文 | 眸娱
游戏行业最近真是风波不断。
《逆水寒》手游因为和武侠剧《莲花楼》深入联动而遭到玩家抵制，网易游戏测评总监被质疑“公费追星”，还波及到了成毅、陈都灵等多位演员。
尤其是《莲花楼》的男主角成毅，遭到大量《逆水寒》手游玩家的吐槽调侃，甚至被直接骂上了热搜。
其实近些年游戏和影视剧联动已经成为了一种行业趋势，在《逆水寒》和《莲花楼》联动之前，也并非没有剧游联动的情况，但为何偏偏只有这次造成了这么大的负面影响呢？
逆水寒联动莲花楼，公费追星？
《逆水寒》手游此次的联动活动相当盛大。
去年10月份，《逆水寒》宣布启动系列IP联动活动，涉及影视剧、传统文化、动漫等六大赛道，并开启了投票通道，根据玩家喜好来选择联动对象，而《莲花楼》正是影视剧的候选之一。
这就出现了第一个争议，在此前《逆水寒》公布的投票结果中，影视剧赛道票数排在前两名的是《仙剑奇侠传》和《甄嬛传》两大爆剧，《莲花楼》只排第三。
但到了今年3月份，《逆水寒》在影视剧赛道的联动对象变成了《莲花楼》，让玩家百思不得其解。
如果只是普通的联动出点时装、挂件倒也没什么问题，毕竟《莲花楼》是国风武侠剧，和《逆水寒》的风格比较匹配，再加上剧集口碑热度都不错，当时玩家并没有提出太多反对意见。
直到具体的联动活动细则出来后，玩家才发现不对劲，这次的联动活动竟然抬出了一个新的“莲花楼门派”，而大家期待已久的凤城门派却没有了，玩家瞬间炸了锅了。
事实上，《逆水寒》本身是有原著IP的，也就是被公认为新武侠四大宗师之一温瑞安所著的《四大名捕》小说系列，这意味着《逆水寒》手游有自己完整且成熟的世界观和时代背景。
而新的“莲花楼门派”的加入无疑会造成整个IP以及游戏世界观的变动，人物设定和关系也会出现非常大的变化，甚至会破坏原有的剧情。
比如《逆水寒》手游NPC口中“江湖上的美人我只认乔婉娩”、“亏你这小子还吹什么闯江湖呢，连相夷太剑都没听过”，原本的第一美人李师师、第一剑客赵思青的存在感都被削弱，《莲花楼》中的角色试图顶替原世界的角色，让游戏玩家难以接受。
当《逆水寒》和《莲花楼》世界观强行缝合在一起，前者甚至要为后者让路，无论是对原著IP还是游戏玩家，都是非常不尊重的，遭到抵制也在意料之中。
联动活动具体玩法一出，玩家都在积极反馈要求删除有关《莲花楼》的门派、侠缘、剧情，但《逆水寒》官方置若罔闻，导致了整件事走向了另一个极端。
玩家扒出网易的游戏测评总监是《莲花楼》男主角成毅的粉丝，这一点《逆水寒》官方也承认了，导致此次联动活动被吐槽是“公费追星”，连带成毅也遭到了玩家的攻击。
客观来说，成毅此次完全是无妄之灾，《逆水寒》和《莲花楼》剧集进行联动，他本身并未参与到其中，也没有吃到太多红利，却惨遭波及。
事实上，此次联动活动从初期策划就完全走偏了，没有考虑到实际情况就展开了相当深入的合作联动，玩家的反馈也没有得到及时处理。
虽然后续针对一些传闻做出了回应，但却把此次活动造成的负面影响归结为“友商”和“幕后推手”的恶意竞争，似乎并没有意识到活动本身的问题，再次引发了玩家的不满，《逆水寒》手游的评论区已经沦陷。
联动可以，深入联动不行
《逆水寒》手游和《莲花楼》并不是剧游联动的第一例。
剧游联动本质上是为了拓宽受众群体，尤其是在当下游戏行业和影视行业获客难度越来越大，联动无疑能够带来更大的用户增长空间，所以也不难发现，剧集和游戏的联动越来越频繁。
拆解一下市面上剧游联动的案例，主要可以分为三类：
一是将游戏改编成影视剧，比如大家熟知的《古剑奇谭》、《仙剑奇侠传》系列剧。
早期网游处在鼎盛阶段，IP质量高，有完整的世界观和故事线，适合被改编成影视作品，不仅拉动了游戏用户的转化，更有助于延长游戏的生命周期，达成双赢的局面。
