文娱商业观察
文/浮萍
暑期档即将收尾之际，国漫再次迎来高光时刻。
电影方面，追光“封神宇宙”的系列作品之一《封神榜：杨戬》票房即将突破2亿，其高燃的画面和对中国传统文化的深度挖掘，宣告着国漫崛起进入到新阶段；而光线传媒的《深海》释放即将定档消息，掀起外界对田晓鹏导演新作的期盼热度。
长视频方面，爱奇艺自制的《苍兰诀》动画版在爆款剧集效应的带动下，热度迅速攀升，爱奇艺站内热度突破4400。高燃的打斗场面 幽默爆梗的台词 更贴近原著的特点，让这部动画作品受到众多用户的喜爱，热度登顶骨朵动漫热度指数榜月榜TOP 1 和爱奇艺站内国漫热度榜 TOP 1 。
事实上不止《苍兰诀》动画版，暑期档爱奇艺有众多动漫热度集体出圈。还是以骨朵动漫热度指数榜月榜为例，爱奇艺自制的《石少侠感觉好孤单》《仙武苍穹》亦闯进暑期档新上动漫TOP 10 榜单，站内外话题讨论度不断，网友们纷纷在社交媒体上追更、晒周边等，以实际行动支持优质国漫。
在大剧热综密布、头部电影大片充分竞争的暑期档，为什么国漫能够引起这么大的关注和讨论度？爱奇艺动漫凭借什么做到了集体出圈？
内容创新：打破题材内卷，女性向等新类型广受好评
爱奇艺动漫集体出圈这件事，肯定是多方面原因促成的。既有内容本体层面的因素，即内容的优质性和话题的匹配度；也有精细化运营，将优质内容通过多样化的运营方法触达观众引起共鸣。我们先聚焦讨论内容层面，看爱奇艺动漫是如何在差异化中获得核心竞争力的。
长期以来，动漫类型的发展上是不均衡的，大家一股脑地扎堆热血题材内容，虽然也产生过《斗罗大陆》《斗破苍穹》等一批经典作品，但是多家平台入局、常年混战的情况下，越来越陷入热血题材内卷怪圈，不仅创作者心累难突破创新，观众也因为千篇一律的套路而陷入审美疲劳。
因此市场呼吁新题材、新类型的国漫作品，这样整个产业才能走向多元化和差异化，才能迈向更健康的发展道路。
在这点上，爱奇艺动漫暑期档不仅仅为市场提供了热血冒险等常见题材，更重要的是带来了《苍兰诀》《石少侠感觉好孤单》这样突破性的作品，给市场注入了新鲜气，精准击中观众的爽点和笑点。
比如《苍兰诀》动画版作为少有的女频题材动漫，讲述了仙界小兰花与魔界月尊东方青苍之间的爱恨纠葛的故事，融合了身体互换、人设反差、东方幻想的世界观等年轻人喜欢的“爽点”，同时也输出了“糟老头子坏得很”、“报我名字免路费”、“感受一下微薄的仙力”等爆梗笑点。
网友直呼“剧版有多虐 动画版就有多好笑，笑死哈哈哈”“苍兰诀动画是要笑死我嘛果然有画面比小说的笑点更直观顺便一提 魔尊和九渊各种摇人好爽”。
而《石少侠感觉好孤单》则是轻武侠、恋爱、搞笑元素融合的一部作品。作为一位“武力值爆表”的天才少年，石少侠却和很多现实中的人一样，为生活中的琐事烦恼着——想谈恋爱但脱单无门，认真管理着门派但内心对师父满是牢*，遇到个心动的姑娘更是容易慌张容易手忙脚乱……从而引发了一连串的搞笑点。
“求爱难成”的欢乐解压，“天选之人”的真实一面又那么具有共鸣感，网友们亲切称为这是石少侠的现实梗，纷纷留言“为什么里面有这么多的现实梗呀，我真的会想笑了好不好，为什么可以这么好笑？沙雕武侠国漫必须安利给姐妹们！”
通过题材的创新，爱奇艺以差异化的内容获得了市场的认可和观众的喜爱，这给当下日渐壮大的动漫产业带来重要的启示，即不要总是待在安全题材舒适区，而是要大胆创新，用差异化的优质内容带给市场惊喜。
营销创新：线上线下联动和精细化运营，创造立体沉浸式话题场
相对于传统的影剧综观众来说，动漫观众具有年轻化、分众化、高粘性与强表达的特征，即他们大部分都是95或者00后这样的“Z世代”，他们以兴趣为内容消费额重要参考，呈现出一个个小众圈层的特点。
