作者：晓艳
编辑：努尔哈哈赤
金秋九月，又是主要视频平台大规模发布新片、用精彩影视项目吸引用户关注和追随的重要时间节点。9月26日，备受动画观众和行业瞩目的B站年度国创发布会如约而至，会上B站共发布了，相比往期数量不算少，同时IP作品规模同样显著。其中，近年来屡屡在国产动画板块进行强势输出的万维猫动画一把秀出其自有版权并担纲制作的九部头部作品。自其成立以来，除在动画，影视、游戏、虚拟偶像、衍生品、数字藏品、舞台剧等多元领域，围绕旗下IP万维猫动画同样也有持续，和引人关注的动作及成绩。
我们看到，随着“IP”的巨大潜能在时代进程中被不断验证，当前国内文娱行业，IP整体价值正不断提升、相关开发如火如荼，IP作品持续性爆发的同时也助推IP改编和经营产生新的嬗变。国产IP影响力以及商业价值有望实现新升级。早些年颇有眼光和储备意识，签下了一系列优质IP的万维猫现在到了收货的时节。
通过对万维猫动画这样的企业进行观察，我们发现以作品和其策略打法说话，一定程度上，万维猫动画真正引领了国产IP运营和开发的深度新趋势，为行业注入新的气息。
国产IP到底应该如何进行开发？不同形式的影视及娱乐作品怎样才能获得业内业外的认可和好评？万维猫持有和运营的《凡人修仙传》就是一个很好的范本，一部资深影视从业者对其改编都有所怀疑的顶部小说，先用惊艳的电影预告片撬开平台，再用业内其实一开始并不看好的全新风格动画写实剧霸榜积累口碑，往后的真人剧出圈，游戏全产业开发，衍生品和数字人相继面世，万维猫一个清晰又踏实的运营路径值得很多动画公司深入研究。
成为文娱作品开发的全面操盘手，规模显著、爆款频出
万维猫动画成立于2019年年底，品牌真正开始运作却已是2020年5月，虽然时间不长，但具体来看，如此规模和市场成绩的作品队伍使其早已表现出一家国内成熟头部动画或影视公司的面貌，高频次的作品供给也加深了行业内外对万维猫动画品牌的认可和深度认知，成为市场中表现亮眼的佼佼者。
除了数量令人不得不感叹万维猫动画在作品创作和规划上的高速、密集，我们还可以非常明显地看到万维猫动画在作品开发上的全面覆盖，影视剧集、电影、动画、游戏等类型均有开发，譬如《凡人修仙传》不仅动画做到深入国漫观众内心，同名的真人影视剧集也在拍摄中；《阳神》不仅开发了动画，作为版权方，万维猫还基于其打造了精彩的网络电影，在腾讯和爱奇艺等多端上线。世界奥林匹克历史上第一部吉祥物动画电影《我们的冬奥》，行内能汇聚诸多IP一起的大制作，万维猫动画同样也是出品和制作方。
还有是作品触及渠道的全网覆盖，优酷、腾讯视频、爱奇艺、B站，万维猫动画真正用作品打通和网罗了国内头部的视频平台，并且在各个平台均有扛鼎之作级的S 项目，为不同平台提供不同的文娱产品。更重要的是，万维猫动画与这些影视行业非常重要的投资出品方建立了深度关联，在项目上进行合作。比如我们能够看到万维猫动画的不少作品，平台也进行了出品。这意味着万维猫动画不仅能够有机会将优质文娱项目传导至更多适宜平台，也有机会与平台进行更多共创，与此同时这也是万维猫动画品牌力破圈的表现。
通过统计整理也可以非常直观地感受到：万维猫动画并不仅仅是作为IP版权方、抑或进行简单的作品产出，因其公司成员持续、坚持在各类项目中担纲导演和编剧这样统筹全局，需要对项目进行深度指引，同时决定其命运的重要、核心职位，使得万维猫作为版权大大更是难能可贵地深层参与到与品牌关联的每部作品中去。并非像不少同行“不出脑袋、不负责任”地开启项目，反而是从方向到细节、制作，全方位地为打着万维猫品牌的精品文娱产品进行服务，保障其吸引力。而这也真正锻炼出了万维猫深度经营IP的能力。
