记者姜微 姚玉洁 兰天鸣
东方风来,花开美谷。在上海奉贤东方美谷,美丽品牌的画卷正徐徐展开。“无中生有”的大手笔、绣花般的精细服务,东方美谷已成为中国乃至世界美丽健康产业品牌荟萃竞逐的必争之地。通过“美丽服务”“美丽空间”和“美丽文化”等多位一体打造,东方美谷品牌能级和辐射力不断提升,生态聚合度持续优化,近悦远来,芳华盛开。
因品质而兴,因品牌而盛
一个地区产业如何在短时间内从无到有、从有到优,从地方走向世界?“东方美谷”给出了绝佳案例——品牌应城市而生,城市因品牌而兴。在上海奉贤东方美谷,优质品牌不断集聚,显示度和辐射度大大提升,生长被赋予了无限可能。
曾经,浙江九鼎投资集团一直有件烦心事:养了多年的品牌“小青”,眼看已到“出嫁年龄”,却没有良人可择。去年,随着奉贤东方美谷长三角产业联动交流会在杭州召开,九鼎投资终于在杭州湾畔的上海奉贤找到了“称心女婿”。
“嫁到东方美谷,就能享受到上海支持美丽健康产业发展的若干政策,正好有利于‘小青’这一杭州本土化妆品品牌成长,找到走向世界的一个窗口。”九鼎投资集团董事长俞春雷难掩心中喜悦。
更多外企选择东方美谷作为进入中国的第一站,原因正是这里的生态和成果:亚洲化妆品代工巨头科丝美诗实现了十多年销售额千倍级增长的奇迹；欧洲最大化妆品代工制造商莹特丽子公司莹特菲勒落户8年时间销售额从1300万增长到1.6亿元,增长12倍。
如今,东方美谷拥有多领域产业集群,涵盖研发、生产、包装、销售、品牌、检测等产业链环节,这里化妆品企业共同构成的产业生态,与国内外美妆行业日渐细分的产业态势高度吻合。100个东方美谷研究院正加紧建设,全力打造千亿级美丽健康产业集聚区。
全国生产的面膜,每4张就有1张出自东方美谷。美丽消费疆域的拓展,不断延伸上海购物品牌的触角。据悉,奉贤的化妆品销售产值规模占到上海全市化妆品行业40%以上。仅2019年一季度,东方美谷实现税收22亿元,同比增幅达21.1%,相当于三年前东方美谷全年的税收收入,美丽经济的能级不断提升。
场域场景 政策策源,成就“美丽服务”品牌
“在政策和服务效率上比常规高一分” “让审批管理部门的‘阻力’比常规少一分”。品牌“开花”,“美丽服务”不可或缺。而持续的一分分的努力,又成就了独特的上海服务品牌高地。在东方美谷,优化营商环境和服务品质的“绣花功夫”精益求精,已成为“店小二们”的一种习惯。
制度供给和创新的“阳光雨露”是关键。早在2016年,东方美谷就确立了实施“市场准入、品牌建设、技术支撑、法制保障”的一体化服务,为入驻企业开辟行政审批的绿色通道,简化手续、优先审批。
今年4月,奉贤区与国家防伪工程技术研究中心产品追溯委员会举行战略签约仪式,双方将共同打造“东方美谷全球正品自由贸易港”,为贸易港项目提供“一物一码”防伪追溯技术支持与服务,建立产品数据中心及品牌营销渠道,构建新型跨境电子交易商务平台。
现如今,奉贤区依托奉贤综合保税区,复制对非特殊用途化妆品采取备案管理等自贸试验区经验,打造东方美谷跨境电商平台、保税展示交易中心和保税检测维修中心,助力长三角企业提升运营效率、降低运营成本,提供通向世界舞台的跳板。一项项创新服务推动了一个个“大跨步”。
在品牌发展上,奉贤依托业已形成品牌优势的“东方美谷”,盘活资源,为“美丽当下”更为“美丽未来”预留空间。利用区域内淘汰落后产能进行再开发,通过政策叠加和产业引导,逐步形成一批产城有机融合、土地复合高效利用的新型产业社区和产业城区,“东方美谷园中园”为上海制造探出一条特色鲜明、各具特色的能级提升新路径。
在奉贤区委*庄木弟的眼中,奉贤要让社会主体有更多的自由选择,“总有一款适合你”。“我们要提升政策策源在品牌缔造中的创造能力和吸附能力,制定多元化、竞争性、开放性的政策,设计‘政策超市’。充分释放中小企业创造活力,发挥奉贤中小企业数量多、品质较高的比较优势,让其在市场中释放品牌价值、拓展品牌空间。”他说。
美丽品牌淬炼文化气质
从无到有,从弱到强,从中国到世界、从产业品牌到城市品牌……在东方美谷,品牌不仅仅是简单聚集,在东方美谷的涵养下,一些品牌淬炼出独特的文化品质和精神气质。
“在上海这片热土,我一心想要创造属于中国人的一流化妆产品、一流化妆品牌,打造中国人自己的世界级品牌。”2001年,伽蓝集团董事长郑春影回忆起自己来到上海奉贤钱桥镇,创立伽蓝集团的初衷。
在东方美谷,更多企业形成了引领风尚、追求卓越的气质。如今,伽蓝已经实现率先利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤,10余年的复合增长率接近50%,年纳税额数亿元,成为中国化妆品行业的新标杆。国货彩妆品牌玛丽黛佳,从“只有一款产品,十几个人”到现在不仅成为首个进入全球化妆品零售权威丝芙兰门店的国货品牌,还走出国门,在马来西亚、泰国和澳大利亚的化妆品店上架。
海派文化、江南情愫,中西交融成为一些品牌的常态。百雀羚品牌持续发力,传承经典的同时加速创新,开启了国际化、时尚化、年轻化的品牌重塑之路；雷允上在东方美谷走出中药国际化之路。更多具有中国传统文化内涵的品牌正在这里落地生根,文化将赋予东方美谷新的生命。
如今,东方美谷已形成海纳百川的气象。外国品牌纷至沓来。在2018东方美谷国际化妆品大会上,众多国际化妆品巨头都表达了愿意融入东方美谷和前来发展的计划,不少已从愿景转化为行动。
资生堂中国总代表兼总经理藤原宪太郎表示,中国化妆品市场前景无限,如果不去适应中国市场的变化,公司将无法实现新的增长。泰国第一彩妆品牌百特威(泰国)有限公司董事长达奈·迪罗专翁说:“奉贤强大的制造业基础,让很多国内外制造商在此落户,这为美妆产业的健康发展奠定了良好的基础。”
“我们要追求从‘品质’到‘品牌’的创造,着力打破‘有品质、无品牌’窘境,打响‘四大品牌’,擦亮‘中国化妆品产业之都’名片,打造美丽健康的产业生态圈,成为中国化妆品企业走向世界的首发站,世界化妆品大咖进入中国的首选地。”庄木弟说。
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