中国潮玩的黄金时代，已经到来。
从“潮玩第一股”泡泡玛特成功撬开了港交所的大门，到腾讯、哔哩哔哩等互联网企业入局，再到红杉中国、创业工场等十余家基金在相关领域的加码竞速，潮玩市场变得滚烫异常。时值风口，越来越多的潮玩品牌在悄然发力，以创新的定位和玩法加入“战场”，“潮玩”这一小众市场变成了新潮的代名词，从而令人趋之若鹜。
国内潮玩行业在大众热捧和资本的助力下经历了一波野蛮生长，部分注重创新、优质的潮玩品牌开始崭露头角，但仍有诸多国产潮玩品牌始终缺乏护城河，无法抢占消费者心智。入局者众多，潮玩一路高歌猛进的背后，蕴藏着怎样的秘密? 如何才能做出传承中国特色、让消费者实现潮玩自由的品牌？
本土新兴潮玩品牌山海潮玩创始人罗云川在本次潮玩品牌专题采访中给出了答案：从中国传统文化中汲取灵感，并用现代潮流的视角对其进行重新解构，打造兼具潮流性和文化底蕴的潮流玩具IP。
“山有灵异，海纳百川”，是山海潮玩的品牌口号，灵感启航于具有极高艺术价值的中国上古名著《山海经》。山海潮玩作为山海经潮玩文化IP，从文化传承、技术创新和东方美学等方面发力，致力于传统文化和时代潮流的奇妙融合，努力推动中国传统文化与“Z世代”破圈相拥。
在中国消费市场，95后、00后已经成为消费的主力军，他们不仅有强烈的消费意愿，更具有消费个性与主见。谈及山海潮玩如何抓住年轻的消费群体，24岁的罗云川回答道：“从自己出发，将心比心，因为我们的团队成员大多也是95后、00后，也是我们的天然优势。”
采访中我们了解到，山海潮玩的初创团队大多都是年轻的潮玩爱好者，毕业于美术学院，对潮玩有着高敏感度的同时，还有着良好的美术功底及设计理论支撑，罗云川本人正是毕业于四川美术学院。潮玩于他们而言，是工作，也是爱好，更是自己审美思想的表达，因此，他们对潮玩反复推敲，精心打造。
罗云川认为，当代年轻人更有文化自信，对中国传统的文化、中国制造的产品更有好感，所以山海潮玩结合中国文化的潮玩IP会受到亲睐。
在潮玩风靡的消费市场中，充斥着来自娱乐、游戏的IP，大部分属于“舶来IP”，过去，消费者迷恋这些“舶来IP”，是对于自身文化的认知程度和对市场接受度没有信心，而如今以潮流玩具为切入点，越来越多的中国“Z世代”年轻人以极高的热情参与到传统文化的传承与发展中，背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更源于文化自信的回归，这恰恰是品牌建立自身文化和品牌价值护城河的关键点。
作为一个主打年轻客群的品牌，山海潮玩带着典型中国东方的思维逻辑，着力打造融通古今的新概念新范畴新表述，将中国传统文化用新的视角传播；同时呼应年轻群体的内在诉求，以传统文化带来积极情感体验，让他们在娱乐中与自己对话，潮玩不再仅仅是消磨时间的玩具和精致可观的摆件，更是都市年轻人别样的情感寄托，从而实现更深层次的价值认同。
罗云川说：“我们希望将诸如《山海经》之类的中国传统文化精粹用年轻化的语言进行转换和传递。以潮玩的方式，破解中国人千年来遥远而神秘的旧梦，寻找根源于荒古时代影响我们民族的巨大力量。”
02兴于“Z世代”：差异化竞争破局潮玩品牌入局门槛低且高度同质化，也是一个高度“内卷”的行业。山海潮玩从众多新入局者中脱颖的一个重要原因在于其注重打造有明确价值观的IP或品牌产品，通过潮流玩具的形式让传统文化变得妙趣横生，并且开辟了一条传统文化与当代青年潮流相融合的新路径，在潮玩行业内走出了差异化。
罗云川表示：“在同质化迷局中突围的办法就是做出差异化。现在很多潮玩IP都是设计了基本形象，然后在基本形象上进行变装，外观好看已经是基础操作，目前的潮玩开始有自身的其它内涵。在相似和相异中求平衡是比较困难的，还要考虑将潮玩的潮流性和中国符号结合。”
“文鳐鱼、兕、鹿蜀、獾、鸾鸟，他们脚上烙印着只属于自己特殊图腾...”山海潮玩的首发产品山海萌物系列的形象是根据典籍《山海经》里的记载进行设计的，每个娃的形象都独具特色，同时又保有同系列的风格统一性。无论是从名字、外观还是性格特征设定上，在产品的设计理念中也能感受到，山海潮玩恰恰结合了符合现代人审美的元素努力呈现“韵味独特的东方美学”，并致力于打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。
正是凭借着对潮玩市场的敏锐判断、对中国传统文化的创新演绎以及对潮流设计的把握，山海潮玩初代限量款产品在众筹网站一上架即引发抢购热潮，并迅速售罄；同时吸引了行业内外众多知名企业的关注，仅通过初代产品即获得千万级天使轮融资。
在激烈的市场竞争中，山海潮玩希望能依靠产品的过硬品质赢得市场竞争和玩家的喜爱，罗云川说：“山海潮玩立志成为中国最大的新IP手办发售平台，以手办、盲盒、娃娃模型等多类型产品进行自主设计、生产。以中国古代志怪神话传说为文化背景，结合当今时代的创意流行趋势，打造极富中国元素的独立IP。”
03走向“元宇宙”：数字潮玩插上区块链翅膀乘风起航近日，“元宇宙”热潮正盛，甚至被认为是互联网的下一阶段形态，连脸书都宣布将把公司名称改为“Meta”（“元宇宙Metaverse”的前缀）。数字化和新技术正在重新定义行业，潮玩品牌们也紧跟发展趋势，展开了潮玩结合数字技术的开源式探索，数字潮玩或将成为潮玩行业新的增长阵地之一。
这也是山海潮玩探索的方向，罗云川表示：“山海潮玩将坚持精品潮玩手办发售，同时将已经成熟的基于区块链技术的NFC芯片技术植入到产品中，提升产品的防伪功能，增加交互体验。还正在打造官方网站，即名为“山海潮玩”的集创意发布、产品售卖、玩家交流的网络社区，让更多的潮玩设计师和玩家与我们携手，一起为中国潮玩注入力量。”
虚拟与现实的交汇正在发生，技术虽然不能直接生产内容，却能够提供无数新的可能性。从增长势头来看，千亿的潮玩市场，蓝海一片，将数字文化与传统文化结合，在元宇宙概念大火的如今，都不失为一种新的突破。数字化潮玩也正在切入消费市场，或许潮玩行业正在变革的前夜。
产品和技术上的发力，商业价值和文化价值实现良性循环，将会引导山海潮玩走向更加明朗，从“崭露头角”到“大行其道”，令人拭目以待。