也因此，我们注意到，万维猫动画所推出的这些作品在播放量、热度、口碑、讨论度，抑或商业变现等方面也理所应当地取得不同程度的亮眼成绩。
年番动画《凡人修仙传》在B站的整体播放量突破了16亿次，直逼17亿，从风起天南篇章到星海飞驰篇章，多部系列作品的豆瓣评分从7.9一路升至9.3，曾和书亦烧仙草、屈臣氏等品牌达成业务合作；《神墓》《真阳武神》等作未播先火，自播出以来在优酷掀起了热血、武打、玄幻国漫的强劲新风，热度持续霸榜。还有如关联公司金色传媒联合出品的影视作品《梦华录》成为去年当之无愧的现象级古装剧集，电视剧话题光在微博就有上百亿次阅读，近千万次的讨论，与此同时还斩获不少业内奖项，所获成绩在各方面实属“顶尖”。
可以看到，万维猫动画及其关联公司的品牌影响力持续累积拓展，频出的优质爆款更是为身为出品方的万维猫动画创造了属于自身的良好路人缘。这也是为什么网友会说，“万维猫出品，必属精品”。因为品牌作品的品质保证已经深入人心。而文娱类项目只有观众真正认可，才能说是取得了真的成功。
《凡人》迎来开播的第三年，动画还在持续更新，为了吸引更多的新用户，万维猫动画对“风起天南篇”和“燕家堡之战特别篇”进行了视听和剧情的高质量重制，可谓诚意满满。通过统计我们知道，《无限世界》《龙蛇演义》《神墓》等多部作品也不止一部，IP及系列作品实现“可持续发展”，同时通过品质提升维持住了延续性热度。
因此，总的来说，通过统计汇总我们看到，万维猫动画不仅形成可谓庞大的作品矩阵，在类型和渠道上竭尽全力，同时在品质上做到了深耕，这才使得品牌得以打响，在观众和平台等层面建立起良好的深度认知。
我们也发现，万维猫动画不仅在动画板块做高度的产出，其他类型的文化娱乐作品同样成绩斐然——其具有真正操盘好IP以及进行优质创作的能力，用作品说话，深受市场认可和好评。
IP、团队、开发方法论、理念......缺一不可
万维猫动画是如何做的？探求背后原因不仅能够使我们更加了解发展变化的文娱行业，更能为从业者带来启示或指引。
万维猫动画手握60余部顶级IP动画版权 20余部顶级IP全版权，其中“凡人”来自起点白金作家忘语，《凡人修仙传》曾获得胡润原创文学IP价值榜第三名，其和爱奇艺共同开发的《魔天记》也同属该作者；《龙蛇演义》《阳神》《佛本是道》均来自网文圈大神梦入神机，前两部作品也曾在2017胡润中国原创文学IP价值排行榜分列第九和第三十五名。
辰东的《神墓》《不死不灭》、爱潜水的乌贼的《一世之尊》、今何在的《悟空传》、天下霸唱的《鬼吹灯》......这些头部或顶级IP的资源万维猫动画都拥有版权方面的资深权益。
据了解很多网文大神与万维猫都有着深度合作，譬如交情匪浅，抑或充当合伙人等角色，辰东、猫腻等作者都是公司*，因此万维猫在版权方面的权益相当稳固。
IP的获取不仅为万维猫动画解决了大量同行公司所面临的无IP可加工的难题，同时更奠定了万维猫动画业务的开端和决定其未来形式——朝着顶级的IP公司奋进，打造属于自己，更属于世界文娱行业的“万维猫宇宙”。当下IP在国内文娱行业的意义逐渐明晰和增强，万维猫动画强有力的IP储备是一种高度稀缺的资源，更是企业差异化的强有力竞争力。
除了选择IP的眼光，拿IP的能力，能否有效开发更是难点。优势之一在于万维猫动画的团队资源，其由业内资深创作、管理、以及制作从业人员联合创立，拥有多年互联网内容管理、影视制作、动画制作、IP管理授权经验。譬如由刘亦菲、陈晓主演，改编自关汉卿元杂剧的影视剧《梦华录》，执导该剧的导演杨阳就和万维猫动画有着深度的关系绑定，万维猫动画联合创始人、出品人、制片人王裕仁也在影视行业耕耘多年，相关公司金色传媒还出品制作了《将夜》《不完美受害人》《凡人修仙传》等多部同样备受瞩目的影视作品，导演同样也是杨阳。还有联合创始人陈旻则曾任职阅文集团CEO助理，与诸多知名作家一起白手起家。
人始终是主导品牌和企业发展的核心，这支能够较好服务IP全链路开发及运营的，能力全面同时稀缺的队伍能够为万维猫动画的作品创作乃至后续的营销、商业化变现、整体发展真正铺平道路，为创造万维猫宇宙提供行业顶配服务。这也是为什么前面统计的大量IP能够迈在正确的开发道路上，因此取得成功。
这些终究是方向，策略和管理经验之下，针对当前的文娱市场，万维猫动画选择以高度的品质，在作品类型和风格上持续性探索，同时打通二次元和三次元、不同类型的娱乐和消费方式，还试图做好每一个IP宇宙。
因此其有关项目中，我们不仅能够看到热血玄幻、奇幻修真，女性向的穿越言情、引入深思，对人生哲学进行探讨的经典类型作品，以及刺激的武术、伏魔等题材，其都有拓展性尝试。万维猫动画还是业内较为知名的“硬核技术迷”，譬如《凡人修仙传》《神墓》等动画项目都运用了真人动捕，虚幻引擎等行业当时的最新技术，同时这些前沿技术还在作品创作中进行不断的升级。在去年乃至前年的B站国创发布会，以及虚幻引擎2021年开发者大会上，正是因为万维猫在动画制作技术运用上的登峰造极，公司相关负责人均被邀请出席和围绕技术进行讲解，期望为行业带来最新、最先进的技术应用信息。
值得一提的是，因为万维猫横跨真人和动画，二次元和三次元也在互相反哺，“凡人”就吸取了真人影视和CG制作的经验，因此大大缩短了制作时间，提升了产出效率。同时动画方面的技术尝试和突破也能为真人作品带来新的支持，在最新的AI制作技术领域，万维猫动画的虚拟人形象，数字人直播，元宇宙等方面均储备丰厚。
类型全面的娱乐和消费方式开发实现IP影响力最大程度的全面覆盖。做好IP整体的世界观，实现各类型作品世界观的统一和交互则帮助形成真正具备规模和引人入胜的IP系列宇宙，同时也能够增强品牌的商业化能力。王裕仁曾表示，“现在的IP运营，更像是基于同一种IP语言和世界观的网状布局。”万维猫动画便在试图用同一价值观、故事理念在不同IP作品中实现关联互通，让IP开发真正串联起来，层层联结，于是“IP”魅力逐步发散、拓展、升级。其创作能力也是和这样的IP开发方式紧密衔接。
显然，万维猫动画拥有海量顶尖、稳固的版权资源，实现了IP各方面权益的收拢和集聚型、强有力的开发，值得注意的是其具有突出、深厚的专业操盘能力，这一方面是人员上的实力，另一方面是基于创始人、整体团队的经验和坚持在策略上的前瞻和得当。这些在IP开发上全方位的能力促成了万维猫能够在质与量，以及整体IP品牌上取得成功，同时成为知名的真人影视、动画、乃至游戏等多元层级制造商。
《凡人修仙传》真人剧集、《鬼吹灯》《将夜》动画......大批爆款品质作品“蓄势待发”
透过近期以及此前万维猫动画所披露的作品片单，我们也能够发现其中还有着更多具备爆款品相的续作及新面孔。或能够再度引爆行业和吸引观众粉丝强势追随。如《凡人修仙传》的真人版，作为改编自开创凡人流小说的头部网文，同时IP还有着头部年番的关注加持，该改编剧仅在IP层面就具备极高关注度，吸引着二次元受众和三次元书粉的注意。不止于此，《凡人修仙传》真人剧集还邀请人气颇高的演员杨洋出演主角韩立、金晨饰演南宫婉，从释出的剧照、视频等物料来看二位的扮相和气质都将期待值拉满，相关预告在微博的播放量已超过1000万次。此外该剧导演是《梦华录》导演杨阳，更有王裕仁担任总编剧之一，使得作品更具品质保证，值得观众信赖。
