网页游戏，这一曾经在国内市场风靡一时的游戏类型，如今可以用来奄奄一息来形容。
根据《2020年中国游戏产业报告》中的数据，2020年网页游戏市场实际销售收入仅为76亿元，占比不到3%。这个日渐狭小的市场，也被众多体验无趣、宣传雷人的劣作充斥，大部分靠着“滚服”来“洗”用户，在下沉市场捞一票就走，这些年很少能有让人记住的页游名字。
但也有例外。前不久，心动运营的《神仙道》迎来了十周年，官方特别发布了一个十周年纪录片，请了一些老玩家来讲述游戏经历，还宣布《神仙道》累计注册用户达到了3亿。相比同期的页游，神仙道这个名字称得上出圈，很多人即使没玩过也听说过，可能还有人会疑惑：为什么其他同期的页游IP淡出人们的视线，神仙道却时不时被提起？本文就简单梳理一下它的历史原因。
《神仙道》上线于2011年5月，彼时的国内页游市场正值繁荣期，产品理念也并不像如今这般不堪，不乏以玩法深度见长的成功作品，比如《傲视天地》《七雄争霸》《三十六计》等。《神仙道》能在当年脱颖而出，产品自身的特点和推广策略都发挥了很多作用。
首先是类型、题材和美术，更容易被大众玩家所接受。在其之前，国内成功页游以SLG为主流，尽管策略深度上可圈可点，但在玩法上手度和画面亲和力方面还是比较吃亏的。当时《神仙道》选择了国内玩家熟悉的RPG类型，而且还是简洁易懂的横板卷轴RPG。游戏采用了仙侠题材，场景美术融入了传统的水墨风，而角色美术则根据中国传统神话中的人物形象进行演绎，地图、UI等细节也比较出色，这些都抓住了当时大众玩家的审美和需求。
在设计上，早期的《神仙道》参考了一些经典设计，包括九宫格五人站位的阵法系统、先执行再计算冷却时间并可以累积的冷却机制等，且一定的单机特性。
同时《神仙道》融入了开发和运营人员很多针对性的调整。比如，上线之初，游戏新增一个PVE系统，这个PVE系统就会掉落一种货币，然后游戏会增加一个使用这种货币的强化系统，玩家通过这个系统来攻克增加的那个PVE系统。虽然这种设计在后来的手游中并不鲜见，但在当时，《神仙道》的开发和运营人员就通过这种手法，打造出一系列完整的玩法和数值链条，玩家也能明确感受到开发者规划的游戏节奏。
在推广上，联运是页游获取用户的主要途径，当时厂商和渠道一般都是按照55比例分成。但《神仙道》给出了70%的收入给渠道，因此获得了很多渠道支持。上线一年，总注册用户就超过了1亿，运营平台也超过了200家。
此外，《神仙道》当时还和不少电竞选手、解说合作，推出他们的专属服务器。
在当年，《神仙道》还把广告搬到线下，花大价钱在城市地铁和公交站做广告，追求品牌曝光，而不是单纯的点击、注册等效果数据，这在当时的页游推广中是十分罕见的。
“我们把游戏完全看成一个互联网产品，把研发期做为产品周期中的一小部分，把更大精力放在产品上线后的调整和改进，用互联网产品的方式进行统计和分析，结合用户的反馈和自己的切身体验，合理的规划产品后期的发展方向”。后来心动网络CEO黄一孟在社交媒体上对心动早期产品运营理念的一个总结，这也是《神仙道》的长线运营思路。
比如，前期单机内容体验多导致玩家互动性不足，就大力发展PVP的玩法，推出仙道会、双龙会、雄霸天下等各种PVP赛事，之后还推出了跨服的仙界系统，衍生出了更多互动玩法。
三周年上线的封神之战实现了不同国家和地区服务器玩家的同场竞技
系统过多导致玩家负担过重怎么办，策略性被摸透没意思了怎么办，数值膨胀怎么办……针对各种阶段的各种问题，游戏尝试给出针对性的调整，效果当然称不上尽数完美，不过数百个版本迭代，还是帮助游戏扛住了时间和玩家的考验，成为一款长寿网游。
《神仙道》的另外一个成功之处就是它是最早进行手游化的页游产品之一。页游移植的《神仙道HD》在2012年1月上架后长期占据iOS畅销榜前列，吃到了手游市场的第一波红利。2016年，正值重度手游盛行的阶段，《神仙道》推出了人物模型3D化，跟上了时代的发展。
《神仙道》手游化也并非一帆风顺。当时游戏安卓版在上线时，因为技术问题导致渠道数据不理想而失去推广资源。不过，这令黄一孟对渠道联运的商业模式产生失望和质疑，成为他们后面创办TapTap平台的一个动力。
在TapTap问世后，心动的公司和产品气质发生了明显改变，越来越专注于独立游戏和有独立气质的商业游戏。
不过《神仙道》的运营一直没有停止过脚步，依然不断根据玩家的反馈推陈出新，比如在2020年推出了减负版本，在伙伴获取、养成等方面为玩家降低投入，提升收益，减轻玩家的负担。
而近来这款产品最出圈的动作，莫过于与《仙剑奇侠传》联动企划，目前已推出两期。玩家可以操纵李逍遥、林月如，体验联动剧情副本，重温《仙剑奇侠传》里的经典情节，改写人物的宿命，由于题材的共性，这一联动也取得了不错的效果。
1995年《仙剑奇侠传》封面画师平凡、淑芬为本次联动再创作
不难看出，已经十年高龄的《神仙道》并不希望成为明日黄花，而是继续在游戏市场发光发热。在众多同类抱着捞一票就走的心态运营时，神仙道通过不断迭代和听取玩家反馈，到了长线运营，甚至积累了一批坚持10年的忠实用户。从十年前的线下广告，到如今的联动知名IP，《神仙道》官方一直通过体面的方式来吸引玩家，也称得上是页游界的一股清流了。
