作者：凹凸
12月21日，网龙旗下经典IP游戏《魔域》推出新资料片“御剑天下”，全新职业“御剑师”闪亮登场，并由天王级优质偶像王力宏出任新职业体验官。《魔域》作为一款运营多年的MMORPG网游，堪称游戏圈的经典之作，迄今为止《魔域》已推出8种体验全然不同的职业。本次推出的“御剑师”职业除了能够御剑远程攻击之外，还拥有“万剑归宗”等一招制敌的独门绝技，而专属“本命剑”坐骑更是在亚特大陆上独领风*。
据网龙2019中期财报显示，得益于上半年开展的主要营销活动，包括与知名艺人和品牌进行跨界合作，旗下多款游戏产品受益收入得到提升，其中就包括《魔域》。想必网龙在明星营销方面尝到了甜头，继而不断引入与明星的跨界合作。从此次选中王力宏作为代言人，想必可以看出网龙在明星营销中的门道。王力宏作为新职业体验官与《魔域》是如何联动？双方合作又能带来哪些方面的叠加效应呢？GameRes带大家一探究竟。
王力宏VS魔域，娱乐圈联手游戏圈实力派
在当下游戏市场环境中，流量成为获取用户的主要途径之一，明星代言显然就是厂商看中其背后的流量用户。对于网龙的《魔域》而言，选择明星代言恐怕不只是拉新拢旧获得流量用户那么简单，对于双方在品牌调性的契合度，以及与新版本内容的贴合度，也是衡量的维度。
作为21世纪华语乐坛新“四大天王”之一的王力宏已出道24周年，3岁学小提琴，8岁学钢琴，13岁开始作词写曲。出道之后，凭借着《龙的传人》、《大城小爱》、《花田错》等等炙手可热的歌曲征服众多听众的耳朵。可以说，王力宏的歌声伴随了众多80、90后的成长成熟。颜值和才艺兼备的王力宏是众多80、90后女粉丝心目中的白马王子。成名之后的王力宏更是能唱能演能导，炼满多项技能树，同时还兼顾学业、公益，当之无愧的娱乐圈实力派。
《魔域》自面世以来，一直屹立于游戏圈，保持着一年最少推出一次资料片公测的频率，不断丰富游戏内容，从首创幻宠玩法，再到加入结婚系统，热血军团战、全甲格斗跨服竞技场等玩法。可以说，《魔域》凭着自己过硬的游戏品质和可圈可点的游戏玩法圈粉无数，成为80后、90后玩家游戏记忆中不可磨灭的印记，是当仁不让的游戏圈实力派。
王力宏与《魔域》虽不同圈，但都同属实力派，当是英雄所见惺惺相惜，双方合作，一拍即合，更何况双方粉丝用户80后、90后居多，具有高重叠性。从用户属性而言，更高的用户重叠占比，对于双方合作的也是一个互相增益的过程。
数据源于百度指数
此外，“御剑师”作为《魔域》新版本推出的新职业，问剑之路可谓艰险，唯有剑心澄透，剑意精纯，才能“手御三尺剑，心向九重天”。从顶级流量到优质偶像，天王级歌手王力宏不断在音乐上寻求突破，追求极致，热血奋进，一步步完成了他的华丽转身。这一过程如同《魔域》中的问剑之路，“剑出无悔，一往直前”，汗水和热血挥洒其中，王力宏与御剑师，同出一辙的非凡气质自然是不言而喻。
在GameRes看来，当下的游戏厂商请产品代言人是愈发普遍。在这种情况下，除了比拼谁家请的代言人更有营销噱头、带来更多的流量之前，代言人在气质上和用户画像上更贴近产品玩家粉丝的需求是重中之重。实话说，情感才是最能够拉近产品与玩家粉丝之间距离的助推剂，一位能够引起玩家粉丝共鸣的代言人，才能让彼此间的情愫在共鸣中迅速升温，让游戏厂商得益。
王力宏化身体验官，全方位掀起联动热点