但是这群人的粘性较高，对于喜爱的动漫作品会持续追更；也有强烈参与周边活动、社区话题讨论的意愿，只要一有机会便会成为同好中的话痨，积极与内容创作者互动。
因此在内容的基础上如何精细化运营，如何让好内容匹配到适合的观众，激发他们的参与热情，这是所有人都面临的一个难题。
爱奇艺给出的解法是精细化运营和线上线下联动。通过个性化的运营动作让观众充分感受到诚意和趣味，同时创造线下互动的机会，让线上的同频友谊在线下活动中得到强化与升级。
比如从7月11日到8月31日期间，爱奇艺分时间段分别发起仲夏之约、生日派对、浪漫七夕和盛夏光年主题活动，每场活动都有对应的片单和周边礼品福利。
其中派大星公仔、圣斗士星矢T恤、封面红包等都是热门礼物，经常刚一上架就秒抢完，用户们纷纷在后台留言“哎，又没有了”“太少了封面”“红包封面没抢到，求主编大大黑黑一个邪王追妻”……用户参与热情高涨，大大提升了用户的沉浸感和参与度。
线上活动聚集流量，线下活动承接温情体验，爱奇艺动漫打通线上线下流量壁垒，让动漫追更场景无边界。
据悉8月26-28日，爱奇艺IFC动漫游戏嘉年华将在成都落地，届时《苍兰诀》《神澜奇域无双珠》《石少侠感觉好孤单》《风起洛阳之神机少年》《邪王追妻》等爱奇艺热门动漫项目都将参展，形式包含签售会、配音演员互动、周边福利派发等，满足漫粉们线下玩乐互动的多种需求。
多种玩法、多屏互动，爱奇艺动漫以优质内容为核心将观众、创作者和平台紧紧连接在一起，创造了一个立体沉浸的话题场，放大了内容的价值。
复盘爱奇艺动漫暑期档，给行业带来了哪些启示？
内容和运营层面的双成功，助力了爱奇艺动漫在暑期档集体出圈，这件事情对于爱奇艺和行业来说都具有重要意义，可以从以下三个层面去理解。
一是证明了爱奇艺在动漫领域同样拥有稳定、持续优质内容输出、运营的能力。
此前外界对爱奇艺的认知大部分停留在大剧热综的原创能力上，其实在动漫领域，爱奇艺也一直成绩突出，生产了《灵域》《四海鲸骑》《春秋封神》《有药》《只好背叛地球了》《风起洛阳之神机少年》等一批口碑与热度双佳的作品。
如今爱奇艺已经打造了奇燃、崛战、桃漫三大动漫剧场厂牌，优秀的创作能力能够为不同圈层的用户稳定提供全年不断档的优质动漫内容。
二是IP内容联动，给行业带来了新的玩法。今年暑期档的动画《苍兰诀》是“一鱼多吃”生态下的IP联动又一经典案例。动画版和剧集版改编自同名漫画《苍兰诀》并且同步开发，但是在上线时间上稍有差别，其中动画版提前上线铺垫热度、剧集版成为爆款又能带动动漫热度，两者相得益彰。
在联动细节上，爱奇艺将剧集与动画的频道打通，设置了《苍兰诀》专题系列，以此实现了剧集与动漫的相互引流，取得了非常好的效果，类似于“有没有从电视剧过来的诀丝，动漫也很绝绝子，两个故事虽然不大一样但是都很好看！猕猴桃给我站起来冲！”这样的弹幕留言得到了大家普遍点赞共鸣。
三是爱奇艺国风国潮的探索对国漫崛起的助力。暑期档爱奇艺的片单中，有大量国风国潮内容的探索，比如《苍兰诀》在传统武侠动作上的创新、《神澜奇域无双珠》音乐上国风、电子摇滚等多种音乐风格的融合创新；《新围棋少年》对传统围棋运营的聚焦等，都为国漫创新与崛起注入了新动能。
总体来说，爱奇艺动漫在暑期档，甚至再往前追溯，持续稳定输出口碑与热度兼具的作品表明，作为国内头部的长视频平台，爱奇艺在精细化、创新化、紧跟用户需求地打磨动漫内容，从这个暑期档可以窥见，良好的内容生态体系已经确立，也能够带来用户、平台和行业的多重共赢。
