近年来，随着全行业的重视，IP在多种艺术形式间进行转化已成潮流，“IP价值链横向拓宽”成为行业探索的新课题。在众多IP价值开发链条中，“剧影联动”成为一种比较高效的转化方式。
开发IP价值链条已成潮流
一直以来，影视行业不乏优质的剧影联动案例。例如前不久豆瓣评分高达7.3的网剧《唐人街探案》，前两个单元无论故事创意、剧情节奏、视觉冲击皆可圈可点，陈思成的选角眼力以及邱泽痞帅的气质、契合的演技都被观众认可。从客观效果来看，这部网剧没少为原计划决战春节档的电影版《唐人街探案3》引流。
虽然因特殊原因电影撤档，但网剧催生出的终极谜团“谁是神秘人Q”，却让IP有了被受众长久“惦念”的价值，为IP后续“增值”提供了空间。
当然，除了《唐人街探案》这类“院线电影 网剧”的传统影剧联动模型，“网剧 番外网络电影”的崭新模式也在近年来异军突起。例如由南派三叔亲自原创的网剧《老九门》，便在收官后相继推出角色传记类的系列番外网络电影——《二月花开》《虎骨梅花》《恒河*树》和《四屠黄葵》等作品，让原创IP的产业开发链条变得更加丰满。
更为抢眼的“网剧 番外网络电影”IP要数《灵魂摆渡》，其番外之一《风华绝代》豆瓣评分高达7.6分，另一部番外《黄泉》评分也稳定在7.1。用豆瓣获赞率最高的网友评论话说，“我对灵魂摆渡系列有古怪的好感”，实际上，这就是IP价值不断增值的魅力。
所以，有了诸如《唐人街探案》《老九门》《灵魂摆渡》等等成功的案例在前，谁又能否认剧影联动不是IP价值链横向拓宽的绿色通道呢？
IP多形式高效转化
品质是*手锏
那么，问题来了，具体到项目本身，剧影联动该如何在实操中实现IP价值的高效转化？
今天在爱奇艺独家上映的《剑王朝》番外网络电影《剑王朝之孤山剑藏》便是IP价值链横向拓宽的经典案例。从此前的表现看来，《剑王朝》IP在多形式转化过程中，实现了IP增值、口碑不败的难得成绩。因此，《剑王朝》IP在多种艺术形式间转化的“变身轨迹”非常值得挖掘、借鉴。
《剑王朝》本身是网络人气作家无罪创作的IP小说，自身具有极高的网络热度，上线不久便被书迷誉为“2014年下半年最为期待的仙侠小说”。而小说之所以能向影视剧成功转化，还要得益于影视剧《剑王朝》出品方——新力量影视文化有限公司的幕后高能操作。
《剑王朝》热播时，其独特的颗粒感画面引发大波回忆*，被网友评价为“古风武侠剧的回归”。尤其夜策冷的人设和扮相极具古风气韵，让许多观众认为“与林青霞版的东方不败有异曲同工之妙”。
《剑王朝》影视剧的热度及品质同样延续到了其番外电影《剑王朝之孤山剑藏》。这部新作由北京爱奇艺科技有限公司、新力量影视文化有限公司、霍尔果斯圣基影业有限公司、吾道南来文化传媒有限公司出品，浙江嘉煊影视文化有限公司、浙江东阳小鸡啄米影业有限公司联合出品，不仅继承了影视剧的武侠质感，更融入了年轻受众热衷网生元素。细品《剑王朝之孤山剑藏》，不难发现其为《剑王朝》IP带来的亮点以及内容延展。
1、剧情不“脱节”。
《剑王朝之孤山剑藏》除了延续原故事设定外，还另辟蹊径，做出大胆创新。通过夜策冷、陈玄等IP经典角色演绎剧版两条时间线之间的支线故事，与剧版遥相呼应，在创作上既基本保留了原世界观原剧中人物的设定，又在元素上增加了悬疑性以及更多具有东方传奇色彩的元素，同时加入了很多特效部分，回馈IP粉丝观众的同时，实现了IP价值的二次“纳新”。
2、角色人设不变。
《剑王朝之孤山剑藏》延续了剧版角色魅力，挖掘角色性格的多面性。夜冷策霸道高冷的女总攻人设话题十足，圈粉力MAX。有网友评价，之所以会被夜冷策“抓住”，是因为这个人物并不像很多“番外”那样为了升级出“主角光环”而篡改人设，这种在“合情合理”中又能找到“惊喜”的感觉很真实，足以使观众对人物积累下好感。
3、传统武侠调性延续。
《剑王朝之孤山剑藏》中既有夜冷策、季晨、陈玄三人的情感纠葛，又有快意恩仇的武侠故事，并在合理的情节铺陈中，为观众带来江湖儿女情长的细腻情怀。但最重要的，便是影片延续了影视剧的经典武侠调性，具备触动人心的感染力。季晨被大BOSS“吞噬”身体后毅然决定奉献生命，让夜冷策*死自己，保全大局。小人物的人性闪光点解读出了“武侠”的真正含义，传递出武侠作品中固有的正能量与温暖。
可以说，经过多种艺术形式的高效转化，《剑王朝》IP实现了艺术价值、商业价值、社会传播价值的多重提升。
欲收割粉丝好感
终需幕后团队祭出“硬实力”
复盘《剑王朝》IP的几次成功转化不难发现，每一个重要节点都很关键。其中，新力量影视文化有限公司对《剑王朝》IP的最初甄选，以及新力量影视文化有限公司与影片联合出品方、宣发单位吾道南来文化传媒有限公司之间的强强联合起到了重要的催化作用。
第一个节点：新力量影视文化有限公司看好《剑王朝》IP，组盘子实现了《剑王朝》由小说到影视剧的呈现。
