9月18号，米哈游旗下备受瞩目的年度大作品《原神》宣布放弃在华为、小米、oppo 、vivo 等主流安卓手机的应用商城上架，打响了手游反抗渠道的第一枪，一波未平一波又起。9月22号，图为上海游戏厂商莉莉丝旗下的《万国觉醒》同样选择没有在主流安卓手机应用商城上架，引发了行业热议，史称手游界的9月革命。
手游界苦渠道久矣，每一款手游上架都极其依赖渠道推送，给渠道交钱买量才能让游戏获得曝光，被玩家接触到不谈，玩家在游戏的每一笔充值渠道方也要参与抽成。以小米、华为为例，他们会收取游戏流水的50%，作为渠道联运抽成，当游戏只能依赖渠道曝光游戏制作的再清凉有什么意义？
当每笔费用都会被渠道敲骨吸髓，利润最终落到游戏厂商口袋里的，还能剩下多少，又能否支撑他们开发出下一个游戏。原神、万国觉醒反抗渠道掀起手游革命，与其说是2020年两款最热门的年度手游，因为自己量级够大，为自己制定新的游戏规则，不如说是一个讯号，尤其厂商们在换皮的后路被切断后，只能破釜沉舟与收取保护费的渠道抬棺一战。
而这一切都要从2018年版号风波开始聊起。2018年3月29日，原国家新闻出版广电总局发布的游戏申报审批重要事项通知称，因机构改革，游戏版号将暂停核发。消息一出，激起千层巨浪，8号暂停发放，且尚未明确暂停期限意味着所有新网游将无法商业化，前期研发投入的大量资金将无法回收。
对于很多游戏迭代比较快的厂商，这相当于是提前进入了今年的疫情模式。公司现金只出不进，裁员的裁员，*的*，大家这头还在观望。8月又有一条重磅教育部等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，方案涉及网游的内容不足100字，但字越少事越大。
方案显示，版署将对网络游戏实施总量调控控制，新增网络游戏上网运营数量。这意味着即使开放了审批，审批也将加严许多，许多微小游戏厂商把这一年称作史上最黑暗的一年。因为公司规模小没现金，都是靠上一个游戏的流水来养活研发下一个游戏。版号陷入停滞或是审批没过公司没收入来源，则立刻会陷入岌岌可危的境地。
不像大公司有充足的资金储备，像企鹅、网易这种，可就在方案公布的第二天，国内游戏公司股价集体大跌。2018年腾讯游戏收入占总收入比重下降至32.03%。增值服务占总收入的比重下降至55%，创2015年以来历史新低。因为版号通道的收紧，无论对于大游戏厂商还是小游戏厂商，都意味着手游厂商最稳定也最快速的商业变现模式，换皮手游这条路被彻底堵死了。
为什么国内大小游戏厂商都中意换皮游戏。因为收益稳定变现快，新瓶装旧酒泡制出的手游营收不见得一定有多高，但成本绝对可以控制的很低，所以利润有保证。而每一个游戏只是换个皮就能上架，一个小游戏场一年都能跑出3、4款游戏，你不管他能活多久，反正捞一笔就跑，变现很快。
但版号申请时间开始变长，流程开始变得繁琐后，换皮手游的商业模式就开始跑不通了。你游戏刨制再快，也不一定能申请到这么多版号，而且申报了就一定能过吗？国家这次审批改革并非只是在走一个形式，针对产业发展暴露出的过度逐利侵权、抄袭、消费欺诈等突出问题，我们将加快制定专门规范。这是在2018年游戏产业年会上，中宣部出版局副局长冯士新说的原话。
新的政策一款产品将只能对应一个版号，就在今年10月份嘉翔软件旗下游戏《乱斗吧，神射手》和已审批的游戏《狙击的荣耀》，冲浪游网络旗下游戏《九魔劫》与已审批游戏《武林争霸》被曝高度相似。主管部门对两家游戏公司分别处以6个月和9个月暂停版号申请的处罚。
可是换皮手游为什么会如此泛滥？明明玩家对这样的游戏已经深恶痛绝，尤其场上也心知肚明。这样的游戏开发出来没有明天也没有未来。但为什么甚至在国家已经明令禁止后，还会有游戏厂商顶风作案，这则是基于我国手游以往的一个宣发环境。
在2014年到2015年，手游行业迎来红利期大量移动端用户被转化为手游玩家，区别于以往用小灵通在移动梦网玩的那种手游。大家对在智能机上实现技术突破限制，踊跃出的游戏毫无抵抗力，要求非常低，给什么就玩什么，玩什么都好玩啊，谁负责推荐呢，手机内的应用商城。
这直接导致了手机厂商从下游反向要向上游的游戏行业树立了绝对话语权。以oppo 、vivo 、酷派、金立联想、华为魅族建立的硬核联盟为例，2019年硬核联盟白皮书显示，2019年移动游戏安卓设备占比超过80%，其中硬核联盟2019年市场渗透率增长至65.7%，远远甩过排名2、3位的手游渠道。
