2023年，文旅消费复苏的大潮下，人们旅行的方式也有了极大变化，各行各业与旅游的深度融合，激发出人们对于旅行的无穷想象力。
“躺”进洗浴中心，一站式“躺平游”；坐火车“长途跋涉”只为吃一口特色烧烤；“剧本*”玩进博物馆、名胜古迹；在雍和宫排队求香灰琉璃手串；到西安城墙和演员们一起“落吊桥，开城门，穿越大唐”；跑到名不见经传的小县城，和当地人一起为民间球赛呐喊……
正如中国旅游研究院院长戴斌所言：“科技、文化、艺术、教育、创业创新正在成为旅游业发展的新动能。”
在业界看来，2023年一众“新玩法”的兴起和走红，是对旅游的重新诠释。通过人文体验、户外运动、非遗传承、文化体验等不同方式，各目的地和景区挖掘自身特色，在“老地方”玩出“新花样”，成功吸引了新一代旅行者的关注。
旅行体验进入了百花齐放时代。在马蜂窝创始人、CEO陈罡看来，尤其是针对年轻游客，“玩得专业”成为品牌的最大竞争力。
去泉州蟳埔村做一回簪花女 视觉中国
“百大国内旅游新玩法”出炉，悬崖上喝咖啡登顶榜首
凭烧烤声名鹊起的淄博，因村超、村BA一炮而红的贵州小城榕江和台江，各大寺庙供不应求的祈福手串……一项足够“好玩”的体验就足以成为年轻人说走就走的理由。
近日，由中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》（全球旅行玩法宝典）出炉。
在其评选出的2023“百大国内旅游新玩法”榜单中，贵州荔波悬崖咖啡体验居首——想要在这家咖啡馆喝上一杯咖啡，首先必须穿越一段原始丛林，再攀上200米高的悬崖，在专业老师的指导下戴好安全装备，克服恐惧，速降至悬崖中部，而后才能坐下来，在真正的悬崖咖啡馆，用双脚悬空的姿势享用一杯毕生难忘的咖啡。
贵州荔波打卡悬崖咖啡 朱晓倩供图
榜单第二位玩法是在冬日的吉林长白山进行一场矿泉水雾凇漂流。冬日的梦幻仙境里，在长白山唯一的“矿泉水”河乘坐橡皮艇穿越雾凇林，在这条不冻河上，一边欣赏冬日冰雪森林，一边享受漂流的刺激。
长白山水色雾凇岛漂流 图/视觉中国
第三位是到贵州榕江看一场热血沸腾的村超。尽管是村与村之间的对抗，村超的精彩却不亚于世界杯。一场场民族风的“时尚走秀”、绚烂烟花秀，将榕江这座冷门小城频频推上热搜。
看一场热血沸腾的村超 榕江足协名誉副主席、贵州村超技术总负责人 彭西西供图
广东珠海的夜宿鲸鲨馆排在榜单第四位。珠海长隆海洋王国将帐篷搭进鲸鲨馆，告诉人们露营不仅能在山林，还能在“深海”——躺在帐篷里就能拥有“包场”的水母墙，睁眼就是鲸鲨、魔鬼鱼从眼前游过，近距离Say“嗨”，你可以用最舒服的姿势与海洋生物共眠。
夜宿珠海长隆鲸鲨馆 景区供图
“新玩法”榜单中，人文体验占比高达39%。从博物馆新文创到博物馆“显眼包”，从观摩非遗技艺到亲手体验非遗技艺，从参观名胜古迹到化身为古迹中的一员，回顾过去一年，人文类玩法着实带火一众旅游目的地。演员赵丽颖的一组簪花图照片，让无数人将这一非遗体验加入了自己的泉州必打卡清单……
在著名文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰看来，从淄博烧烤到榕江“村超”等等，2023年一系列现象级文旅事件，其共同点均是小切口、扎根于当地特色文化习俗，且满足了人们的精神需要，其“出圈”路线有别于以往，有别于北京环球影城、上海迪士尼等大项目。
