10月23日，曼谷新任人气市长 Chadchart Sittipunt 博士在泰国电玩展（Thailand Game Show）参观了两家参展商，一家是泰国本土游戏发行公司，另一家是腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite 。他在Level Infinite 展台停留了20多分钟，陪同儿子体验了《PUBG MOBILE》的最新版本，引发了各大社交平台上玩家们的热烈讨论。
与儿子共同体验《PUBG MOBILE》新版本的曼谷网红市长 Chadchart Sittipunt 博士
当地玩家po文提到：“超级爸爸带他的儿子来到游戏展会”
泰国电玩展（Thailand Game Show）是东南亚地区最大的游戏展会，由于时隔三年首度回归线下，开展便引发玩家的极高热情。据悉，此次展览共有超过16万人次观众入场，超过40家全球知名游戏厂商参展。在这其中，腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite 是最受玩家欢迎的展台之一。
左滑体验更多Level Infinite 展会现场
展台精心策划了多场游戏体验活动，设置了360°拍照区，吸引了不少玩家排队。
左滑查看更多玩家体验Level Infinite 360°拍照区
除了人气市长到访之外，Level Infinite 还以“主播签售会”形式邀请到百余名网红前来打卡，与现场玩家互动。
泰国顶流 Sai Nua Family（9人KOL团）
首次以集体名义出席线下活动，现场一片沸腾
此次Level Infinite 带来参展的几款游戏，都是深受东南亚玩家喜爱的人气作品。《PUBG MOBILE》强势霸榜东南亚地区多年，包揽了2021年东南亚地区下载与收入TOP10，并入选亚运会与东南亚运动会的正式项目。
玩家在《PUBG MOBILE》展台拍照留念
《幻塔国际版》在东南亚甫一上线，便在泰国、印尼、菲律宾，马来西亚和新加坡等主要市场持续霸榜iOS游戏免费榜超一周。
玩家与展会现场的《幻塔国际版》Coser互动
不久前，MMORPG游戏《龙之谷2：进化》在菲律宾开启测试，游戏开服2个小时，服务器就被当地玩家挤爆，官方不得不临时提升注册名额上限，引发了核心社群现象级热议。
展会中《龙之谷2：进化》吸引了不少玩家体验
据SensorTower统计，2021年共有48款中国手游入围东南亚地区畅销榜Top100，占Top100总收入的54%。待挖掘的用户红利下，东南亚市场逐渐呈现红海竞争局势，很多厂商意识到东南亚市场的复杂多变，在本地化上发力耕耘。
高强度竞争之下，Level Infinite 及其发行产品为何能够屡次引爆当地市场？联合体从其成功经验中，感受到其在产品、运营、和发行中令人想象不到本地化强度与精细度，并从中提炼出了三个本地化支点。
第一个支点：一切成功建立在精准调研之上
为了把握东南亚地区发展趋势，Level Infinite 的东南亚发行团队深入印尼、泰国、菲律宾、马来西亚等主流市场，从捕捉本土用户衣食住行的日常生活习惯做起，以此来观察当地玩家的消费习惯，为游戏产品和营销内容提供洞察。凭借对海外市场的赛道研究、产品调优及大量用户运营侧的能力积累，Level Infinite 总能在营销上精准把握住流行趋势，创造出受欢迎的本地化特色内容。
譬如，活用当地用户喜闻乐见的“菲式”喜剧形式，《幻塔国际版》上线发布了Wander's Series 系列视频，在Facebook等社媒平台引发当地用户大量观看转发，播放量均超过了百万大关。
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《幻塔国际版》Wander’s Series系列视频之一
到了游戏2.0版本更新时，它的 Cybercity 系列城市大片在泰国曼谷、印尼雅加达、菲律宾马尼拉的多个东南亚地区又火了，视频埋下的地标彩蛋让玩家直呼游戏的创意策划太会了，感受到了开发者的用心，多家当地知名媒体，包括CNN Indonesia都报道了这一消息。
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《幻塔国际版》泰国曼谷城市大片
曼谷街头米其林一星的防风镜奶奶与中国城，都是泰国曼谷的旅游地标
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《幻塔国际版》联动知名商圈SM Mall打造菲律宾大片，因其商场设计和游戏内金核（游戏内货币) 非常相似，社群发起了线下打卡找福利活动
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Cibercity系列之印尼城市篇的结尾中，Ruby 跃入一个3D大屏，该大屏在城市雅加达投放，玩家可前往打卡，获取首发Secret Code
除此之外，《幻塔国际版》还和泰国知名网红合作Low cost cosplay，这一趣味创意不仅引发诸多当地玩家讨论，更被国内玩家转发关注。
