飞天是敦煌石窟的形象大使，是守护莫高窟的精灵，也是敦煌艺术的标志。在敦煌莫高窟492个洞窟中，几乎每个窟都画有飞天，不仅数量多，延续时间长，而且造型多样。千余年以来，每个朝代的飞天各具时代特征，敦煌飞天可以说是中国古代画师充满想象力的创作，是世界美术史上的一个奇迹。
飘曳的衣裙、飞舞的彩带，是飞天形象的标配，以飞天为灵感的各种文创产品，正在以它独有的美感装点现代生活。
飞天”标识是选用中国古代敦煌石窟中的仙女飞天，采用佛教当中的人物造型。其中有的昂首挥臂，腾空而上；飞绕在天空的仙女，有的脚踏祥云，徐徐降落；有的手捧鲜花，直冲万霄；飞天茅台酒用古人的信念给我们带来的莫大的艺术震撼，所以它的标识就是一仙女的图案。