但问题在于，游戏改编成影视剧制作成本高、难度大，很难做到同时满足玩家和观众，改编效果不好往往会适得其反。
二是将游戏植入影视剧，这类影视剧又被称作“定制剧”，主要是达成为游戏宣传的目的。
比如腾讯热播剧《你是我的荣耀》是《王者荣耀》手游的定制剧，剧中女主角是当红女明星，同时也是《王者荣耀》的代言人，还有大量男、女主角一起玩游戏的情节，而腾讯作为出品方之一的网剧《穿越火线》，也是游戏《穿越火线》的定制剧。
腾讯本身就存在市场优势，打造的多部定制剧口碑在线，宣传效果也达到了预期，可以说是剧游联动的成功代表案例。
三是游戏和成品剧之间的联动，也是近几年最常见的剧游联动方式。
客观来说，游戏改编剧和定制剧需要比较大的前期投入，但即便花费了制作成本和制作时间，也不能够保证达到预期的宣传效果，需要承担一定的风险。
相对而言，游戏直接和成品剧进行联动是一种更省时、省力、省钱的合作方式。
一方面，游戏厂商能够根据剧集口碑和热度来挑选更适合的合作方，降低了风险；另一方面，联动只需要选取影视剧中经典或者合适的元素植入游戏中，合作成本也大大降低了。
比如去年的暑期档爆款《长相思》和养成手游《我本千金》的联动，在游戏内上线剧中五位主角的经典时装，以及根据剧情设计的限时主题系列活动，不仅能够借剧集热度带动《我本千金》手游用户的增长，同时也能够填补《长相思2》上线之前的空白，延续IP热度。
类似的剧游联动还有《红警OL》和悬疑剧《三大队》、《梦幻新诛仙》和古装神话剧《星落凝成糖》、《新剑侠情缘》和古偶剧《护心》......都达成了不错的合作效果。
但为什么偏偏《逆水寒》手游和《莲花楼》的联动遭到玩家抵制了呢？其实真不是玩家事多，《逆水寒》手游和网剧《大理寺少卿游》的联动也并没有引起不满，主要是因为和《莲花楼》的联动太深入了，已经侵入甚至改变了原本的世界，影响到了老玩家的体验感。
而这次合作的暴雷，也暴露了剧游联动的巨大隐患。
剧游联动，游戏厂商的新课题
事实上，剧游联动的隐患一直存在，只不过之前没有暴露出来，或者是没有造成太大的影响。
而这次《逆水寒》手游和《莲花楼》的联动遭到大面积抵制，是因为游戏玩家本质上就不太喜欢剧游联动这种合作方式。
一方面，二次元玩家和三次元剧粉天生不对盘，说句不好听的，二次元甚至是“看不起”三次元。
站在二次元游戏用户的视角来说，游戏厂商与其花钱请明星合作，不如拿这个钱给玩家送福利，这种情况也不止出现在《逆水寒》手游玩家群体中。
《闪耀暖暖》一周年之际，邀请女明星吴宣仪演唱周年祝福单曲，遭到玩家抵制，最终这次合作被取消，由于叠纸“滑跪”太快，此事并没有造成太大的影响。
其实玩家也并非不允许游戏联动，但最好还是和二次元IP联动，比如《剑三》和《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》《罗小黑战记》的联动，因为本质上用户群体是重合的，玩家也不会产生太大的抵触情绪。
另一方面，在玩家眼中，深入联动本质上是在透支游戏IP的价值。
一个无法回避的问题在于，相比于游戏玩家，目前剧集市场用户的付费意愿度比较低，剧游联动虽然在一定程度上能够为游戏市场拓宽受众人群，但最终能否成功变现还不一定，反而是剧集吃到了付费意愿度高的游戏玩家的红利。
不能变现就算了，强行侵入游戏是玩家最难以接受的，就像你在自己家住的好好的，突然有人强行住进来，一定程度上会扰乱游戏自身和用户群体的生态。
而《逆水寒》手游和《莲花楼》的联动正是踩中了这几个雷点，造成现在的局面也在意料之中。剧游联动本质上是丰富游戏玩法、扩大目标受众群体的一种运营方式，出发点一定是好的，但要如何才能消解二次元游戏玩家的抵触情绪，真正达到想要的效果，是需要游戏厂商持续思考的课题。
