或许已经有不少朋友发现：近期一连串与《黑猫奇闻社》相关的话题，突然就在微博热搜榜“刷屏”了。
鉴于早前游戏在官网预约的玩家人数超过了一百万，所以游戏在微博上有这样的热度还不算太意外。而在今天（8月24号）《黑猫奇闻社》开启公测后，有玩家直接在微博热搜话题#爱情债主陆林深下高呼“给社长让路，我来还债了！”从这条微博的互动数也能看出，这位玩家显然喊出了大多数粉丝的心声。
除了角色自带吸引力外，首发的火热人气很大程度上还源于游戏题材上的特殊性。在悬疑风格基础上，《黑猫奇闻社》选择以都市传说作为基底，再融入“微恐”元素来塑造世界观。对于作品调性，官方曾经在宣传中定义为“都市微恐悸动解谜手游”。虽然听起来有些拗口，但还是能看出制作组对差异化的重视程度。
而从实际内容上看，这种“剑走偏锋”思路也并非流于表面。经过三轮测试打磨，正式上线的《黑猫奇闻社》无论在游戏内容，抑或整体氛围塑造上，都确实有不少可圈可点之处。
在“都市怪谈”中推理真相《黑猫奇闻社》把游戏背景设定在一个架空城市“雾城”，这座城市的悠久历史不仅带来了古韵与摩登的交织感，颇有烟火气息的都市生活让人感觉熟悉而亲切。然而诡异现象时不时出现，即使是再熟悉不过的日常场景，也可能有什么在暗处蠢蠢欲动，不安在生活中蔓延。
例如第一章的地铁四号线事件：每次踏进地铁站，男子便会接到同一个陌生号码打来的电话，接听之后只有呼吸声。鼓起勇气回拨，对面却传来空号播报，甚至收到了角度诡异的监控照片。而本应安稳运行的地铁到站时发出了刺耳铃声，打开门后不等人反应过来便将男子猛地拽进列车，扬长而去。
回过神来，其实异样感在进入地铁站场景时就出现了。本应干净整洁的地铁站散落着彩带和玫瑰，站台玻璃上涂满了油漆涂鸦，地上还有碎纸团。进入列车之后氛围更加阴森，广告牌从窗边飞掠而过提示列车异常的速度，车厢空无一人，更令人悚然的是列车显示屏中不断闪烁的乱码。
但在看似诡异的现象之中往往隐藏着真相。作为专职解决异常事件的“黑猫社”调查员，玩家需要点触场景中的可疑细节进行调查。场景中每个可疑点对影迹能力分类和标签要求均不同，出发调查之前可以携带至多5个调查员影迹，每个影迹会有不同能力分类和标签，若对应能力分类数值达到调查点要求即为调查成功；某些场景在调查后还能对NPC进行询问，获得更多线索。
当获得探索完事件中所有场景之后便会来到推理环节。值得一提的是，玩家在探索时的每个选择都可能会让剧情走向完全不同的分支，而不同事件结局又会进而影响到主角们的命运走向。
当通过主线剧情第三章之后，与主线交织的“溯源篇”将会开启，届时玩家能够探寻雾城更多不为人知的秘密，与主要角色们发展新故事。并且“朝暮”系统也会开启，角色们的隐藏性格也将会在其中揭晓。
贴近生活的场景和人设增加了游戏的代入感，并且为悬疑微恐气氛埋下伏笔；高质量互动解谜玩法配合丰富的内容量又加深了悬疑微恐氛围的渲染效果。这一套组合下来，便带来了游戏颇具差异化的“都市怪谈微恐”体验。
突出“悬疑”氛围的内容营销除了角色人设与基本玩法，《黑猫奇闻社》更让人印象深刻的，是制作组在游戏内外同步铺垫的悬疑氛围。通过剧情内容与营销打法紧密咬合，差异化题材所带来的沉浸感被进一步催化，上线节点宣传热度也得到了有效传播与释放。
