近年来，中国动漫越来越多地出现在韩国、日本、欧美等市场，国漫IP在海外获得更广泛关注的同时，“国漫出海”这一话题也被提上日程。
(左：《长歌行》；右：《山海奇谈》)
（《魔道祖师》预告在YouTube上的观看量及网友评论）
但是，该用什么内容走出去？通过哪些渠道走出去？这些问题值得我们去细细思考和探索。
01 如何看待“国漫出海” ？“国漫出海”不仅是对国内市场的一个优势补充，还是一种新的趋势和新的增收。
五年前，国内的内容创作市场只是把满足国内粉丝的喜好或市场需求当作内容创作的出发点，不是很重视国外市场的补足。
（国产动漫《罗小黑战记（2011年）》）
五年后，随着海外合作模式的日渐成熟，“国漫出海”更多地被作为一种趋势，一种走出国内、直面海外市场的趋势。一个新的海外市场的出现就会带来新的收益，这也是国漫一个新的增收方式。
02 国漫在全球化竞争中有优势吗？当然有。
在供给侧，对 多品类内容的探索，以及创作效率、阅读体验的提升中找到了很多创新的模式 ，这些都会形成国漫的竞争优势。在需求侧，海外移动端的市场对移动化内容的需求十分迫切，例如， 移动化的漫画内容中的品类和体验的缺失 等这些都是未来国漫的创业者、创作者在海外的机会点。
（国产动漫系列剧《茶啊二中》）
国漫电影《哪吒之魔童降世》
中国还有一个最为强势和雄厚的内容后盾支持“国漫出海”。中国，是世界上最大的IP储备市场，拥有一个世界上无可比拟的网络文学市场。这就是其他国家在海外市场上所没有的强大竞争力。
（改编自国产游戏《剑侠情缘网络版（叁）》的《剑网3·侠肝义胆沈剑心》）
(改编自同名小说的《斗罗大陆》)
（改编自同名小说的《斗破苍穹》）
03 “国漫出海”的发展现状是什么？在小映看来，国漫最大的痛点就是已经拥有了非常成功的IP，但是缺乏流程化管理。我们的IP是很火，流量数据也非常好看，但是当我们做商品或者游戏的时候，就会发现连一个三视图、图库都没有。
（国产动漫《凹凸世界》）
IP方想要激发IP更大的价值，就只有让合作伙伴去二次创作，所以市场上会看到长得各种各样的人物角色。那么，这样的IP它的生命力和持续都是多久？
（国漫《凹凸世界》周边）
（日漫《精灵宝可梦》周边）
反观日本，他们的任何一个手办或者人物立牌、人物形象比例、颜色等细节都是一模一样的，因为他们有着非常完善的流程化的监修制度、版权保护的制度，这样才能保证IP的持久发展。
04 “国漫出海”未来的重点发展方向每个国家对内容都有不一样的内容喜好，比如东南亚，他们的搞笑动漫具有本土性的文化属性。当我们搞笑类型的国漫输出时，就会因为本土文化属性不同的原因而难以被他们接受；但是从其他角度来说，女性向、爱情向内容的受欢迎程度却和国内的差不多，因为爱情永远是全球范围内公认的一个世界观。
（国产动漫《萌妻食神》）
（国产动漫《妖狐小红娘》）
所以，小映认为“国漫出海”未来的重点发展方向是对国漫内容的把握是否能和其他国家的本土文化有一个良好匹配度的思考以及如何在独特化与大众化这二者之间达到一个相对平衡状态的研究。
国内好的内容不缺，量也非常多，但还需要更多的交流和互补。国内现在缺的是商业化变现过程中在前期就和内容创造进行结合。作品策划阶段的定位，是以国内为主，还是要走出海外，这个需要仔细思考。
（国产动漫《少年歌行》）
最后，小映想借此向大家分享一句话：
“潜心创作，追求精品。”
真正的好内容是不畏寒冬的，是永远都有价值的。
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