巩固粉丝忠心度。在时下娱乐圈语境，溜粉的涵义更为丰富，不止有利于明星的一面，对制造这场舆情风暴的幕后操盘手，同样有利。
一部影视剧在前期研发阶段，都会制作策划案，为了便于招商引资，这份PPT通常会做得比较华丽。而被投资方最看重的演员阵容部分，往往是加分项。所以，片方会放上大咖演员的资料来提升格调，并打上“拟邀”的字眼，既保证了影视作品的等级，也给自己留了一定的可操作弹性空间。
选角阶段的溜粉，便应运而生。其实，在流量元年开启之前，就有了溜粉的迹象。古早爆款剧《步步惊心》由唐人影视出品自制，加之旗下又签约了众多艺人，把自家演员塞进自家戏来溜粉，实现人气与热度的螺旋式上升，不失为一笔双赢的买卖。
该剧一开始让袁弘当男主，搭港台女演员，接着又让刘诗诗当女主，搭港台男演员，钟汉良还被溜了一波，就连“自家人”胡歌都没逃过工具人的命运。随着男女主落定吴奇隆、刘诗诗，这场溜粉大戏才落下帷幕。
只不过当时互联网社交平台的追星模式还在建设，加之彼时饭圈也未形成森严的管理制度，和营销号队伍还未壮大，所以溜粉并未在网络端掀起出圈的轩然大波。
早年影视剧溜粉利大于弊，给了影视从业者更多的勇气去升级操作。于正，便是深谙此道的高手之一。从自家演员到新晋顶流，有时模棱两可的几句话就能起到让粉丝浮想联翩的效果，简直比他写的剧本还精彩。
那部由于正掌舵的欢娱影视出品、2018年播出的扑街剧《凤囚凰》，开机前三年就开始了溜粉。2014年于正先在微博公布女主楚玉已经定了杨蓉，然后“自导自演”了一出男主容止的选角大戏，引起粉丝猜测陈晓、许凯二选一，谁知不按套路出牌的于妈，又踩点在微博发了张跟朱一龙的合照，还配文“一见哪什么误什么？这人行么”。
正当粉丝“抵制”时，于正又发了篇长文喊委屈，并公布容止扮演者是米热。原以为尘埃落定，谁知到了开机那刻，男女主又大变脸，成了宋威龙、关晓彤。面对粉丝的溜粉控诉，于正反倒无辜否认，还说朱一龙那么红，不想让他被人非议。
如果说像唐人、欢娱、欢瑞这类艺人经纪 影视制作双轮驱动的公司，是用溜粉来给自家戏和自家演员增添热度，还算情理之中。那么那些大大小小的影视公司用流量艺人给自己新戏溜粉的，则被粉丝视为不讲武德。
影视巨头华策剧集年产量颇大，但旗下艺人却几乎与流量绝缘，要想带动公司主控的头部项目，尤其是大IP剧，必须得用一些等级匹配的演员。于是，出现频繁溜粉现象。
《有翡》在筹备期先是放出风声，男女主在王一博、肖战、赵丽颖、周冬雨四人中选择，接着华策化妆师关注又取关了王一博、赵丽颖，成功赚取热度。《镜·双城》则从肖战溜到李易峰，从迪丽热巴溜到祝绪丹，绕了一圈，最后定的是李易峰 陈钰琪，堪称年度溜粉大剧。
随着视频平台介入影视产业链上游，主控出品的自制剧和定制剧越来越多，而那些斥巨资的头部剧，通常也会采取溜粉操作。《青簪行》当初爆出男女二号是任嘉伦、彭晓冉，舆论沸沸扬扬，最后任嘉伦工作室不得不出面辟谣。
一些老牌电影公司布局剧集业务，溜起粉来也是相当娴熟。光线出品的《春日宴》，根据网友整理的溜粉时间线和每个阶段的溜粉对象，不得不对其缜密的逻辑说句瑞思拜。
