本文来源于公号：小蚁小游戏LAB
还记得在18年年末火遍朋友圈的《黑镜：潘达斯奈基》吗？
如果说《黑镜》是无数人心目中无法超越的神剧，那么《黑镜：潘达斯奈基》就是这部黑科技系列的高潮。
这部名声赫赫的【黑镜特别篇】最引人注目的就是极具创新的【交互式】。简单来说，就是观众在观看电影的过程中不再是一味的被动接受，而是拥有了主动选择的自由。我们的选择可以决定这部电影导向不同的故事结局。
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虽然凭借新奇的交互设计和黑镜这个招牌把开场鞭炮放得很响，但大多数观众的体验感却一言难尽，豆瓣评分仅有7.3分，主要差评集中在【剧本太水】、【交互设计太差】两个方面。一个硬伤，一个软肋结合在一起注定了这部电影过于肤浅，交互也还不够成熟。尤其是本该最亮眼的交互感并没有给到观众足够的选择空间，最后的结局依旧是Netflix在操控，留给我们的只有【是】与【否】。
尽管黑镜这次尝试并不成功，但是交互式这个有趣的噱头却得到了证实，于是乎《隐形守护者》这款堪称国产互动类游戏面世了，玩家将成为为中国忍辱负重的隐形守护者，通过主角的视角去选择不一样的走向和结局。不得不说，这款互动游戏的细节比黑镜把握得更加成功，甚至已经超越了娱乐的本质，可以挖掘出更多的价值。
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《隐形守护者》的走红，带动了很多影视剧都开始采用【互动观影】这一新手法，例如，《爱情公寓五》的弹幕爆发充斥整个爱情公寓，将这个流转了整整十年的大IP用高难度互动技术画上了一个圆满的句号；近日大火的良心之作《鬼吹灯之龙岭迷窟》也借着现在极高的人气和热度，准备推出龙岭迷窟互动版《龙岭迷窟之最后的搬山道人》，让玩家在更加逼真的场景中感受原作的魅力。
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互动剧的崛起是升级现影视时代更好的选择
一、煲剧场景再更新
传播学者梅罗维茨用媒介情境论告诉人们这么一个道理：“媒介的变化必然导致社会环境的变化，而社会环境的变化又必然导致人类行为的变化。”
从什么时候开始，我们不会再守着晚上黄金十点档的电视剧，而是更爱在视频网站上充会员，甚至超级会员、VIP中P来享受一集接一集没有广告加速看的快感。比起不可移动的电视，我们更乐意于用灵活的移动设备随时随地观影娱乐。
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在我们被生活和工作束缚的时刻，我们找到了不受限制的网络视频的快乐窗口。我想在哪看在哪看，我想看多少分钟就看多少分钟，我感觉到非常自由，不再有束缚。为了让如此“自由”观众可以长时间留存下来，网站需要提供新的刺激点，而互动剧恰好能够满足这一点要求。
互动剧告诉观众，你不仅可以随时暂停随地观看，你还可以自行选择一部影视作品的剧情走向，观众不再是简单的观看者、旁观者，而是参与者、决定者，所以他们很乐于参与其中。
二、解锁不同结局的成就感
哈佛大学教授麦克利兰把人类除去生存需求以外的高层次需求归纳为对成就、权力和亲和的需求，其中成就需求将会激励人们为了争取成功而希望做得更好。
我们每个人或多或少都会存在一定的成就需求，我们需要被满足或被认可，而互动剧的多向结局就将满足我们渴望成功的需求。当你不满足于某一个结局的时候，你还有机会重头再来，选择更好的结局，直到开启和探索完所有的结局，你将获得前所未有的满足感。
互动剧的成功关键在于游戏机制的完美度
传播学者威廉斯蒂芬逊就是一名“游戏”的信奉者，他总结各方的理论，提出了“作为游戏的传播”理论。在他看来，传播学的“游戏观”有2个特点：
- 游戏化传播通过媒介传播乐趣，人们感受到自我满足，这是自由精神的显露。
- “传播乐趣”所提供的满足感不带有工作的目的，它取悦大众，掀起流行，主要功能不在于缓解焦虑，而是旨在增加个体获得自我存在感。
“传播游戏观”认为人们在分享信息的过程中，更容易能从中获得满足感，从而心甘情愿的留存于此。
游戏 的联名机制的这种优势在诸多行业都得到了广泛验证，例如小蚁数智与江小白合作的首创跑酷小游戏【江小白城市英雄】，利用游戏的高可玩性和高趣味性，将江小白的品牌元素与游戏无缝衔接，在跑酷地图中融入江小白酿酒工厂的酿酒工艺流程动画，玩家在跑酷的同时可以充分的了解和认识江小白的品牌文化。江小白这款游戏玩家的平均在线时长高达20分钟，且次日留存率达到了13%，远高出小游戏行业的平均留存能力。
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小程序搜索，立即试玩【江小白城市英雄】
我们常见的电视广告、公交地铁广告牌、影视广告等普通营销方式对用户的影响时长最多不会超过3分钟，但是在游戏中用户却可以留存近20分钟的时长，在这段时间内用户不仅可以沉浸于品牌浓郁的文化空间中，还能够通过邀请任务、会员积分兑换机制、会员中心跳转键、玩家社群等多种渠道来进一步增强对用户的品牌教育工作，以达到将玩家转化为品牌目标用户的目的。
