《大黄蜂》剧照
《变形金刚》品牌老化早有先兆
刚泪别元旦档国产片的尴尬周，又迎来了好莱坞一线品牌的尴尬周。
显然，开年首周又是一个好莱坞周，《变形金刚》系列大绿叶大黄蜂首发C位单行版《大黄蜂》，首日独霸五成以上排片；此外还有史泰龙和迈克尔·B·乔丹领衔的《奎迪：英雄再起》切走12.6%的排厅，新上国产片《四个春天》首日仅有2.2%的排片。《大黄蜂》毫无悬念地领跑了首周末票房榜，4.05亿的业绩看似不赖，但细分纵深数据可知，以《大黄蜂》为代表的好莱坞一线品牌同样遭遇开年尬。
回溯我们的元旦档，虽有《来电狂响》突破4亿大关，但两部主打影片《鬼吹灯之云南虫谷》和《断片之险途夺宝》双双扑街，分别代表IP效应和明星效应的陨落；《地球最后的夜晚》一度有破3亿的势头，结果做成了被过度营销反噬的反面教材。这个元旦档较之上年同期票房缩水21.4%，创下了近年元旦档新低，而《来电狂响》的续航能力极其有限，否则不至于上来就被《大黄蜂》切走了五成以上的排片。
《大黄蜂》尴尬在北美圣诞档已有所暴露，它和《海王》作为北美圣诞档两大主打影片，以烂番茄新鲜度94%力压64%的《海王》，票房却遭遇了后者的碾压，首周2100万美元的进账不到人家三分之一，开创了《变形金刚》系列的新低，此前五部《变形金刚》中有两部首周突破一亿美元大关。晚行一步的中国市场本是《大黄蜂》海外救市的最后希望，毕竟它的头号劲敌《海王》中国先于北美上市，超19亿元人民币的票房已是强弩之末。然而《大黄蜂》中国首周仅取得4.05亿入账，不到《变形金刚5》时的一半。
《变形金刚》系列的市场疲态在上一部时已现端倪，由2014年的《变形金刚4》的19.7亿逆势下行到了《变形金刚5》的15.5亿，4个多亿的票房差还不是问题的重点，关键是这个驰骋中国市场十年之久的好莱坞当红辣子鸡终归让出了年度票王的宝座。要知道《变形金刚》2007年登陆中国以来，除了2009年以一千万的差额屈居《2012》之后，一直都是中国年度票房榜上的冠军，2017年这一辉煌不再，仅列位老七。
不仅中国市场，在北美，《变形金刚5》的业绩也从《变形金刚4》的2.45亿美元下滑到了1.3亿，失去了全球票王的宝座不说，最后连全球年度票房榜以及北美年度票房榜前十都没能进阶。2014年的《变形金刚4》虽说以10.87亿美元位列全球榜首，但相比《变形金刚3》的11.2亿有所下滑，而且有三分之一的票房来自中国市场。换句话说，《变形金刚》系列的品牌老化和审美疲劳早有先兆，此时《大黄蜂》的单线开发不失为一个延展和翻新视野之机。
《大黄蜂》受众年层下移离间老观众
某种程度上，单行版的《大黄蜂》确实有所突破，比如它的叙事性，比如它与片中人类主角的交互性，比如它的甲壳虫新造型等等。故事回到《变形金刚》第一部的时间轴略早几年，第一个汽车人大黄蜂初来乍到，因为失忆，与地球上一位失意的少女邂逅，二者在彼此的治愈中建立起战斗情谊。这一次人类的视角和汽车人平分秋色，既有汽车人邂逅地球的原委，也有失意女孩的成长与治愈，一改《变形金刚》系列过度倚重视觉，重武轻文的做派。
然而《大黄蜂》的故事终归拍得太简单套路了些。不论是大黄蜂的失忆梗还是女一号的失意梗，我们在无数好莱坞以及韩剧故事里早已司空见惯，导演和编剧并没有找到新的切入点，也没有想办法让这些老梗焕发新的活力。失忆让原本萌萌的大黄蜂成了需要守护的婴孩，呆萌起来确实令人发苏，很容易让人母爱泛滥，却时有升级版《超能查派》的即视感。
导演因为注重叙事和互动有点顾此失彼，《变形金刚》系列赖以生存的打斗场面被严重边缘化，除了开场时长有限的母星战斗场面，只剩下为数不多的单打独斗，而且打得毫无新意，人类女主角一次次被炸飞，又一次次安然无恙地站起来。尤其是结尾高潮戏设计，明明通过大黄蜂一个信息就可以定位互通，非磨磨唧唧要用人类卫星发射装备来联络同僚，为大黄蜂的翻盘争取时间，而且这种发射塔的打斗和场景，怎么看都似曾相识。
尴尬的还有它的受众定位。《变形金刚》系列一直偏男性向，这一次做了战略性调整，加入了小女孩的成长温情，努力讨好女性观众。影片整体年层感也有所下行，演员的选择和故事的节奏更适配青少人群。争取新生代的参与并没有错，然而风险显而易见。毕竟《变形金刚》系列电影开拔十年有余，最初的少年刚粉已经是当打熟年，而最初的熟年影迷已人到中年，《大黄蜂》受众年层的下行，势必会离间追随《变形金刚》系列电影十余年的老观众，而这些人才是这个系列的消费中坚。
上部《奎迪》没引进，
品牌效应大打折扣
同期另一部好莱坞口碑之作《奎迪：英雄再起》的情况则可以用惨不忍睹来形容。史泰龙虽雄风不再，但在中国市场依旧保持一定的话语权，他此前的《敢死队》系列在中国市场最高业绩是4.5亿。《奎迪》系列与上世纪七十年代搏击经典《洛奇》遥相呼应，上一部《奎迪》还让史泰龙时隔四个十年再度因为洛奇一角提名奥斯卡，并收获了金球奖最佳男配。
这次《奎迪：英雄再起》还有《黑豹》的男主迈克尔·B·乔丹，以及《雷神3》的女武神泰莎坐镇，成色远在史泰龙《敢死队》和《金蝉脱壳》系列之上，可惜的是，上部《奎迪》并没有在中国引进，品牌效应大打折扣。《奎迪：英雄再起》目前只有四百多万进账，开创了史泰龙近年新低，原因很简单：拳击运动在中国是一个相对窄众的领域，非流通货。
超级IP《大黄蜂》的不给力和明星云集的《奎迪：英雄再起》的疲软，正好和我们《鬼吹灯之云南虫谷》及《断片之险途夺宝》的双扑对位，中国影市开年第一周，在内忧外困的尴尬局面下拉开序幕。