选角溜粉对象的选择标准，除了演员有流量有热度，还有一些片方会根据B站剪辑视频获取灵感。比如，《将门毒后》最先传出肖战、迪丽热巴主演，颇有番顺应民意、顺水推舟的意思。只不过出品方薄弱的实绩和双顶流演员的咖位相差悬殊，令这个消息的真实度不攻自破，不仅没成功溜粉，反倒被群嘲。
可见，影视产业链的上游是选角溜粉的主要推手，同时营销号打配合战，他们画的大饼能兑现多少，不到最后那刻答案都未知，毕竟有太多变量会影响结果。
现在影视剧的定档过程愈发艰难，空降裸播已不是新鲜事。但过审完毕的剧集由于各种原因延播，难免导致粉丝热情消散。于是，片方隔三岔五虚晃一枪，爆出“定档”传言，能在一定时间内巩固人心。可是“狼来了”的谎言多了，反而会消磨粉丝热情，甚至可能反噬剧集。
《司藤》从去年底开始溜粉，但一直没有确切播出时间，当粉丝都躺平不抱希望时，突然定档开播，好在剧集质量不错，扳回一局。《琉璃》的定档更是一波三折，每次物料释出都是大动静，粉丝被勾起希望，谁知熬成“琉璃奶奶”还没下文，就连被粉丝催播的女主角都忍不住吐槽被工作人员“骗”了好几次。
王源主演的《大主宰》也发生过定档溜粉的情况，任嘉伦主演的《美人暮白首》也如此，不胜枚举。
如果说从一开始就透支信任的选角溜粉，粉丝还能较为理智地说句“一切以官宣为准”。那么并非空穴来风的定档消息满天飞，采取的是糖果加棍棒式的溜粉方式，让粉丝在开心与失望间反复横跳，一旦被提高的心理预期值与实际播出效果相去甚远，粉丝积怨已久会彻底爆发，剧集会遭遇毁灭性的打击。
溜粉的双刃剑效应
就本质而言，溜粉是影视行业边际效用递减的内卷化结果。当从业者都在争夺存量经济，催生同质化题材扎堆，大家都想花费最小成本实现利益最大化。而溜粉，正是达到目的的途径之一。
虽说操盘手不同，但溜粉套路如出一辙。滋生这个怪象的原因，无非是蹭流量艺人热度为影视剧占领注意力高地，又或是为自家艺人抬轿。溜粉，也逐渐发展为大IP剧、耽改剧、古偶剧、现偶剧这些粉丝向剧种的前置营销手段。总之，成功为剧集预热，是终极目标。
流量元年的开启，加速了溜粉的进程，也演变出更多溜粉形态。从早期被奉为招商利器的PPT四大神兽，到如今每年飞速迭代的新流量，溜粉对象的可选范围愈发广泛，料的更新频率也在加快。不得不承认，流量时代起到了推波助澜的作用。
需要正视的是，溜粉对影视行业的利弊是伴生的。
对片方、平台方而言，溜粉在影视项目营销方面性价比较高，不用制作太多具体物料，仅凭一些捕风捉影的言论就能事半功倍达到宣传效果。可是一旦溜粉尺度把控不好，就会造成舆情失控，折损剧集口碑，甚至遭到粉丝反感抵制，未免得不偿失。
对一些IP改编剧而言，溜粉对象若与角色匹配，会收获支持声音；但如果出现违和，便容易激发书粉、演员粉、剧粉三个圈层的混战。尤其当选角难以调和三方审美喜好时，被溜的演员、原著作者、片方，都会成为被对立者狙击的目标。
从传播机制来看，溜粉像影视产业链各方参与者对粉丝的一场合谋，旨在提前挖掘粉丝经济红利。
影视行业发展至今，正面临新旧秩序交替和乱象整治之时，去芜存菁是引导行业健康发展的指南针。而如何打破内卷的桎梏，需要从业者们共同努力。
但拓展增量经济需要时间，在此之前，溜粉这一怪象或许还很难杜绝。而当它彻底消失时，也意味着影视行业又拨乱反正了一些。
