明星主播与超头达人梦幻联动,定制合拍打破内容与电商壁垒

明星主播与超头达人梦幻联动,定制合拍打破内容与电商壁垒

首页角色扮演梦幻明星校园2更新时间:2024-06-19

明星和达人之间,曾一直存在着一种“壁”:明星有着靓丽的外表和传统媒体的高曝光,长久以来都是民众眼中璀璨却遥远的存在;而在移动媒体出现后,个性化细分领域的达人呈井喷式爆发,有趣、有梗的达人承载了大量的关注与流量,逐渐成为了新型的“明星”——离我们很近,再也不是可望而不可即了。

如今,这两种身份在某一个领域开始相遇。

直播电商。

从秀场直播到电商直播,用户对屏幕前的主播要求越来越高,主播们使出浑身解数,恨不得身兼18般才艺。明星直播间选品优势一目了然,动辄亿级销量证明明星的魅力不容小觑;而小杨哥和董宇辉的爆火有显示出颜值并不是必备条件,有特色又有趣才是观众注意力留驻的密钥。如何才能做两者之间的“破壁者”,达到明星与达人力量加持1 1>2的效果?

正值年中重大电商节点,微梦传媒携手点淘APP,综合明星的影响力和达人的趣味值,以定制化合拍的方式强势助推“你好我的星朋友“IP向淘外破圈传播,将点淘“专业化的场景解决方案“向全网透传,成功占领用户心智。

1.

吃:秀色可餐也可玩

林依轮X疯产姐妹、一栗小莎子

林依轮作为“妈妈级”的偶像鼻祖,近几年来在娱乐圈中成功“再就业”,稳稳树立了懂吃会做的暖男人设。作为点淘APP的当家明星主播,本次林依轮与抖音头部达人“疯产姐妹”、一栗小莎子、说车的小宇的合作有一种梦幻联动之感。

疯产姐妹的“贝勒爷”邵雨轩与来到林依轮的吃不胖懒人厨房,借助邵雨轩的“大脑门”热梗成功打开局面。红烧肉、红烧排骨.....做饭的过程中,林依轮与疯产姐妹的闲聊中将每晚点淘的直播时间、直播内容释放,“没给广告费的点淘”在视频全程反复出现,这种“反向带货”的效果最终达到了4808W观看、126.5W点赞及1.4W的评论数量,数据结果大大超出预期。

各路达人带上特色食材,邀请林依轮改良为“吃不胖”版本,看不同的食材组合会碰撞出什么火花。

抖音达人@一栗小莎子以其纯欲的外表和好身材成为红极一时的颜值主播,此次造访林依轮直播间,情商在线的她,拎着鸡腿来蹭饭,身体力行的表现了一出“秀色可餐”,欣赏美女的同时也可点击专享福利跳转;同时抖音达人@说车的小宇也通过抽蔬菜盲盒的形式给林依轮下了难题:苦瓜、姜、茄子的搭配让人捏了把汗......最终也达到了了20W点赞量、2382评论量的好成绩。

2.

美:魔鬼身材谁都爱

赵奕欢、烈儿宝贝、梅尼耶

张棪琰、潘姥姥齐上阵

爱美之心人皆有之。然而大数据显示,猎奇为本能的用户们似乎更喜欢看美“丑”之间的排列组合,比如很火的“颜值美女的尽头是搞笑女”就符合这样一种大众趋势。

初代校园女神赵奕欢与@说车的小宇以14天减肥10斤为噱头,进行了一次健身会面,将“赵奕欢的瘦身计划”直播主题强化,也为直播间植入商品瑜伽环等做了预热;

时常在颜值男与搞笑男之间切换的@梅尼耶与@一栗小莎子的合作围绕一次拍摄进行,搞笑男本质暴露无遗,夸奖美女的颜值的同时,将红米手机和直播间信息进行释放。

淘内主播烈儿宝贝,是个懂穿搭的行家。抖音达人@潘姥姥从乡下做了五彩米饭来看望烈儿宝贝,烈儿宝贝随即现场帮姥姥完成了一个变装大挑战,随后两人联合拍出精彩大片。最终达到了16W的点赞量,是一次非常大胆的跨界尝试。

3.

玩:90后的回忆*

胡可X痞幼X屁桃祺祺

宝妈胡可、沙雕痞幼和呆萌屁桃祺祺能碰撞出什么火花?微梦在本次策划中围绕胡可会带娃、懂保养的主播人设进行发散。干妈痞幼携干儿子屁桃一同前往胡可直播间,并和胡可完成90年代回忆*大挑战,痞幼和屁桃自带玩偶服,和胡可一起挑战《小神龙俱乐部》经典舞蹈。

两个达人的视频以同一事件、不同角度进行发布,真正达到了1 1>2的效果,最终总播放量达到5000W、点赞量100W 的爆发。

在多维创意扩散的过程中,制造线上热点话题传播,顺应内容营销新趋势,通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank,实现了精准高效的新媒体投放及数据分析。本次与点淘APP的合作,微梦在庞大的数据支持和反馈机制下,成功测试出达人与命题之间的契合度,助力内容产能的释放和触达效率的提升,助力品牌与用户建立了有效的沟通触点。

明星主播x超头达人强强联手,通过明星主播与抖音超头“破圈”合作扩大受众, 加强明星达人们的淘宝主播身份的公众认知,将外部粉丝引入直播间;同时在点淘端内粉丝、主会场和S级个人专场流量的加持下,使大众深度体会明星主播不同状态下多重身份一键转换的全新魅力。

微梦传媒紧跟“兴趣电商”的2.0直播电商时代,多策略解析如何通过营销手段增强用户的购物体验,帮助品牌方将专业场景化的“卖卖卖”转化成狂欢式的“买买买”——有内容营销加持的销售转化也可以变得很有趣。

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