新年游戏圈的第一波热度是由“国乙大战”开启的。据北京商报记者不完全统计，截至1月23日，6天时间内8款女性向游戏接连登上热搜，而背后的厂商腾讯、网易、叠纸、灵犀互娱等也凭借旗下产品公测上线、版本更新、福利放送等行动，在用户活跃度与市场话题度上实现着双丰收。“女性向游戏”连日占据热搜榜前排的同时，游戏下载榜单前十位也由该品类分走多个席位。
大厂环伺的“女性向”赛道迎来新选手是这波热度的最大看点。《恋与深空》《世界之外》两款游戏宣布同日上新，一款主打首个3D恋爱游戏，另一款则以“无限流”剧情吸睛。
据七麦数据，目前《世界之外》位居iOS免费游戏榜亚军，成为卡牌游戏类榜首，而《恋与深空》则居于iOS免费游戏榜第四位、模拟游戏类榜首，近一周iPhone端收入超258万美元。
两大新游分割“女性向”这块大蛋糕的同时，老牌玩家们也趁热“上新”。
据北京商报记者不完全统计，包括腾讯《光与夜之恋》、叠纸《恋与制作人》、米哈游《未定事件簿》、网易《时空中的绘旅人》等6款“女性向游戏”连续放出新剧情视频和大量回馈福利。
1月23日，《光与夜之恋》《恋与制作人》接连公布新春双节活动资讯，迅速登上微博热搜，为本就热闹的“女性向”游戏市场再添了一把火。与此同时，有“女性向游戏第一股”之称的友谊时光，也凭借上线不久的《浮生忆玲珑》在此前实现了走高。
细分赛道的热闹也投向了整个游戏大盘，游戏市场持续向好。1月23日午后，游戏板块走高，恺英网络回封涨停，此前姚记科技涨停，三七互娱、神州泰岳、冰川网络等大涨。
2017年叠纸的《恋与制作人》推向市场，“女性向”赛道也在之后迎来了井喷期，《遇见逆水寒》《食物语》等游戏随之而来，《时空中的绘旅人》《未定事件簿》《光与夜之恋》等走红于赛道。但到2023年末之时，《钟之镜》宣布暂停开发，《灵猫传》《花间绘君颜》分别发布了“告别信”，宣布停止运营。
游戏行业分析师卫明野指出，2023年的“女性向”游戏赛道不温不火，市场进入了存量竞争阶段，用户较为稳定，进入2024年，无论是市场还是厂商都需要一个走出瓶颈期的突破口。
据《2024移动市场报告》，“女性向”游戏所在的模拟类游戏2023年支出同比减少16%至3.85亿美元，下载量同比减少了17.8%。
卫明野谈到，新游戏的入局瓜分了老牌产品的流量，在加剧存量用户竞争的同时，也给市场注入新动力，目前摆在厂商面前的问题是如何回应玩家关切，突破痛点。此外，随着苹果Vision Pro等XR设备陆续面世，“女性向”赛道的沉浸式玩法打造有望呈现出新的方向。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛
