2023年这一年，南浔古镇百间楼里的顾里民宿营业收入达300万，同比增长300%；古镇南部景区的浔掌柜糕点铺，最火爆的一款糕点热销了10万盒；在古镇摇船十七年的船娘张勤芳，每天最多要往返十几趟，涟漪荡开，像极了南浔向外突围的影响力，风雅而绵长……
2023年1月18日，湖州市南浔区南浔古镇景区宣布向全球所有游客永久免票，免费开放景区2.18平方公里的古镇街区，旨在通过“免费游”政策，让本地市民和外地游客共享南浔旅游业发展红利。
如今，古镇免票正好一周年。一年来，南浔深入实施古镇复兴“四梁八柱”工程，凝练“世界文化遗产地、中国近代第一镇”文化IP，全力打造“新青年、新经济、新业态”的“新古镇”，逆势上扬，全年接待游客量突破1200万人，上榜“全国十大热门景区”，实现古镇运营以来年接待游客量首次突破千万人。
2023年8月开业的外滩五号咖啡店，由旧粮仓改造而成，融入魔法元素，到年底营业额已达300多万元；12月底正式开业的浙江首家大型多人线下RPG「星零界」南浔古镇店，今年元旦期间客流量达到7万人；由南浔区文旅集团旗下子公司运营的南浔礼物文创店，全年营业收入总额1200万，同比增长148%……“我们聚力打造具有能持续吸引外来品牌落户的消费环境，用好优惠扶持政策，培育更多出圈的特色首店，全面激发千年古镇南浔的新活力。”南浔古镇相关负责人表示，“首店经济”的“生命力”就在于与当地文化的结合。
2023年，南浔古镇加码特色文化体验和节庆活动，全年成功举办长三角亲子文化节、非同浔常、非遗美食集市等12个活动；以“古镇 文化 艺术”的跨界演艺融合，丰富文旅产品供给，牵手上海国际艺术节举办首届南浔国际亲子艺术节，推出儿童偶剧、亲子双语音乐剧、魔术、交响乐等9大类系列活动，开展近200场古镇巡游；上新汉服巡游等演艺活动，提升古镇传统水乡演绎，每日配套小场演绎节目超40余场。
古镇免门票的第一年，火爆的场景和实在的数据展现着良好的势头。如何把这种“现象级”场景转化为未来的“常态化”工作，形成可推广的经验？是南浔不断努力思考的问题。对此，南浔区文旅集团相关负责人表示：“一个全新的古镇，一个自带流量的古镇，一定是一个以内容为王的古镇。”
2024年，随着沪苏湖铁路全线贯通，“轨道上的南浔”呼之欲出，沪浔两地同城效应将加速释放，南浔古镇也将迎来历史性机遇。
文：刘海波 费祎
图：南浔区融媒体中心供
编辑：付鑫鑫