如何在明星营销上做到价值最大化，游戏厂商当是极尽所能。从网龙的做法来看，一是结合新版本的内容，打造王力宏版“御剑师”，通过影片、海报等方式进行呈现，除了具有高度的观赏性，也能让粉丝玩家有更强的“御剑师”代入感。二是拉近《魔域》与代言人间的距离，从线下到线上，从游戏外到游戏内，全方位、无死角地掀起“王力宏VS魔域”的联动热点。
游戏之外，王力宏作为新职业体验官的形象早已通过各大社交媒体平台的海报、TVC，甚至楼宇广告等路径深入玩家粉丝的心中。在口播视频中，王力宏身披白衣铠甲，宣布正式加入魔域热血兄弟，发出“想来场痛快的战斗吗？来魔域找我”的热血召唤。在新版本上线当日，王力宏更是在微博发出了盖世英雄的邀请。
在《魔域》游戏官网中，王力宏作为体验官，更是无所不在地引导玩家尽快熟悉新版本内容、派发多重公测福利，比如上线抽取王力宏限量签名照。在游戏内，《魔域》为御剑师设计了专属主线挑战任务，而作为新职业体验官的王力宏化身游戏NPC，给热血御剑师们准备了盖世英雄豪礼。
从各方面的反馈来看，王力宏作为《魔域》新版本代言人的消息公布伊始乃至新版本正式发布，新老玩家皆表现出了相当程度的认可。无论是TVC、海报中衣袂飘飘的御剑师形象还是王力宏本人的飘然形象，二者已融为一体，深入玩家的内心。
超长青MMO，不断跨圈提升IP价值和影响力
纵观《魔域》的跨界联动，GameRes发现网龙在这一系列动作的更深层的目标，那就是使《魔域》IP更具有价值和影响力。此次与王力宏的联动，除了获取优质目标用户，亦是跨圈渗透《魔域》的影响力。
IP在游戏行业早已是热词，或许我们常听过某游戏是由IP授权改编而来。但因IP授权有时效性和高约束性，在可行的情况下，对于游戏厂商而言或许原创IP更有竞争力。在泛娱乐圈领域，IP可以进行多类型、多形态的演绎，对于游戏厂商来说，IP就不止是仅有游戏价值这么简单了。
《魔域》作为网龙的原创IP上，首先是拥有作为IP的延展空间。在《魔域》中，有宏大的游戏世界，有个性鲜明的众多角色，这些角色的纠缠在一起组成了游戏世界中大大小小的故事。除此之外，《魔域》每个职业独特的战斗特点也是让玩家们割舍不下的游戏点。有故事，有角色，有玩法，这些构成了《魔域》作为原创IP最基础的矩阵。
不止于游戏本身，网龙也在不断地延伸拓展《魔域》IP内容，譬如推出了乱世狂刀执笔《魔域》同名小说。同时，还鼓励同人创作，打造衍生漫画和设定图集，让《魔域》在泛娱乐领域有着更大的影响力和竞争力。
《魔域》IP的跨界联动也是颇具亮点，除了此次联动王力宏之外，《魔域》也多次跨界联动，深化IP核心价值。比如之前与故宫联动，用游戏传承中国古建筑之精粹；与《哪吒之魔童降世》联动，实现玩法无缝连接；联合“中国唐宋甲胄复原第一人”温陈华大师打造《魔域》铁血魔甲等等。这些优质内容的联动跨越游戏圈层，为《魔域》不断输入正能量，网龙的用心之处可见一斑。
能确定的一点是，《魔域》能够成为游戏圈的经典作品，除了不断推出新内容、新版本，为玩家粉丝用户打造最优质的游戏内容之外，网龙还不断突破圈层跨界营销，为《魔域》输入新鲜用户、为魔域IP持续注入生命力，从而使《魔域》乃至网龙更具有原创IP竞争力。
结语
可以说，此次由王力宏担任《魔域》新资料片“御剑天下”的体验官，不仅是深得粉丝玩家的认可，更是为《魔域》IP注入了更多的优质用户。在GameRes看来，在原创IP的打造之路上，网龙实乃独树一帜。经过不断地创作和版本更迭，数以亿计的玩家穿梭在亚特大陆上，《魔域》已然成为网龙最经典的原创IP作品之一。
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