“快来！抄底了！买黄金啦！”
有人在淘金群里分享网上某店铺的一对足金耳饰，领取平台优惠券后，1.25克的足金耳饰只需414元，平均每克331.2元，这算是近期少有的低价。
这是一个有着200人的淘金群，群内九成都是年轻人。
看到消息的第一刻，群内就有几十个人冲到平台抢购，但并不是每一个人都能抢到，因为系统可能会吞单。
所以拍下订单后，他们还需要截图找商家确认，才能放心。
有位网友总结道:“中国人消费观变化的一生，嘲笑长辈买黄金，质疑长辈买黄金，跟着长辈买黄金。”
曾经“90后”“00后”眼中的黄金，是“土”“俗气”“暴发户”的代表，而如今他们纷纷开始加入买金大军。
打开小红书搜索“买金”，可以看到有257万＋篇笔记，内容是五花八门。
“新手买金步骤”“一张图看懂黄金”“买金必看行业黑话”；
“下一轮黄金作业来了”“7月26号0点开抢”。
据《中国黄金首饰行业洞察报告》显示:
从2016年到2021年，18-24岁年轻人购置黄金的比例已从16%增长至59%，登顶各年龄群金饰消费潜力榜首。
当代年轻人替代“中国大妈”，已经成为中国黄金消费主力。
这一转变是如何发生的？黄金为何会成为年轻人的消费“新宠”？年轻人又对哪类黄金制品感兴趣？
这届年轻人迷上了“攒豆豆”
小红书博主@一只锦鲤与男友每月坚持买“小金鱼”，一年后存下365克“小金鱼”。
她把自己的“战利品”分享出来，立刻引来上万网友点赞。
“小金鱼”是这两年黄金市场的热销单品，也被称为“金豆”。“金豆”是约1克的小黄金。除此之外，还有“金瓜子”“金元宝”“金花生”“金葫芦”等等。
最近，年轻人买黄金成为了一种潮流，但他们消费能力有限，买不起太贵的金制品，于是，1克重的小黄金应运而生。
商家在售卖时，还会附赠一个小玻璃瓶，小瓶子一般可以装下70-150颗“金豆”。
黄灿灿的“小金豆”装在木塞的玻璃瓶内，一颗放进去，“叮～”清脆的响声，让人忍不住想要装满。
@一只锦鲤最初是在朋友圈，看到一克金“小金鱼”的图片，觉得它小巧玲珑，可爱至极，便主动打听购买途径和价格。
没想到，却开启了她的攒金之路。
比起升值，她认为“小金鱼”更像是信念物，她特别讲究仪式感，每存满一个小瓶子，就许一个愿望，久而久之，她想做的事情、想去的地方都在慢慢实现。
疫情期间，攒“小金鱼”的行为，也让她更安心，更有动力。
攒“金豆豆”的人可不止@一只锦鲤，在平台上搜索金豆，能看到越来越多年轻人加入买金队伍。
有人是因为“一个月存上一颗，一年后就是个小富婆了”，有人觉得“攒足50颗就换个金戒指”，还有人被“金豆”的颜值所吸引。
博主@GU0精怪 原本是收藏樱花玛瑙的，但因为看腻了，再加上颜不配价，所以放弃玛瑙转战更保值的黄金。
她是被“金豆”的样子吸引而来，圆滚滚的小豆子、迷你可爱的小瓶子，都让她非常喜欢。
于是，她开始研究如何用最少的资金购买“金豆”。
通过选择购买平台、对比价格、筛选店铺、关注店铺活动，再根据金价、确定购买日期等一系列操作，最终以236.38元买下她的第一颗“金豆”。
在她购买当日，黄金的价格是380＋，而“金豆”的价格一般是在金价的基础上加10元-50元（因为金豆有工费）。
她的第一颗“金豆”的原价为410元。
她妥妥地省下173.52元，选择的店铺还可以在当日金价的基础上减4元回收，避免了火烧验真假的损耗。
来自杭州的“90后”女孩小洁今年给自己定下的新年小目标就是——每个月攒一颗“金豆豆”。
她说“攒金豆”让她体会到了父辈买金的乐趣。
小洁说，对于年轻人来说，也许一次性买一根金条，会很有压力。但是一颗小小的“金豆”，省省也就买到了。
也有年轻人把买一克金，当做储蓄的方式，比如网友@叶子。
有一天，叶子准备去吃300元的三文鱼，途中她路过了一家金店，突然想，三文鱼吃了钱就没了，但300元的金子除去加工费，还能剩下很多。