前段时间的中元节，制作组曾经向玩家发布了一份“黑猫守则”。总共七条提示中，包括“午夜之时千万不要打开官网”，以及“有些秘密见不得光”这些谜题字句。这种常见于各类都市怪谈的设定，令不少玩家对游戏内容产生兴趣。
事实上，这份“黑猫守则”中暗示了多个彩蛋。如果在中元节当天夜晚打开游戏官网，会发现页面切换成了与平日画风迥异的午夜版本：整个城市笼罩在黑暗与雾气之中，黑猫透过玻璃凝视着前方，紫色瞳孔内倒映出人物影子。加上屏幕上方闪烁着红色倒计时，悬疑主基调呼之欲出。
而“有些秘密见不得光”，则隐藏在玩家线下收到的“猫饼礼盒”中。礼盒外观被设计为复古磁带样式，内部则是老婆饼以及装有明信片的黑猫信封。在光线底下，明信片会显示出特殊图案与“你被黑猫盯上了”等字样。各种创意要素相互叠加，很快将游戏相关话题成功炒热。
与此同时，突出“都市怪谈”要素的预热方式，也与《黑猫奇闻社》内部主线剧情与玩法形成了对应。游戏过程中，玩家会接收到各种来自市民的委托，调查发生诡异现象之地。其中就包括“午夜地铁诡异事件”、“荒郊废宅白狐儿事件”等章节。
这些取材自身边常见地点的事件，很容易给人以一种贴近现实的代入感。在前段时间的CPSP漫展上，《黑猫奇闻社》官方就将展区布置成了地铁车厢的背景，还原故事剧情。与此同时，现场还通过电视播放雪花画面、建筑设计为残缺样式等方式来突出诡异感，将题材本身特色很好地展现了出来。
不难看出，除了通过剧情、玩法等设计着力体现“微恐悬疑”元素外，《黑猫奇闻社》在自己的营销打法方面也在不断与游戏内部形成呼应。无论是鼓励玩家寻找线索的主题活动，还是连通游戏内外的线下周边，都能让人在好奇心驱使下不断体验解开谜底之趣味。
而这种高度统一的氛围感，也构成了《黑猫奇闻社》自身的核心竞争力。当这套与题材内容形成深度联动的营销打法不断成熟，游戏在受众群体之间完成破圈的难度也会进一步降低。加上题材本身为流传甚广的“都市怪谈”，《黑猫奇闻社》的传播潜力，或许会比想象中更大一些。
悬疑解谜的“内容门槛”越来越高了从细分赛道上看，近几年国内市场出现的悬疑解谜类产品，大多数都带有明显“偏科”特征。由于体量、技术力等方面限制，能够在玩法深度与氛围塑造方面达到平衡的作品并不常见，更多是通过发挥“长板”方式，用人设、美术风格等视觉部分作为卖点，再尝试将故事与玩法尽可能连接起来。
以此为基准，《黑猫奇闻社》或许要显得更全面一些。在“推理解谜”框架之内，这款作品搭建出了足够丰富的游戏内容。例如多分支游戏剧情、与几位角色之间的个人故事线，加上调查推理核心玩法等等，都让游戏拥有着不错可玩性。
另一方面，与世界观紧密结合的内容营销，也打通了游戏内外的“怪谈”氛围，通过引起玩家好奇心，让相关话题得到了进一步传播。在上线首日收获“开门红”后，这种相对成熟的运营风格，也拥有在内容迭代过程中提供更多爆点的潜力，作为长线运营支撑及倚仗。
这套创作组合拳，加上游戏本身高度差异化的故事题材，令《黑猫奇闻社》在赛道竞争中打下了较深“地基”。更值得关注的是，当新品在内容、营销方面对标“高规格”成为常态后，悬疑解谜类产品的内容门槛势必也会随之改变。当新一轮竞争拉开帷幕，这个品类的未来发展，或许也将成为一个值得长期关注的焦点。
