蓝月亮凭借出色的产品力以及广告宣传，从2008年起迅速成长为国内洗衣液领导品牌。最近蓝月亮又推出了高端浓缩型洗衣液至尊，并请了代言人刘雯，下面我将从品牌的视角来分析一下其品牌宣传内容。
第一，请明星代言人。请明星打广告其实不单单是为了借助其影响力，将品牌迅速扩大知名度，更重要的是要通过明星的个人品牌个性，突出产品的核心价值，让消费者把对明星的个性认知自动联想到品牌上来。才能加深消费者对于品牌要传达价值的理解。不知道大家对于刘雯是否具有很高的认知度。
第二，从视觉上来看，整个短片从头至尾都是白色，是为了凸显产品想要表达的洁净特性，能让衣物更白。消费者对于洗衣液的固有印象，就是去污能使衣服变白。此时你再这样常规的表达洗衣液的白，并不能很好的引起消费者的关注，因为其他很多洗衣液在表达产品效果能让衣服变白也是这样表达的，产品的视觉策划上仿佛陷入了同质化。为了从视觉上引起消费者的识别和关注，其实是可以考虑用反衬的手法来突出洗衣液的洁净之白，可以采用大面积黑色调来突出白，视觉效果会更好一些（具体创意层面的就不多讲了）
第三，核心价值的表达上，我的理解是它想要突出这款洗衣液超乎寻常的洁净功能特性，能完胜其他的同类产品。核心价值的表达其实一方面要借助视觉形象，一方面要借助高度凝练的品牌语言。视觉上的暂不讲，我们来看一下他的品牌语言表达：
生物科技洗衣液。洗衣液作为一个消费者日常关注度并不高的产品，在进行品牌语言的宣传时，最好是不要直接采用产品的技术语言当成品牌语言来宣传。消费者无法理解一款叫生物科技洗衣液的产品对自己到底有什么好处，或者比之前自己买过的洗衣液到底有什么更好的地方。品牌的宣传语言，既要突出品牌的核心价值，又要消费者能准确理解和记住，不妨采用：洁白如玉，唯有至尊！ 可能都会比生物科技洗衣液要好！
第四，从品牌的形象载体上来看，其实是有弱势的，品牌形象载体承载了消费者对于品牌核心价值的理解，以及对于产品的准确识别和记住。蓝月亮的这款产品并没有很好的品牌形象载体去帮助品牌核心价值进行表达。红牛的标志两头牛对撞是能够表达红牛的提升能量价值，老干妈的创始人头像也能准确帮助消费者识别和记住品牌，真功夫餐厅常用的李小龙形象也能让消费者准确识别和记住。所以说，蓝月亮这款产品还差了一个很好的品牌形象载体！
笔者93学渣一枚，喜欢研究和分析品牌，感兴趣的可以点点关注。
