最近，市场调研机构灼识咨询连续发布报告，确认巨星传奇（6683.HK）旗下新零售产品魔胴咖啡荣获“2023年防弹饮料行业排名第一”的市场认可。数据显示，魔胴咖啡在2023年的销量和销售额遥遥领先，分别是行业第二名的两倍和四倍以上。而这已经不是它第一次取得这样的市场份额排名，从2020年至2023年，巨星传奇连续四年稳居中国防弹饮料市场的龙头地位。
据了解，魔胴咖啡是一款专为低碳水化合物饮食计划设计的饮料，采用了三大油脂配比，包括MCT油、新西兰草饲黄油和初榨椰子油，这些油脂无需复杂分解即可直接提供能量给身体使用。再配合美国白芸豆提取物、经微研磨工艺的马来西亚咖啡粉以及一种低分子、低热量的水溶性膳食纤维“法国抗性糊精”，使得产品不仅口感出众，更具有营养价值。
凭借出色的产品力，魔胴咖啡自上市以来迅速赢得年轻消费者的青睐，销售额飞速增长。首年即实现了7192.7万元的收入，迅速成为千万元级产品。作为巨星传奇的主打产品之一，魔胴咖啡成为公司业绩迅速增长的关键。根据招股书披露，2019年至2021年，魔胴咖啡的销售收入分别达到0.72亿元、3.33亿元和2.28亿元，占公司总业务的83.0%、72.8%和62.3%。
此外，魔胴咖啡还获得了业内同行的认可，在2019年获得太平洋时尚网颁发的“人气口碑奖”，2020年获得瑞丽潮流大番榜的“年度畅销防弹咖啡”称号，以及2021年1月获得“江苏省高知名商标”认证，彰显其市场知名度和竞争力。
可以预见，在当前行业蓬勃发展的趋势下，巨星传奇选择的大健康赛道为其市场地位的巩固和品牌影响力的提升提供了坚实基础。随着行业的不断发展和消费者需求的不断升级，魔胴咖啡在该领域的高成长性也有望在未来更加凸显。