在我们关注更多的动画方面，万维猫动画接下来的作品也非常令人期待。
《凡人修仙传》动画的第三季“星海飞驰篇章”将在今年11月再度启程，观众将和韩立一起踏上精彩纷呈的虚天殿之旅，粉丝催更的声浪早已淹没了各大宣传平台。这次国创发布会，《凡人》也是被重磅宣传的“扛鼎之作”，足见其对于B站的重大意味。
还有改编自知名作家猫腻同名网文的《将夜》动画，昨天制作消息一出，也是立马冲上热搜，在看过预告后，书粉、剧粉、国漫爱好者可以说都对该作充满了期待。在其曾创造的真人版之外，万维猫又能继续为大家带来怎样的，不一样的将夜呢？希望成片能早日与观众见面。
还比如《悟空传》这样家喻户晓，同时在电影等其他维度实现开发的作品。宏大的东方幻想世界观，丰富神奇的人物群像，对传统作品进行的现代化，充满深思的解构，都将首次通过万维猫动画被落实在精彩纷呈的二次元世界中，非常值得期待。基于这样的顶尖IP，不知道这次万维猫又会为我们带来什么样的新惊喜。
值得注意的是，有关万维猫所创作的这些缤纷的高质量作品，其实都显著体现了“国漫”中的“国”，当前中华传统文化正通过各类文化娱乐和消费作品被强有力传播到世界各地，甚至引起跨越国别的共鸣，激发其他国家受众对中华悠久文化的强烈兴趣。《凡人》《将夜》这样的作品同样有能力促进优秀中国文化的发扬光大，同时让世界看到中国优质文化产品的魅力，意义匪浅。
同时还没完，来自晋江文学城祈祷君的《寡人无疾》、雾外江山所著的《大道独行》、《佛本是道》改编的《洪荒志之青丘劫云》、辰东同名作品改编动画《不死不灭》、作者月关的《回到明朝当王爷》改编的动画《回铭之烽火三月》、极具国民度，书粉遍布各年龄圈层的《鬼吹灯》的动画......
可以看到，除了以往作品的重磅和高质，接下来万维猫动画所将推出的作品同样极具含金量，在原作的基础上也真正有非常可圈可点的开发尝试，这体现其品牌坚持。
另外，在未来，基于其经验累积，这些IP或许还会像《凡人》一样在动画、影视剧、电影、游戏、虚拟偶像等众多方面实现开发，由此通过一部又一部的作品稳固构建起更加令人心潮澎湃的“万维猫宇宙”。
结语：
对行业、从业者来说，通过总结分析，我们除了能够发现万维猫动画由宏大入细微的策略打法、对缔造优秀作品的坚持和付出，同时更能深刻体会这样极具生命力的，IP运营及作品创作的打法是“可复制”的。
基于其当前能力，关于 IP综合性、全方位的打造，万维猫动画已越发成熟，这能够为IP整体发展做出较好指引、带来更多能量。另外，制作技术、流程、经验等也会因其长期以来密集、高强度的输出而持续积累和深化，尤其是这种大的、优质的IP的操盘经验，叠加其创造精品的态度决心，质量会有持续性的保障。
现在越来越多企业也正试图打造“IP宇宙”，万维猫在这方面已累积了不少经验，早已明确了发展道路。热门、成功案例一部接一部，更多关注、资金、资源也更容易向其倾斜，从而使得万维猫动画有机会继续为更多作品和IP创造好的成长和开发环境，实现作品创作和IP运营的越来越优。
这些宝贵的经验、模块、和能力是可以复用在后续更多新作上的，已经成为一个良性循环的链路，具备可持续性。也因此，我们有足够的理由和信心相信，全面、深度做IP运营开发，同时实力显著的万维猫，能够真正开启IP运营的新时代，续写属于万维猫乃至整个动画、文娱消费行业的新辉煌、新希望，为行业创造新增量。