使得国产手游对于渠道变得极度依赖，决定一款手游命运的不是你做得怎么样，而要看你渠道铺的好不好，渠道一言定生死，而市场也从来不是按劳分配。强势的话语权使得渠道方成为了这几年火爆的手游市场最大的受益者。想获得更多曝光交钱，想要通过我们平台来进行支付，玩家在游戏充值了都需要交钱给渠道商。
安卓税50%，苹果税30%，玩家每充100只有一半的钱落在了渠道方的口袋里。当一款游戏被辛辛苦苦制作出来，游戏厂商能不能回本上前不知，但渠道方确定一定以及肯定可以赚到钱，而且是躺赚。可即使如此，谁也不敢绕过渠道方，因为你不走渠道，就意味着没有曝光，没有用户没有收入。
相反哪怕渠道方压榨的再啃，只要能有用户进来，每多一个人那都是赚的，毕竟手游成本是固定的，你多卖一个人成本也不会增加。所以即使是企鹅这样自己有无数流量的大佬，《王者荣耀》这样国民级的手游，照样在各大手机应用商城乖乖呆着和渠道方分钱。
这样的宣发环境下，一方面所有人都成为渠道方的打工仔，另一方面和国产电影一样，当流量可以替代质量，ip 可以决定市场，上游市场的心态发生了改变。设想当你投入了大笔资金周期可能长达一年，做出来一款精品手游，这个时候风险已经非常高了，因为投资高，周期长。然后你还发现尽管玩过的人高呼良心，但这个游戏根本没有什么人知道。
因为应用商城推荐的都是在他那花钱买量的游戏，或者你苦心孤诣研发了一年，但最终还是只能和那些比烂的游戏在在同一个起跑线上，最后你也花钱了，花了更多的钱，而且也很顺利，这么高风险的项目中途没有夭折，终于开始进钱了，这个时候旁边跑过来一个人要把你的钱拿走一半，你算了算前期投入的研发经费，推广费很迷茫，根本不知道什么时候能够回本。
请问这样的生意谁会去做，连梦想都扛不起这样的大旗，能发生这样的事，那只能是公益。换皮手游成为了游戏厂商和渠道方合谋手游市场的一种商业模式。游戏厂商通过控制成本来提高利润，一款游戏不指望能做出阴阳师、王者荣耀这样的现象级爆款，只要能赚一波快钱，一年跑出四、五部来，收益就能有保证。
而渠道方再用推送的方式将这些批量生产的低质量游戏下载到用户的手机里，合谋赚钱五五分成。你可以指责小游戏厂商为虎作伥，但他们在这样市场环境下似乎也没有办法，即使无视新开发游戏的风险，大多数小游戏厂商其实并没有余钱，只是在凭借换皮手游的高流水来维持公司运转。
所以这些年你能看到的几款现象级手游都来自于大厂，这不是能力决定的，而是资源。但大厂就有梦想了吗？不，大厂换皮手游也是一大堆。这就很奇怪，换皮手游说实话其实不赚钱，不然也不至于2018年版号一限制，小游戏厂商*一大堆。他的优点在于收益稳变现快。为什么大厂也会积极参与到换皮手游的队列中来，因为他们有了全新的大厂独有的玩法，小厂玩不了，他们往里面加了一个东西，这个东西叫IP。
2019年4月腾讯买下《权游》的第八季，同时买下的还有其手游改编的授权，推出的手游《权力的游戏，凛冬将至》，但这款游戏实则是腾讯向智明星通购买的《列王的纷争》，它的核心引擎制作的，而且这已经是第六次换皮了。在此之前，腾讯已经用这一款游戏陆续炮制出了《红警ol》《三国群英传，霸王之业》等5款游戏，性价比直接拉到极点。
换皮手游最巅峰的时刻，在2016年12月，苹果应用商城的排行榜上甚至出现过两款名字相似，玩法一模一样，画面似曾相识，封面原封不动的手游，同时出现在排行榜前列的奇观。但这一切在版号通道开始收集，每年能上架的游戏变得变量后便再难走通。限量上架对应的是精品化路线。而这精品化游戏的不断增多，又将进一步挤压换皮游戏的生存空间，形成良币驱逐劣币。
这个时候对于一款周期长，投资额度巨大的游戏项目渠道方再跑过来说钱要分我一半，游戏厂商内心肯定是抵触的。当然了能让游戏厂商有底气这样做，除了以往的商业模式不复存在，也是基于手游的宣发环境在版号收紧后出现了诸多新的变化。
一方面，版号风波后，游戏市场经历了一轮清洗，手游数量大幅度下降，很多换皮游戏公司被淘汰，这对于以产品为主心骨的渠道造成了毁灭性的打击。以前大家是排着队过来交钱，现在产品没有那么多了，推荐位吸引力下降，渠道话语权也跟着被稀释了。另一方面，越来越多的宣发渠道开始在外面抢占应用商城的生意。
直播、主播推荐、抖音广告、短视频、微博热搜，说白了越来越多的玩家开始对游戏有要求，不再关心应用商城。而同时新的渠道平台类似tap tap 不参与运营分成，同时还提供游戏资讯、社区交流攻略等一站式服务的新型社区，更是给了渠道商致一击。各大手机应用商城能怎么办呢？只有加入检测系统，在你从其他地方下载游戏时，尴尬地说上一句，以检测到应用来自于未知来源，为了你的手机安全建议到应用商城下载。
