近日,贴吧、头条等热门渠道的广告位被一群“鲲”刷了屏,这些“鲲”的广告内容多为大鱼吃小鱼,一只鲲被另一只更大的鲲吞噬,有的甚至是多条鲲互相吞噬,画面颇为魔性。不过事实上只要点击下载就会发现,绝大多数游戏里根本没有所谓的“鲲”和各种异兽,感觉“被套路”的网友纷纷在社交平台吐槽该广告。
由于“鲲”这类广告效果不俗,越来越多的游戏厂商借助“鲲”为自己的游戏引流。律师表示,市民如果遭遇虚假互联网广告,可以向相关监管部门投诉。
酷炫“鲲”互相吞噬
点击下载的却是仙侠游戏
第一张“鲲”吞噬游戏广告是哪家厂商推出已不得而知,但随着越来越多的游戏纷纷借助该元素宣传,如今广告里不只是有鲲,巨猿、饲鲲主等奇葩怪兽也纷纷涌现,通过“吞噬”为主题还产生了多条让人理解不能的食物链。因为“鲲”的广告过于魔性,引发了网友们的一致吐槽,同时各种鲲的恶搞图、表情包也随之出现,成为了新的游戏广告梗。
成都市民刘先生是一个游戏爱好者,在社交平台看到充满魔性的“鲲”吞噬游戏广告后,他点击进入了下载页面。然而,在开始玩了以后,他感觉被骗了。“根本没有鲲,就是一个普通的仙侠游戏。”随后,记者也在相关平台发现了这款广告,点击下载后,一款名为《勇者奇迹》的游戏开始下载。
点开游戏,加载页面上面的主角仍然是“鲲”,不过,正式进入游戏以后风格陡然一变,选人物,做任务,打boss……在玩到了40级以后,记者仍然没有发现“鲲”的元素,更不用说吞噬为卖点的游戏玩法,而提醒充值的页面倒是颇为引人注目。
不光在手游领域,记者发现页游领域这类事情同样不少。在搜索“鲲游戏”的关键词后,网页出现了所谓“开局一条鲲 ”和“鲲吞噬”名称的游戏,不过记者点击过后发现与手游几乎同出一辙,多数仍然是与“鲲”无关的传奇类或仙侠类游戏。
此外在应用市场以及社交平台的广告位,有一些游戏厂商用了《山海经》、《捕兽记》等颇具中国古代传说风格的名字,试图混淆玩家的视听,结果游戏本体跟上面提到的并无二致。
游戏平台称后续将更新鲲元素
律师:玩家可向工商部门举报
在这款《勇者奇迹》的游戏页面,记者找到了客服的相关信息,了解到这款游戏来自于上海赤月信息技术有限公司,该公司旗下拥有一个的9377手游平台。在致电该平台相关客服后,对方确认该游戏确系平台发行。“目前这款游戏还没有上线有关鲲的元素,我们后续更新应该会有,敬请期待。”不过在记者追问具体上线时间时,对方并未正面回答。
北京安博(成都)律师事务所律师陈军告诉记者,“鲲游戏”广告大多属于互联网广告,这一类广告的管控没有专门立法。但是不管作为广告发布者或者广告主而言,都不应发布虚假性的广告。如果出现广告内容不实的情况下, 消费者可以向工商部门或者互联网信息中心投诉,要求查处虚假性的广告。“通过虚假的广告让消费者耗费时间和流量下载游戏,也是侵犯了别人的合法权益。”
为何游戏厂商偏爱“鲲”?
业内:获取用户成本小
事实上,网络奇葩广告并不罕见。在《贪玩蓝月》意外走红之后,为什么“鲲”能够获得游戏厂商的青睐?国内一游戏平台的负责人李红(化名)告诉记者,公司也曾制作并发行过的“鲲”元素的广告。而这类广告的效果也是出奇的好。
“鲲”广告可以带来一大波流量,而这也是所有游戏发行者最为看重的。“网友看到这类广告会很好奇,因为作为上古神话里面的比较知名的动物,所有的鲲的形象都是想象出来的,网友看到这个广告会很好奇,想知道这个鲲是不是真的长这样,便会点击进去。”
好奇心带来的流量非常可观,加之目前“鲲”的素材没有明确版权,所以广告的成本也就极低。李红说,传统的仙侠游戏广告获取一个有效用户,平均下来需要60元成本,而“鲲”广告获取一个用户最低只需要几块钱。“在这样的成本优势下,很多游戏厂家宁愿担负虚假广告的风险,也会来抢着分一杯羹。”另一位游戏行业内部人士也认为,“鲲”作为引流的“利器”,只会吸引越来越多的游戏发行商。“像鲲这类虚假广告,也绝不会是最后一次出现。”
李红透露,公司也确实有想法在游戏里增加“鲲”的元素。“比如人物的坐骑和皮肤里,会慢慢带有更多鲲元素。”她说 ,平台之前也上线了一两款带有“鲲”元素的游戏,在同样通过“鲲”广告宣传的情况下,用户的留存率比没有“鲲”的游戏留存率高30%以上。
不过目前,“鲲”广告引流的游戏大多数仍然与“鲲”无关,长期如此,“鲲”这个引流利器被玩坏了怎么办?“顺其自然了,鲲这个元素被淘汰了,还会有其他梗的。”
封面新闻记者 杨尚智 编辑 王洪斌 忻晓松(实习)
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