正如熊晓杰在时代文旅“得到”开课发刊词中所阐述：以前旅游资源是稀缺的，现在稀缺的是文旅体验，拼的不是坐拥某种资源优势，而是如何快速响应游客需求。他指出：“今天的年轻人最想要的是独特的体验，彰显个性、极具创意性的项目才能吸引他们。”
贵州榕江美食足球友谊赛开赛 新华社发
值得一提的是，因地制宜成为2023“新玩法”持续的生命力所在。
以华南为例，从华南国家植物园的“夜游植物王国”，到佛山祖庙博物馆看正宗醒狮表演，以及在海南文昌火箭发射基地近距离观礼火箭发射，在北海涠洲岛乘船出海观鲸，到香港麦理浩径徒步等，各地各具特色的资源让“新玩法”呈现强烈的地域特点。
华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授认为，这当中，广东通过打造文旅时尚IP、推动文旅创新与科技融合等有效手段，展现出了良好的因地制宜特质。
世界20条最佳远足路线之一麦理浩径 香港旅发局供图
“躺平游”火爆全年，年轻人爱上一站式放松慢游
2023年，主打舒适的“躺平游”从暑期“火”到年尾。众多年轻人选择“躺平式”慢游，“躺”进洗浴中心体验一站式吃喝玩乐，或在当地住上半个月进行深度体验，用舒缓的节奏享受轻松假期。
南京游客刘女士告诉记者，她和朋友今年去沈阳玩了四天，其间去了两次洗浴中心，“啥都有，能吃饭，能泡澡，还有影院，东北澡堂子果然名不虚传。”
据悉，洗浴中心在2023年再次“火出圈”，泡汤洗浴、影院足道、美发美甲、漂流冲浪“一条龙”，年轻人“泡”在洗浴中心，醉心于“一站式玩乐洗”带来的极度松弛感。
美团、大众点评数据显示，2023年暑期以来，“躺平游”相关搜索及攻略笔记持续上涨。搜索人群中，30岁以下年轻人占比超过七成。
这一新趋势带动洗浴中心线上消费规模较2019年增长150%、按周或月预订的民宿订单量同比去年涨超200%，同时催生了“晚七点”经济，堂食餐饮、休闲娱乐等业态在晚间迎来全天接待高峰。
大学生罗茜今年最长的一次旅行则是在惠州度过的。她在民宿平台上订了周月租延长出行，吹海风、吃海鲜、玩冲浪，玩得不亦乐乎，最后又延住了半个月。“民宿就像家一样，还能做饭洗衣”，对于自己的“躺平式”慢游，罗茜的满意度溢于言表。
基于慢游需求的激增，主打深度体验的民宿周月租需求在今年持续火爆。对这类住客来说，住进民宿中，不疾不徐，在上海梧桐区买杯咖啡散散步，在广州老西关街巷寻找老广味道，在武汉台北路寻找尽头的“解放大道”……“躺平式”慢游让其有了更多时间探寻当地风貌，感受citywalk的魅力。根据美团、大众点评数据，2023年，上海、北京、重庆、青岛、广州、深圳、成都、南京、武汉、杭州等地成为citywalk热度最高的目的地。
“很多客人订民宿就是为了体验乡村慢生活，白天睡到自然醒，傍晚就去湖边散步。”苏州西山岛何必在熠民宿主理人表示，2023年，民宿正在为适应慢游需求做出改变。
重庆北碚天眼洞洞穴岩降，与大佛同框 @珊了个珊供图
专家观点
“小地方释放大能量，新玩法撬动大经济”
受访人：华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任 李军教授
