早些时候在该项目三周年庆之际，我曾结合个人长期以来的观察和感受，做过一篇长文：《晶品3周年| 聊一下这家店是如何在竞争最激烈的商圈寻求突破的》，文中表达了自己还蛮喜欢晶品的几个原因：
1、该项目在静安寺商圈惨烈的竞争环境中，找到了业态规划的定位突破口，并且执行力强，值得借鉴。
2、硬件品质属上乘，这点从地铁连廊的打造就能感受到。
3、营销活动独树一帜、原创度高、有个性、有童真。
4、致力于公益。
本文的主题，圣诞新年季，聊的自然是营销话题，结合的上述3、4两点。
就营销层面而言，晶品可能是我在上海见到的今年圣诞美陈布置做得最早的项目，时效性和执行力可见一斑。
而公益则是我分享此篇内容的初衷，个人认为但凡是愿意做公益的商业项目都是值得尊敬的，晶品更是常年将公益理念植入进各档活动中，此次有机会结合圣诞季将这份心意分享给大家，也是我觉得义不容辞的。
此次晶品的圣诞主题命名为：
“Pay It Forward·让爱传出去”
这不仅是一个案例，更是一种态度——是项目的态度，也是我的态度。
在美陈布置搭建方面，项目对其周年庆时“创造”的“68号星球”元素进行了延展，这就是我上文提到“原创性”亮点。不论是此前塑造的Crystal卡通代言人，还是这次升级的68号星球，这类原创IP打造最大的意义在于1、符合自身特质；2、能够长期为自己所用。
商场的室外圣诞树位于常德路的出入口位。
虽然圣诞树整体设计风格乍看之下中规中矩，但能看到项目将周年庆时创造的68号星球上的各种可爱“卡通居民”对圣诞树进行了妆点，相比一些高昂造价的浮夸案例，个人更偏好这种。ta不是Cartier的圣诞树、不是Tiffany的圣诞树、也不是完全没有辨识度的圣诞树，ta就是晶品的圣诞树。
沿街绿植区同样以圣诞主题灯光装置结合卡通插画进行了妆点，整体风格一致。
在愚园路出入口，能看到与上文一致的粉色主题门头设计，营造温馨氛围。
由于该项目外场有大量的自然绿植区域（商场也会有意识地打造成香草花园等互动空间），因此在此次圣诞季，以驯鹿为主题的灯光装置会是外场的主要妆点方式，从上文多个画面能够感受一二。
内场圣诞树在上文就已经有露出，倚树而建的是“68号星球”场景，极具童趣，能感受到商场希望传达的轻松态度。
到整点时，随着钟楼钟声响起，雪花会从而天降，有点烂漫。
小火车沿主圣诞美陈而造。
只要当日单笔消费达38元，身高1.2m以下的小朋友就可以体验小火车之旅，几乎是零门槛。
沿途可以看到贯穿始终的卡通童趣场景，对小朋友而言会是一场有趣的体验。
在大小中庭挑高空间，同样也是进行了浓郁的主题装饰布置，纵向视觉也极其饱满。
连接静安寺地铁站连廊的圣诞美陈装饰也已到位，这条走廊可以说是上海商场地铁连廊最具代表性和品质的作品之一了。
除了上述几个主要圣诞主题布置点位外，商场在室内外也搭建了各种装置、快闪店，以营造全馆的圣诞氛围。
例如在室外，有与WAWA REPUBLIC合作为商场量身定制的大型扭蛋机。
室内结合圣诞场景而做小玩具杂货售卖区域。
以上这些是晶品对于圣诞主题进行的场内外美陈、装置、互动等方面的布置，这是每个商场都会做的工作，该项目的优势在于坚持自身长期以来形成的特色——具有童真，同时在时间点上占据优势，但即使如此，还不足以我作单篇分享，能让我满心想写的，是该项目借助圣诞新年季，在公益层面做的工作，系列活动包括：
主题一：让爱传出去·爱心接力棒
圣诞新年季的每个周末，商场会联手15所学校，在1层中庭进行圣诞颂歌的公益表演，传递爱心。
每一所参与表演的学校，都会在爱心灯上留下印记。
现场我们能看到这些爱心灯围绕在Crystal周围，上面留有着各个学校的暖心参与。既然我们一直说购物中心是公共空间，如今很多项目都要做情怀，那这种商业与人文结合，传达正能量的同时，让消费者从小就具有公益意识，正是商业项目理应拥有的价值观。
主题二：平安夜·让爱传出去，彩虹合唱团倾情助阵
这也是打动我的部分，据说彩虹合唱团原则上是不做类似商业演出的，但反倒是因为公益演出，让他们破例。相信12月24日圣诞夜彩虹合唱团会将整个圣诞新年季系列活动推向高潮，也一定会奉献一场充满暖意的温馨表演，如果说圣诞节我只选择参加一个商场的活动，应该会想到现场来看看。
主题三：认领心愿礼盒
这是晶品较为常规的爱心公益活动了，在这面心愿墙上我们能看到中华儿慈会征集的9958儿童紧急救助中心孩子们的小小心愿，消费者可以进行善意“认领”，商场会协助帮孩子们实现心愿，同时会给到消费者反馈，以达成爱心的联结。
我也借机体验了一回，如果后续收到孩子们的邮件我也会分享给大家哈。
现场这两位客人在认真阅读每一个爱心心愿，还讨论某个玩具他们真的有，能不能直接送给孩子，让我感受到这样的活动不在于求声势浩大，但真的就是点滴爱心前行。
主题四：Crystal公仔义卖
这也是该项目的长期工作，你可以在服务台进行购买，商场会将所得善款全数捐献给中华少年儿童慈善救助基金会，帮助那些在病房中的孩子们。这也可以说是Crystal的一大价值体现了。
以上是晶品在圣诞新年季会致力于的公益内容，有些是常规工作，有些是圣诞时节的量身定制，心意一直在，为此商场还拍摄一段45秒的宣传短片，依旧是原创！
圣诞临近，很多项目会和我约稿，但熟悉的朋友也都知道我对活动性质的内容是相对避讳的，因为确实不能为项目带来C端客流；那B端层面，对于一个活动值得分享与否，我自己有价值考量，或全馆氛围好，或与租户结合得好，亦或是原创性高，但这些都需要待活动开始后才能有所定夺。
当晶品的朋友和我聊起圣诞新年季的选题时，开场白是：“我们这次还是主要以做公益内容为主……”，我已经想打断她的话说“我愿意做这篇内容”，当然，和彩虹合唱团一样，我也不把这篇内容作为商业合作，仅仅就是将商业中的暖意分享给大家。
致力于做公益的商业项目一般不会差。
*daftkaga
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