新力量影视文化有限公司董事长，《剑王朝》及《剑王朝》系列网络电影《剑王朝之孤山剑藏》《剑王朝之九境长生》总制片人陆国强，在接受《传媒官》专访时回忆起了与《剑王朝》IP的初遇：“17年爱奇艺创始人兼CEO龚宇博士推荐了三四个爱奇艺自持IP，冯导（编者注：指《剑王朝》监制，著名导演冯小刚）和我一眼就看中了《剑王朝》，因为每一个男孩心里都有武侠梦。之前和冯导做贺岁喜剧多了，特别想做一部新派的武侠剧。”
立好了flag，对于曾制作过《建国大业》、《智取威虎山3D》等优质电影的新力量影视文化有限公司来讲，无论执行力和经验都不成问题。陆国强表示：“我们新力量影视文化有限公司制作过很多脍炙人口的电影和剧类，所以从找编剧做剧本，到找导演创作团队，再到制片团队等等都比较顺利。公司本身也有这些人才储备，因此从IP小说到影视剧基本是水到渠成。”
可以说，《剑王朝》IP的真人影视化之所以能顺利迈出第一步，与幕后团队的硬核加持有极大关联。当然，《剑王朝》影视剧的创作同样有自身的改编痛点。小说长达939章，而剧却只有34集。如何在有限的篇幅中，保证整体的逻辑和人物流畅度？如何正确做内容上的“加减法”？这些改编都需要走心，这其中的成功，离不开团队对品质的追求，而这些都暗藏在了创作细节中。
例如，剧本在交给导演之前已经打磨了一年多的时间，在继承原著精神的基础上，丰满人物，完善结局，而后又经过了半年的修改，剧组才正式进入实拍，最终将一个个创作难点变成看点。
第二个节点：实力出品方强强联手，实现剧影联动。
为了推进《剑王朝》IP价值链的横向拓宽进程，新力量影视文化有限公司“牵手”资深网络电影内容创作公司吾道南来，就“剧影联动”这一高效的IP价值提升方式达成共识，以联合出品的方式，将《剑王朝之孤山剑藏》这部作品呈献给观众。
在陆国强看来，运营成功的IP可以在电影、动漫、游戏等以不同媒介的形式中转换。从IP横切面来看，影视只是它媒介形态多样化的一部分。这种拓展的方式，其实像“漫威”和“星战”系列已经做了教科书式的范例。
同样的，吾道南来也看好以“番外”的形式拓宽《剑王朝》IP生命力。吾道南来始终认为，只有好的作品才具备拓展番外故事的潜质，《剑王朝》无论是小说本身还是剧的改编都是成功的。另外，这个决定亦符合吾道南来长久以来的公司布局。吾道南来是一家非常注重于边际效应打法的公司，《剑王朝》从小说到影视剧，已经收获了良好的成绩，在这个基础上去做番外，实际上是把边际效应去做递增，让其价值发挥到更极致，让这个IP的生命力得以无限延展。
从新力量影视文化有限公司与吾道南来的公司业务范围及经验来看，两家公司几乎打通了影视产业链上下游，这种合作模式为《剑王朝之孤山剑藏》的创作、发行、宣传营销带来了极大利好因素。
新力量影视文化有限公司是一家具有专业水准及互联网思维的综合性影视机构。公司多年来深耕于中国影视产业，同时不断引进并培养国内优秀年轻人才，以提供符合时代精神的精品内容为己任。在电影、电视剧、网络节目的项目策划、内容生产及宣传发行方面均有丰富的影视媒体从业经验与资源背景，与国内优秀编剧、导演、演员保持着良好合作关系，与国内外电视台、电影院线、新媒体拥有密切业务往来。
而吾道南来则专精网络电影内容创作，充分拿捏年轻受众审美趋势，对《剑王朝之孤山剑藏》改编过程中网生元素的精准投放起到了关键作用。
因此，从影视剧向网络电影的转化中，两家公司打通了不同艺术形式相互跨界的壁垒，将内容价值发挥到极致。
第三个节点：《剑王朝之孤山剑藏》不是孤品，之后还有另一部番外电影《剑王朝之九境长生》问世，实现IP的可持续性焕新。
从《老九门》等经典案例来看，多部番外递进问世的内容创作模式，有利于实现IP的可持续焕新。新力量影视文化有限公司与吾道南来同样采用了这种高效“打法”。在《剑王朝之孤山剑藏》之后，他们还会推出另一部番外电影《剑王朝之九境长生》。
在陆国强看来，不论《剑王朝之孤山剑藏》还是《剑王朝之九境长生》，都把网络电影该有的元素和看点做到了极致，在开篇的前几分钟就能一下子把受众带入到剧情内，既在视效上满足用户的“爽感”，又在内容上给到受众惊喜。
据悉，《剑王朝之九境长生》虽然与《剑王朝之孤山剑藏》具有相同的世界观，但本质上是两种不同的创作类型尝试。这个崭新的创作思路，也体现了新力量影视文化有限公司与吾道南来在新领域的试水决心——不吃IP老本，不一味靠吸引IP粉来捞一票流量，而是在IP的基础上探索更多的可能性，给观众更新颖的观影体验。
如此一来，《剑王朝》IP才能具备可持续性内容开发的潜质，也能够吸引更多非原作粉丝的关注，让很多看过网络电影的人再去“反哺”关注影视剧以及小说原作，继而形成一个IP价值闭环效应。
总的来说，当今影视产业，欲收割粉丝好感，终究需要幕后团队的硬实力作为支撑，内容为王依旧是不变的创作基础。新力量影视文化有限公司与吾道南来的强强联合案例让行业看到了剧影联动的“新打法”。引领“IP价值链横向拓宽”的大潮中，他们为行业提供了全新的思考范本。