泰国网红小哥的 Low cost cosplay 作品在Facebook 破千万触达
发行团队还邀约到东南亚知名Coser「Hakken八犬」，打造了顶级Cosplay大片，不但打开了当地二次元圈层的口碑，话题还冲进了本土Twitter 的热搜榜第四，引起网友破圈讨论。
马来西亚知名Coser「Hakken八犬」与《幻塔国际版》的作品超200万人点赞第二个支点：持续耕耘全球化协作体系
自推出以来，Level Infinite 着力突破的另一个重点便是构建全球化的协作体系。
接受外媒VentureBeat采访时，腾讯互娱国际游戏业务CEO刘铭曾分享，“全球游戏业务愿景是打造一个集成游戏研发、发行系统的全球游戏生态系统，通过对研发和发行功能的连接，这个生态系统可以加深我们对本地用户的理解，更好地连接游戏内容与用户。”
这个协作体系落地在东南亚地区，Level Infinite建立了“总部 区域”的精耕模式，一方面在国内设置管理、运营、市场、电竞的接口，另一方面在泰国、马来、印尼等东南亚核心市场设立本地化团队，依托于产品全球宣发策略，给予本土团队充分的自由度与话语权，以求准确理解本土用户需求，解决特色内容定制和海外市场底层软硬件适配等产品和技术问题。
当然技术仅是其中一环，本地协作体系的触角早已延伸至发行、运营、创意层面。为了更好地沉淀本土人才、调动跨文化内容创作与联动资源，Level Infinite 在泰国创建DESIGN HUB东南亚创意中心，在提升本地化内容质量的同时提高内容流行度，伴随着屡获成功的跨界活动，甚至能够反哺当地的流行文化。
《PUBG MOBILE》与泰国顶流女团4EVE跨界联动，靠优质创意突破4600万观看量
第三个支点：高效提升内容与用户的联系
本地化的本质，是拉进玩家与产品内容的距离。面向东南亚这种多文化、多语言地区，跨地域的开发者与当地用户可能存在不少认知屏障。而通过Level Infinite的社群运营，能看到他们正全力打破这层隔膜。
在来自腾讯 IEG Global 的《PUBG MOBILE》团队分享中曾提及：他们在东南亚地区搭建了整个区域的公线能力，其中包括创意设计、商务资源与媒体资源。而通过打通这些资源，不仅能增强本地化能力，还能进一步加强社群能力，更高效直接地与本土用户达成联系。
观察《幻塔国际版》的社媒话题页，我们能发现东南亚的社群平台展开了超20 玩家共创活动。虽然游戏上线两个月，但已在东南亚地区沉淀了超过百名高品质创作者，累积超过上千投稿作品，持续提升玩家参与感及圈层热度。
左滑可观看更多《幻塔国际版》东南亚玩家投稿作品
从实战与成绩中可以看出，Level Inifinite不仅通过社群运营拉近用户与内容的关联度，此外，还通过电竞生态的建立激发用户对产品的深层情感。
在过去几年，《PUBG MOBILE》扎根东南亚，推动当地移动电竞生态发展。从大学校园、线下商超等全民赛事开始，不断培育当地电竞人才，联合俱乐部、直播平台等合作组织，每年在东南亚举办400多场比赛，建立起颇具地域特色的电竞赛事体系与内容生态。这让不少普通孩子实现了电竞梦想，为印尼摘得东南亚运动会金牌的电竞选手Zuxxy便是其中之一。
Zuxxy参赛过程中，有不少印尼玩家在直播中刷着“Indo pride（印尼荣耀）”
从更宏观的角度看，电竞产业的发展，还切实地为印尼、泰国等东南亚国家提供了不少就业机会。这次出席展会的曼谷市长 Chadchart Sittipunt 便是电竞数字经济和电竞产业的支持者，因为这些产业大幅带动了当地旅游产业的发展。而这，是《PUBG MOBILE》与东南亚大众生活更深层的联系。
中国游戏厂商正在构建的东南亚“主场优势”
2022年，NEWZOO数据显示，东南亚地区的移动游戏市场增速高达15%，与中东一道成为当前全球范围内增长最快的区域市场之一，东南亚在当下已经成为全球范围内最具潜力的新兴市场。于是我们看到，有不少企业都在尝试深耕这个领域，而在这其中，Level Inifinite 展现出了应对海外复杂地区的高度适应力。
Level Infinite 此番在泰国电玩展的参展阵容涵盖了射击、二次元、开放世界等多个品类，新品被寄予高关注度，《PUBG MOBILE》与《幻塔国际版》更是有口皆碑的爆款产品。产品的成功，源于Level Infinite 在东南亚地区打造了一套能串联研发、发行、用户、电竞的自身循环—— 结合“精细化调研洞察 全球化协作体系 社群&电竞赛事运营体系”等支点，组建本地化管线，深入当地，放大资源价值，提高发行效率。得益于此，旗下产品逐渐在东南亚的本地化赛道上呈现出“主场优势”。将这一“反客为主”背后的方法论拆解并复制，也许能为中国厂商在面对复杂多变的出海市场时，提供借鉴模式。
腾讯集团高级副总裁马晓轶于2022年5月接受外媒VentureBeat采访时，谈及腾讯游戏的核心战略之一，是面向全球玩家打造游戏。实际上，不仅仅是Level Infinite，中国游戏的全球化业务正加速迈向世界，在这个阶段，我们有理由去畅想更多。
