《隐秘的角落》火了。
火在爱奇艺，火在抖音，火在微博热搜，火在淘宝，火在朋友圈。。。
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“一起爬山吗？”
一开篇就是一场不期而至的谋*。
儿子帮父母在山顶拍照留念，弯腰调整父母腿摆放的位置。
下一秒，抬头起身，将两位老人推下了山谷。
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2分20秒的开头卖足了悬疑，攒足了卖点，成就了现在大火的局面。
悬疑剧一直以来的拿手好戏就是“拉过来，看下去”。
从2017年的《白夜追凶》到现在的《隐秘的角落》，悬疑剧凭什么长盛不衰？
1
源于生活归于生活
他的压力我也有
很多悬疑剧拍到最后总会走入【悬疑色彩>真实】的致命误区，过度追求紧张刺激的观感，反而会偏离了电视剧最本质的逻辑和剧情，将自己陷入虎头蛇尾的烂局。
《隐秘的角落》成功的很大一部分原因就是没有刻意去追求极致的快感，而是将本身融入真实的生活，将一个普通中国人所面对的压力残忍地展露出来。
唉。
开播之后，我问身边看过的朋友这部剧怎么样，他们在回答之前总是会先叹口气。翻看各平台上对于这部剧或者这些人物的评论，基本都是平淡又惋惜的口吻，我们似乎在无意间做到了“将心比心”。
因为这一切的不幸都太真实了，90%的人都或多或少见识过这些的不幸，所以我们才能学会理解。
618活动期间天猫一改叠猫猫的游戏形式，更换为解锁理想生活列车。与以往的叠猫猫游戏相比，不同城市生活列车的特色展示图给予用户更亲切的归属感，激起用户想要开启家乡专属列车的目标。
天猫农场、多多果园、蚂蚁庄园以及即将上线的碧桂园凤凰云小镇同样是源于生活的模拟经营游戏，利用企业公信力和影响力将公益扶贫的信息传达给每一个玩家，玩家在游戏中通过种植相应数量的蔬果就有机会兑换真实的蔬果，同时了解这些蔬果的产地情况和农民家庭背景，最后落实到真实的农民生活中。
2
人物故事饱满
可恨又可怜
经DT财经统计，《隐秘的角落》在微博的讨论热词排名前四都是人物角色的名字，观众对于角色的记忆程度远高于对剧情的记忆程度，每一个主要人物的性格都有相应的故事背景证实。
其中讨论热度最高的朱朝阳性格曲线起伏最大，无尽的*让他从一个单纯的学生逐渐变成一个谨慎心机的男孩，最后成为一个疑似*害同父异母妹妹的*人凶手。对于失去爱女而生不如死的王瑶来说他很可恨，但同时长期被父亲忽略，被后妈和妹妹欺负的朱朝阳又很可怜。
一个可恨又可怜的人物摆在我们面前，我们无法去界定他到底是好是坏，我们只能主观去判定自己是否能接受他的好坏。
当年的王者荣耀也同样经历过如此矛盾的时候，作为一款“名不正言不顺”的游戏，曾也遭到很多LOL玩家的极力抵制，但到最后却变成了“真香”。
我发誓一生抵制，却熬不过一句“好玩”。
这就是自利行为原则中的归因偏差。用大白话说就是好事都是自己的，坏事都是别人的。当我们面临选择的时候，我们就会优先选择对自己有利的一项，并劝说自己忽略不利的一面。
这一心理在江小白城市英雄的社群中也有所体现，部分薅羊毛玩家在群中反复吐槽游戏难度过难，通关奖励过低，多次表示自己再也不玩了。
但经数据调查证实，这些所谓的“弃游”玩家却恰好是游戏中活跃程度最高且最稳定的玩家，在每次社群福利拉新活动中这部分玩家的参与积极性也是最高的。因为他们就算再“厌烦”这款游戏，最终还是会被游戏奖励所驱使继续高频度挑战。
3
剧情反转再反转
好奇他的下一步
三个孩子因为一场意外拍摄到张东升*人的录像而聚在一起，想要做个正义卫士的同时坑张东升30万，但后续的剧情却因为每一个人不同的决定而走向最黑暗的死胡同里，他们的每一步决定都牵动着观众的好奇心。
捧红了憨豆先生的电视制作人约翰劳埃德有说过：“这世上没有比好奇心更重要的东西了，除了食物、性、庇护所这三大基本驱动力以外，人类还拥有第四驱动力，那就是好奇心。”
对好奇心的利用除悬疑影视作品以外，最适用的就是游戏。
Eniro是瑞典一间提供黄页查询服务的公司，在地图巨头Google的阴影下，它抓住了自家“高画质街景模式”的一大特色，期望在激烈的网络地图市场中赢得关注，但在前期推广中他们发现了一个严重的问题，他们过于重视街景模式的高级感，而忽略了用户的第一使用感，导致很多好不容易圈来的用户根本学不会如何使用操作性较强的街景地图。
为“挽留”即将离开的用户，扩大自己的用户族群，Eniro结合高画质的网络地图，在瑞典境内进行了一场寻宝游戏。
寻宝游戏共有14个关卡，每个关卡都有相应的线索，这些线索将会出现在Eniro的搜索页面、Eniro的YouTube影片、Eniro的服务专线等等的自家功能页面中，在展示高画质街景优势的同时，也让用户在寻宝过程中了解到Eniro所具有的各项功能点。