她一下子觉得三文鱼不香了，转头进了金店买了300元的金饰。
后来只要想吃好吃的，她就用这笔钱买黄金，逐渐发展成买“金豆”。
以前她除去必须餐，在吃上额外还要再花4000多元，现在一想吃就买金豆子，一个月能存下3000多金，还瘦了6斤。
过去她无论是把钱存定期，还是存存钱罐，最后都存不下来，现在买“金豆”才存下了钱，而损耗的钱和之前“月光”比，简直太划算了。
而且她还能拿“金豆”在她家附近的金店换首饰，换来的手镯，比直接买，少花1900元左右。
所以，买金子，对她来说很值得。
“制金工艺”讨人心
年轻人对黄金不再是避而远之，而是主动开辟买金之路，这一切与知名黄金品牌的设计投入、工艺革新和营销密不可分。
在杭州工作的张玥，每次下班回家都需要经过一处黄金饰品销售区。
那天，在她路过饰品区时，无意间瞥到一个黄金挂饰，那是一个小拇指指甲盖大小的小兔子，它是卡通造型，头和耳朵大大的，身子小小的，显得娇小玲珑。
张玥一眼就爱上了它，盯着挂饰，甚至忘记了回家。
柜姐看到她，热情地让她来试一试，还告诉她，买下后，可以去隔壁编绳。
不到20分钟，她就决定买下，当做自己的生日礼物。
张玥能被吸引，是因为现在的金饰不再像以前又粗又俗，一股暴发户的气质。
现在随意点开电商平台，搜索“金饰”，出来的金饰品大多是细小、简约。
一个线编制的手链配一个金做的小动物；耳环大多是耳钉的样式，哪怕有耳坠，也是镂空造型；金项链都是细细的一根。
当然，还有各种造型的“金豆”。
除了设计不同，制作工艺也不一样。
近几年，工艺革新，金饰融合古法、珐琅、拉丝、冲压、3D硬金等工艺，深入人心，“淘金”党便有了自己打金的想法。
博主@Shadow_紫叶就自己在家打造了一只古法黄金手镯。
自己打金除了装备不全，有手工痕迹，还有点费事，但是并没有什么大技巧，也没多少损耗。
首先需要先用精密天平称称首饰重量，再用氧乙炔喷枪加热旧饰品，使它一点点变红、融化，直到变成融化的黄金液体。
随后加入硼砂除去杂质，等待黄金冷却固化，然后开始反复捶打，之后，古法黄金手镯雏形渐露。
这全套设备她花了200多元，比去店里买要便宜很多。
因为年轻人的“入坑”，被带火的不仅是“金豆”，还有很多融入了中国传统文化元素的黄金饰品。
但如今，已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的工艺，没有出色的营销，也不会有太高的销量。
“5、4、3、2、1，上链接！”
2016年兴起的直播早已弥漫商业的各个角落，包括黄金产业。
黄金直播间的主播往往只会露出一双手，左手胳膊挂着7、8串手链，五个手指头带满金戒指，手中又握着一把金项链。右手则拿着计算器，随时准备计算商品工费。
主播亲切的叫“宝宝们”，全方位介绍产品特色和最优惠的购买方式；有任何问题，也可以通过弹幕提问，主播会一一解答。
同时，屏幕外还有几个助理附和主播，不断提示“只剩最后一单”，烘托快速紧张的氛围，令手机前的人产生“不买就再也买不到”的感觉，促成顾客下单。
各大品牌除了有自己的直播间，还会请头部主播帮助销售。
2022年双“11”期间，李佳琦直播间上架的黄金饰品，十几分钟就抢购一空。
年少不知黄金香，错把黄金当俗物；如今方知黄金好，错综复杂“坑”连连。
“黄金”虽好，“坑”也不少
“我老公一直想买一个手链戴戴，当时店员说每克金子300多块，回到家我们才发现，一克金子要500多块。”
孟师傅和妻子在逛商场时，买下了一款男士貔貅黄金手链。
当时金店的员工告诉他们金价为300多一克，正好当天三八妇女节搞活动，于是两人便花10300元买了这款手链。
然而，等他们回家，发现黄金重量明显不对。
孟师傅购买的手串黑色珠子是赠送的，只计算一个黄金貔貅外加4颗金珠子的钱。手链的重量是18.82克。
折算下来300多一克的手链，瞬间变成500多一克。巨大的差额让孟师傅无法释怀，觉得自己被骗了。