羊城晚报：当前，年轻人越发玩得新潮、玩得精专，旅游的情绪价值不断放大，一项足够“好玩”的体验就足以成为年轻人说走就走的理由，如何看待这一消费现象？从文旅产品开发的角度看，对行业有哪些启发？
李军：对于年轻的旅游者而言，玩得新潮、玩得精专成为旅游的主要吸引力，标志着从单一的目的地导向转向更加注重体验和活动的参与。从淄博烧烤、榕江和台江的民间赛事到寺庙祈福手串的走红现象，都表明旅游的情绪价值和体验的重要性在增长，反映了年轻一代更加追求个性化和有意义的消费方式，旅游成为表达自我、身份认同和情感投射的媒介，他们倾向于寻找能够提供独特体验，且能够在社交媒体上分享的活动和体验。
“怎么玩比去哪玩更重要”。旅游资源不再成为制约目的地发展的关键因素，意味着小地方也能释放大能量，新玩法可以撬动大经济。这为旅游业的发展提供了新思路，有助于文化或旅游资源相对匮乏的地区进行文旅破圈。相反，依赖传统旅游活动的企业或从业者将面临更多挑战。
对传统旅游景区而言，可根据当地特色，衍生出美食寻味、田园采摘、手工制作、非遗体验等项目，利用数字化技术开发形式丰富的沉浸式体验。旅游从业者则需要学习和掌握其他技能或特长，为游客带来更加多样化的服务和体验，包括导游也不应只限于过去的带团旅游，还可以掌握博物馆深度讲解、登山、潜水等专项技能。
羊城晚报：2023年的国内“新玩法”呈现强烈的地域特点，其中不乏一些绝无仅有的当地独特体验。广东在因地制宜开发特色文旅体验方面有哪些可圈可点之处？
李军：首先，广东善于打造文旅时尚IP。粤产舞剧《咏春》以酣畅淋漓的武打对决舞段，在B站跨年晚会“破亿出圈”；广州歌舞剧院原创舞剧《醒·狮》线上直播，以340万的流量“火出圈”；当代舞剧《龙·舟》以千年龙舟文化为题材，书写新时代年轻人奋勇劈波的传奇；抓住“南海I号”水下考古这一国际级IP推出的“南海I号”考古盲盒，一经面世就风靡了文创圈。
其次，广东注重推动文旅创新与科技融合。以近期的“炫美湾区·光耀羊城·智造未来”2023广州国际灯光节为例，为期十天的灯光盛宴将艺术与科技融为一体，展示了广州作为智慧制造之都的魅力，成为城市一大文化盛事。
再次，广东文旅强调跨界合作，出现电竞 文化、餐饮 文创、工业 文旅等多领域、深层次的跨界模式。如趣丸科技TTG战队与南越王博物院、广州乞巧文化节深度合作，将岭南文化植入电竞，带动年轻人爱上岭南文化、体验传统手工艺；广州博物馆打造的文旅融合与文物活化品牌项目“消失的名菜”深度挖掘了典籍里的粤菜故事，鲜活展现了舌尖上的广州历史；东莞依托制造业优势，培育出“稻作智造之旅”“鳒鱼洲与太平手袋厂工业旧址之旅”等广东省工业旅游精品线路，打造了具东莞制造业特色的工业旅游体系等。
最后，广东着力深度开发夜间文旅产品。通过将“夜游”“夜宴”“夜购”和“夜展”等融合进独具特色的休闲消费场景，广东不仅为游客提供了新的娱乐选择，也为城市经济的发展提供了新动力。
羊城晚报：结合岭南的地域资源优势，未来可在哪些领域进一步着力，打造特色玩法、活化本地资源？
李军：粤美乡村是未来广东文旅发展的重要空间。依托“百千万工程”促进农文旅深度融合，打造独具岭南特色的乡村旅游业态、服务和产品。“乡村 ”文旅发展模式，如“ 节庆”“ 非遗”“ 农产品”等都是未来文旅融合的潜力股，必将为广东文旅建设提供更广阔的舞台。
内容详见羊城晚报2023年12月21日A12
文｜记者 刘星彤
