中新经纬8月25日电（赵嘉然）“如果你是兄弟，就来*我吧！”此外，没有房间。没有弹窗广告，这个口号很快就凭借“洗脑”的力量，让《探和蓝月》这样的传奇游戏在网友中流行开来。探玩游戏旗下中旭未来近日在港交所提交招股说明书。
IPO获“中年大叔”支持
中旭未来是一家网络游戏产品发行商。其主营业务为网络游戏（尤其是手机游戏）在中国的营销和运营。其品牌为“探玩游戏”。根据宣传册，弗若斯特沙利文表示，按流量计算，该公司是中国第五大手机游戏产品发行商。中旭未来此前曾于2022年11月申请首次公开募股，但现已过期。
中旭未来成立以来，已发行运营游戏产品310款，注册用户总数达4.18亿。其中，运营5年以上的游戏有11款，运营3年以上的游戏有28款。
显然，中旭未来的很多游戏与曾经现象级的网络游戏《传奇》有着相似的风格和玩法，有些游戏的名字中甚至带有“传奇”二字。而《传奇》是在2001年引入中国的，当时很多玩家也从“热血少年”变成了“中年大叔”。探玩游戏官网的口号也是“发现青春的乐趣”，试图以怀旧的风格吸引中年玩家。
截图自探玩游戏官网
据伽玛数据此前发布的报告显示，《传奇》IP游戏的用户群体以中年男性用户为主，其中30-39岁的用户占比54.7%。非传奇IP游戏用户更集中在29岁以下； 《传奇》 IP游戏用户中，男性用户占比88.7%。
中旭未来的大部分网络游戏都是免费的，但玩家想要购买游戏内的货币、资产、技能、工具和其他虚拟物品则必须付费。也就是说，在其他玩家的游戏中，PK的*与赚钱的能力密切相关。 2023 年前 4 个月，中旭未来营销游戏的平均月活跃用户数 (MAU) 为 940 万，游戏平均月收入为付费用户（ARPPU）为500.2元。
2020年至2022年，中旭未来营业利润分别为28.72亿元、57.36亿元、88.17亿元。净利润13.01亿元、6.16亿元，亏损4.92亿元。在此期间，公司毛利率从2020年的84.9%下降至72.7%，净利润率2020年为负，2022年仅为5.6%。
对于2022年营收增加，中旭未来解释称，这是由于毛利润下降所致。这是因为多式联运模式产品的收入份额随着与其他发行人的合作而增加（如果毛利润普遍较低）。2023年前4个月，公司营收24.48亿元，净利润2.42亿元。
除了游戏之外，中旭未来还涉足酒店、时尚娱乐，并从因口音被网友嘲笑的“扎扎慧”身上找到了商机。 2020年，公司创立快餐品牌“炸炸会”，主打产品为方便米粉。 2022年，“扎扎汇”将累计生产商品3.16亿元。该公司还推出了“Bro Kool”，一款以西兰花头叔叔为主角的时尚玩具。
年销售成本达56亿福林，占总营业额的大部分
– 我是张家辉，跟我来《贪玩蓝月》，来了就能赚钱！ “大家好，我是古天乐，我想给大家带来一款超好玩的游戏，新版本……”这些充满口号的网络游戏广告经常由穿着俏皮服装的名人说出。他们手中的“龙”。 “*了我”剑。
中旭未来非常重视游戏营销，并愿意投入预算。招股书显示，中旭未来是手游行业最早指定明星代言人的公司之一，目前与30余位明星代表合作。前往探玩游戏官网查看江疏影、谭咏麟、胡军等演员的代言照片。
该卡援引弗罗斯特沙利文的话说，核心游戏产品尤其是角色扮演游戏（RPG）的生命力高度依赖于精准的营销和周密的运营。
销售和分销成本占中旭未来运营成本的大部分，其中主要包括营销和推广成本，主要与合作社线上流量购买成本、线下营销成本和明星代言费有关。 2020年至2022年间，中旭未来的销售和分销成本将占总收入的至少60%。这些费用2022年为56.22亿元，2023年前4个月为13.92亿元，占总收入的56.8%。
中旭未来表示，随着市场竞争越来越激烈，品牌知名度变得越来越重要。一个成功的品牌不仅取决于服务和产品的交付，还取决于营销的有效性。此类费用预计会增加，但不能保证营销费用会增加客户或收入。
2020年至2022年，中旭未来的研发费用从4.72亿元下降到1.58亿元，这与高昂的广告和发行费用形成鲜明对比。目前，中旭期货最赚钱的游戏有《原始传奇》《古云传奇》《热血合击》等。排名前五的游戏中，只有《古云传奇》是2018年的，其余都是真实游戏。
如果违反规定，你能玩“李鬼”吗？
值得注意的是，中旭未来近年来多次卷入侵权案件。信息显示，梦德股份有限公司及其子公司联想知识产权有限公司2017年至2019年间，中旭未来游戏向北京、上海、杭州、成都四地法院提起四起诉讼。原告声称，这四款游戏侵犯了其著作权，且部分游戏含有误导性广告或不正当竞争行为。游戏开发量《传奇2》《传奇3》。
四次审判中有两次做出了最终判决。责令中旭未来停止侵犯原告著作权、停止虚假宣传，并向原告赔偿经济损失共计610万元。另外两起案件尚未有最终判决。受影响的游戏将占2023年前四个月总收入约11.5%，约合人民币2.8亿元，其中《古云传奇》是公司历史上收入占比第二大的游戏。中旭未来认为，公司的抗辩具有有效的法律依据。
就在中旭未来提交招股书之前，世纪华通8月10日宣布，公司及其子公司Atos与联想知识产权有限公司签署了为期五年的合作协议。拓石已授予中国独家版权，包括原创作品。游戏《传奇2》和《传奇3》、影视版权等合作费用合计为5000亿韩元，约合人民币27.41亿元。公告称，协议的签署意味着Atos可以独立、完整地使用《传奇》系列游戏的版权。
（更多报道技巧请联系本文作者赵嘉然：zhaojiaran@chinanews.com.cn
,