于是，他们找到金店，希望退货，但金店却以手链工艺复杂，每克稍贵为由，拒绝退货，最后孟师傅只能自认倒霉。
很多初次买金饰的人不知道，所有的金店都有一个心照不宣的秘密，那就是按件计价和按克计价。
按件计价，又称“一口价”黄金，指的是金饰的价格明码标价；按克计价，指的是金饰价格根据具体克数来定。
孟师傅买的手链就是“一口价”。
除此之外，商家还会在黄金含量上搞噱头。
有次，90后女生露露被大数据推送了一个卖“金豆”的直播间，直播间内卖的是黄金9999。
主播一直在喊:
“我们卖的是含量99.99%的黄金，比999的黄金，多0.09%。别看0.09%含量不多，但区别很大，999的是用来制作金饰的，9999是用来制作金条的。而我们直播间卖的黄金9999只比别人家999的黄金贵20元，价值却好出百倍。”
露露觉得主播说的有道理，正好她最近要买“金豆”，不如就买9999的“金豆”。
后来，她拿着两种不同含量的“金豆”去找人回收，才知道二者的回收价是一样的，不同含量纯粹是商家吸引顾客的话术。
虽然露露损失的钱不多，但“上当”的感觉很强烈，真是买的不如卖的精。
无论是哪方面的营销，玩文字游戏都是商家最常见的方式。
“以旧换新”是金店的常用招数，消费者自认为是占便宜，其实一不小心就会吃大亏。
网友@Candybaogu 曾经带着妈妈25g的旧黄金，到中国黄金进行“以旧换新”。
当时，金价每克400元，旧金折合人民币10800元。后来，她们看上一口价镯子，价格13000余元，补差价1600余元。
但她们大意没有称重，回到家一称才发现新镯子只有13.18克，如果按克算，它只值5000元。
她们承认一口价黄金贵，但是比较同款不同品牌的金镯子时，发现新换的手镯要贵一倍多。
年轻人一股脑涌入黄金市场，看似热闹的背后，真的如想象中一般的美好吗？
“淘金热”并不如想象中的“热”
纵观互联网上年轻人的买金，可以看到他们不关心国际格局对金价的影响，也不关心金价的未来走势。
而是花费大量的时间寻找更好的“抄作业”方式，钻研如何买到更便宜的黄金，哪怕只便宜几元、十几元，也能开心一整天。
越来越多的年轻人进入黄金市场，原因无外乎为了储蓄，为了黄金增值保值。
相较于传统的理财方式（比如股票基金等），买黄金的确是一种非常好的风险对冲和避险方式，可以预防“黑天鹅”事件发生。
但真正能如愿的可能并不多。
一方面购买金饰并不是最佳的保值方式，购买金饰的价格并不只是黄金本身的价格，它还包含了许多设计费、工艺费和手续费，与金价比，溢价很高。
但我们卖出去的时候，不但回收价低于当日金价，回收方还会收取验金费和工费，最后可能会亏本。
另一方面，投资黄金就像投资股票一样，是一个长期坚持才会有回报的产品，如果只是短期投资，赔本的可能比较大。
而年轻人的“淘金热”，跟风的不在少数，大多数人对经济走向并没有多深刻的了解，比较容易受到金价一时涨跌的影响，而出手黄金，最终空忙一场。
无论任何投资产品，都存在风险，哪怕是黄金，也不是买的越多越好，还是要根据自身情况，量力而行。
毕竟老话常说:“理财有风险，投资需谨慎。”
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参考资料:
1.@小红书、《1818黄金眼》
2.都市快报:《部分黄金价格突破600元/克 ，再创新高！五年翻一倍，年轻人疯狂追捧，它还会涨下去吗？》
3.央视网:《中国黄金协会：今年上半年我国黄金生产和消费均实现稳步增长》
4.商业那点事儿:《高价买低价卖，每克能亏上百元！金豆理财，理了个寂寞》
5.钱江晚报:《股票基金被割，买金会是出路吗？一位淘金妹子和200多人淘金群的魔幻故事》
6.创业最前线:《一年买533吨黄金，这届年轻人变身“囤金兽”》
作者：汀兰
编辑：柳叶叨叨
