文 │夏天
影视寒冬，分账市场风景独好。网络电影屡屡打破票房天花板，分账网剧也异军突起，捷报频传。
由酷影传媒、龙果映画、映美传媒出品、映美传媒宣发的《绝世千金》，创造了分账网剧新纪录。1月17日上线当天，刷新爱奇艺PGC网剧热度纪录，最高热度值达5835。上线四天，分账金额即突破1000万，且目前仍呈持续上升之势。在爱奇艺飙升榜中，《绝世千金》第一季位列第1，第二季位列第２，成绩亮眼。
该剧改编自常年蝉联橙光鲜花榜榜首的人气游戏《好色千金》，讲述了游戏迷现代宅女林洛景，穿越至游戏中成为宰相千金，为通关游戏重返现实世界而寻找真爱，与四位不同类型的男性角色擦出浪漫火花的爱情故事。
“2019年第一份香甜的狗粮，我先干为敬了”，在弹幕上，有不少观众这样感叹道。融合游戏、甜宠、权谋等元素，借助甜而不腻的剧情，轻松幽默的台词，《绝世千金》成功俘获大批少女心的观众，进而赢得了可观的市场回报。
尽管优酷、爱奇艺推出的分账网剧规则各不相同，或侧重于有效观看次数，或侧重于有效观看时长，但对于内容制作方而言，从传统To B的模式中跳脱出来，走向完全To C的市场，打造定位精准、制作精良的“小而美”网剧作品，并通过观众点击直接获取不错的票房收益，无疑是一种鼓舞和激励。
“小而美”甜宠剧，精准定位市场
分账网剧的盈利模式，决定了它天生要为观众服务。因此分账网剧赢得市场的关键，是瞄准受众群体，进行内容的垂直化打造。
从题材选择到内容制作，《绝世千金》就是一部严格按照“小而美”剧集标准，为俘获观众少女心打造的作品。剧集做给哪些观众看？如何吸引目标受众群体？如何将内容精准传递给目标受众？从创作到营销，《绝世千金》思路清晰而成熟，每一步都走得相当稳健。
对于“做给谁看？”的问题，从《绝世千金》设定的一女四男，一言不合就撒糖的剧情中，便一目了然。
在《绝世千金》中，女主角林洛景辗转在四种不同类型的男性角色间，渊亲王钟无寐霸道深情，侍卫柳修文内敛俊逸，富商之子江轩宇风流不羁，剑宗花应迟清雅冷傲，这些在现实生活中让女性观众钟情的男性类型在剧中不断撩拨女主角，不间断撒糖，满足着女性观众对于甜蜜爱情的所有幻想。
要想激发观众持续追剧的热情，一味单调撒糖是不够的。《绝世千金》主线清晰，节奏明快，第一集相遇，第三集就结婚的节奏，满足网剧观众强剧情、强节奏的需求。前期剧情轻松欢脱，极尽撒糖之能事，而剧情后期则秉持“虐死甜死均不偿命”的原则，让观众一口糖一口玻璃渣的嚼，让观众心疼之余却又欲罢不能。
在类型上，对超级网文和大型游戏改编的影视作品已经司空见惯的市场而言，由乙女游戏改编而来的《绝世千金》，也是一种创新的尝试。
游戏《好色千金》中的四个男主曾经斩获少女心无数，具备良好的群众基础。剧版《绝世千金》取其精华，保留了游戏的部分设定，女主角需要找到真爱才能打通关、回到现实世界，在剧中她与“系统君”的别样互动，还能给观众带来一种另类的沉浸式游戏体验。
在如何吸引目标受众群体上，幕后团队也下了番苦功。例如在营销上，宣传团队频繁“撒糖”，实力“宠粉”，紧扣“甜宠”主题，从密集的海报、视频、线上互动、粉丝见面、定制礼品等多方面发放福利， 精准戳中观众的“少女心”。
在排播上，爱奇艺和发行方映美传媒为了迎合年轻观众群体爱“爆肝追剧”的习惯，将《绝世千金》安排了会员优先看全集、每周转免的排播模式，剧集一经上线便迅速形成热度，凭借口碑再次收割一批新观众，这种有侧重和有节奏的排播方式助力剧集在市场上取得亮眼成绩。
商业模式日渐成熟，分账网剧未来可期
凭借精准的剧集定位，精良的制作内容，精确的营销策略，在2019年伊始，《绝世千金》便打破了分账金额最快破千万的纪录，再次显现出分账网剧市场的巨大潜力，证明了“PGC网剧分账”模式对于优质内容的激励和促进。
2018年，大IP 小鲜肉的流量模式开始失效，“小而美”内容大放异彩，整个影视剧产业逐步走向正轨，开始以定位精准的高品质内容来争取流量。
与传统购片模式不同，“PGC网剧分账”是一种让片方和观众直接面对面交流的内容创作模式， 真正做到了把话语权交回给观众，作品品质好坏与否，盈利与否都直接由观众决定。
2016年，“PGC网剧分账”策略推出后，制作成本仅450万的《妖出长安》，获得了1570万的点击分账，投资回报超过340%，让市场看到了分账网剧的可能性。2017年，种田剧《花间提壶方大厨》横空出世，将分账剧带至口碑的高地，豆瓣上3万人打出7.9的高分，真正实现了分账网剧的口碑和市场双重回馈。
2018年，爱奇艺加大了在分账网剧领域的布局，将平台和内容制作者的分账比例，从原先的5:5提升至3:7，同时还宣布，有IP且单季时长突破400分钟，A级剧补贴增加40%，B级增加20%，跟播结束将延长一年付费期。也正是在这一年，一线视频平台会员数都你追我赶地突破了8000万大关。
当会员数屡屡打破天花板，加上平台高额的分账扶持政策，一起激发着内容生产端的创作热情，影视界成熟资源不断入局，网剧分账市场的商业模式也日渐成熟。
“PGC网剧分账”这种让观众掌握话语权的创作法则，从侧面要求创作者们在内容创作、数据监测和分析、宣传营销上有所重视，倒逼他们洞悉观众喜好，创作出契合观众喜好的作品。
此次网剧《绝世千金》就再次证明了，在分账模式下，定位精准、制作精良，注重营销和投放的“小而美”网剧作品，可以在竞争激烈的市场中获取高收益。
故而，随着分账网剧商业回报不断高涨，未来分账网剧或将成为长视频竞争格局的重要方向。