探索的乐趣、未知的刺激，让Eniro这场寻宝游戏瞬间点燃了瑞典人的激情。
这场前所未有的全民活动在开展前Eniro营销团队的预期是总参与人数1万人次，但仅通过三个星期，第一关的参与人数就达到了40万人次，整整比预期高出40倍，通关至第五关之后的人数也达到了10万人次，每人每天平均登陆网站时间达到了30分钟以上。
I Do钻石宝宝养成记的【101情侣日记】同样是一个贩卖好奇心的惊喜盒子，上线第一天就有超四成的玩家参与活动，参与的玩家每一天都能够获得一篇全新的心动故事，你永远都不知道下一篇日记会是什么内容。
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观测观众心理反馈
制定精准推广措施
影视作品生产的终端是观众，不管是多优秀的作品上线后我们都不可能将其束之高阁，祈祷它会自己在圈子里发酵，除非你真的是为了艺术不为钱。为防止出现孤堡效应，观测观众反馈将决定关键期的推广方向。
故制作组抓住第一批观众最关注的“细思极恐”、“阴暗人性”、“现实社会压力”等多个主要标签将其放大，在讨论类社交平台上放出卖点话题，发起全民细节解读和发现彩蛋的热度支线。
结合秦昊这位文艺男神自带的“演坏不坏”的特质，通过与主角相关的同期热点联动，如《婆婆和妈妈》中秦昊心疼女儿而落泪、与《乘风破浪的姐姐》中的妻子伊能静亲密互动、乖巧可爱的普普妹妹照片大赏等等，引发剧情外关于明星个人的间接讨论度。
制作组可以通过舆情监控来把握推广的节奏，品牌也可以通过某个载体来把握顾客的心理。如果采用电视广告、车站广告、节目赞助等传统的营销形式，我们并不能及时获取到顾客准确的反馈信息，无法计算有多少顾客真的看到了广告，亦或是受到广告的影响而作出了什么举动。
但若是采用互动类的营销方式就能从不同活动中记录多个维度的准确数据，如小蚁专注的品牌小游戏就是为品牌提供的灵活数据库，品牌想要获取顾客的某个维度信息可以通过在游戏中安置相应的互动板块来读取。
在I Do钻石宝宝养成记的【邀请好友领钻宝香水】活动中我们通过读取用户留存率、登录次数、在线时长、分享次数等数据来建立用户在单个活动中的用户画像，以快速抓住用户在品牌营销活动中的high点，拉高用户的活动参与率，以实现更强的裂变转化效果。
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多方联动延伸话题
打破孤堡效应局面
《隐秘的角落》于6月16日20:00在爱奇艺上线前两集，当天搜索热度平平。但在6月17日、20日、23日三天出现大高峰，说明这三个时间点是助推这部剧出圈的关键。
6月17日，#《隐秘的角落》片头#登上微博热搜NO.36。
6月20日，#《隐秘的角落》配乐#登上微博热搜NO.10，外加隔壁的正在乘风破浪的姐姐伊能静助力，#秦昊因女儿被欺负落泪#登顶热搜，连带#秦昊带你去爬山#的片头梗2登上热搜NO.17。
6月23日，剧情过半，人物故事饱满，#朱朝阳的原生家庭#等情感话题居热搜高位。
除去微博热搜以及明星效应的力量，抖音最活跃的电影解说群体也是一大隐形助力。经询问，有70%的朋友都是通过抖音电影解说得知《隐秘的角落》并进深了解剧情发展，在完结后也会持续关注《隐秘的角落》细节推敲等内容。
短短一周时间内，在多方联动的支持下，《隐秘的角落》的讨论热度增长超7倍，从一个出人意料的爬山画面到值得考究的细节与故事，不断夯实自己的口碑和热度，再用怀旧、童年、人性等一系列思考情感牌引起更广泛的共鸣。
社群营销就把握了“共鸣”的核心，将同样标签和属性的用户圈在一起，在更加私密的空间内讨论共同感兴趣的话题。江小白城市英雄的玩家社群将热爱这款游戏的骨灰级玩家聚集在一起，无须引导就能自动引起玩家相互讨论，并在群内主动交流品牌产品体验感及品牌相关的优惠活动。
继丝芙兰上期在深圳壹方城开展的“SEPHORA x 小蚁”的线下快闪活动圆满谢幕，丝芙兰与腾讯智慧零售再邀小蚁于6月21日-6月28日在深圳龙岗万科广场开展新一期的“腾讯智慧零售 x 小蚁 xSEPHORA”的线下快闪活动。
路过的潜在玩家被品牌游戏互动大屏所吸引，在现场扫码进入丝芙兰与腾讯智零的微信转化闭环，最后跳转至小游戏开始挑战，超过千米将获得丝芙兰面膜免费兑换券一张，在现场直接核销兑换。
当现场达到一定人数时，“爱看热闹”的人群集聚效应自动将更多路人引流至挑战赛展示面板前，驻足观看其他玩家挑战并参与其中，同时将该福利活动信息分享给同城好友。
小蚁在本场活动中再次作为导流担当，助力丝芙兰品牌推广及产品展示，同时利用游戏互动大屏的吸粉特质引导玩家关注腾讯智慧零售公众号。作为优秀品牌营销载体，小蚁小游戏提供给品牌线上线下全渠道互动营销无限可能，轻松打破品牌营销活动无人问津的惨淡局面。
