学会花一笔钱，比学会赚一笔钱更困难。
——比尔盖茨
在上海打工的女孩阿紫，正在刷手机。
因为想存钱，她在挖掘一款名牌护肤水的“平替”。
所谓“平替”，就是某些价格远低于大牌，但是却声称可以达到近似效果的平价“替代品”。
在小红书上搜索“平替”，与之相关的笔记近200万篇。
从香水、服饰到露营车，主打性价比的关联词层出不穷。
一位小红书博主帖子点赞过万，因为她发现，搜索关键词时，可以用‘营业执照框’代替‘相框’，‘渔网高颜值’代替‘照片墙’，‘楠木置物架’代替‘书架’。然后，她发现了一个全新的世界。
她说：”这是让人幸福感爆棚的省钱妙招。”
有人提出了旅游“平替”，不买去韩国济州岛的机票，可以去青岛附近的“黄岛”，拍出的照片同样味道十足
2022年，《消费日报》公布了中国消费领域五大热词：“平替”和“攒钱”、“国潮”、“理性”、“断舍离”，同时入选。
更理性的消费时代，随着人心的改变，悄然到来。
游戏规则，正在改变
消费越理性，消费者越挑剔。为此，各大品牌拼上了老命，费尽了心机。
反应更快，嘴巴更甜，身段更柔软的国货，在其中就会占尽先机。
有的国货，正在快速“卷赢”世界巨头。
凭借着9.9元低价策略，还有朋友圈数不清的优惠券，瑞幸咖啡今年三季度暴涨85%。
毕竟，只要花一点钱，就能享受打字间里完整的白领生活，还能蹭几滴高贵的茅台。
美酒加咖啡，成为今年的现象级传播事件
正在谋求海外扩张的瑞幸，似乎打算给老外也来一点”中国震撼“。
有的国货，正在快速“平替”人类的生活方式。
电动汽车正在从”买菜车“变成”街车“，比亚迪10月销量突破30万，中国卖出了全球三分之二的电动车，汽车行业的格局正在被飞快改变。
也许不久之后，从2013年开启，曾经饱受争议的中国电动汽车国家战略，会被证明是历史上最成功的产业战略之一。
有的国货，却在直播间翻车。
一位主播的失误，也许并不仅仅是傲慢。
当一位女生质疑79元的眉笔时，他把“哪里贵了？”和“工资有没有涨，有没有认真工作“联系在了一起。
一个是质疑商品的价格，另一个却是否认人生的价值。
从什么时候起，一个人的价值，是由他身上的商品标签决定的呢？
最好的消费，永远不是来自周围环境的影响，而是根据自己的人生去量身定做的。
在2023年，一个人应该怎样规划生活呢？豆瓣有过一次调查。
有人说，最好的减肥，就是接受镜子里的自己。
有人说，多去公园跑步，健身卡的最后归宿，就是洗澡票。
有人说，让自己静下来。
还有的人说，多读书，以及爱自己
还有人感谢互联网，她说，这个时代最幸福的一面，就是可以近乎免费的代价享受很多东西。
比如，缛羊毛的快乐。
大厂，快被年轻人薅秃了
各大平台越努力，促销的花样越多，年轻人可以薅的羊毛就越多。”羊毛党“已经是一种流行的副业。
当代的年轻人，眼睛尖得不得了。像研究游戏bug一样，研究平台促销的各种”bug“。
毕竟，发现bug=游戏开挂。
11.11期间，有多少年纪轻轻的”数学家“们，正在和流水线工人一样埋头苦干，钻研着各大平台上的各种优惠机制。
疫情期间，阿成养成了囤货的习惯，他家里的卫生纸两年都用不完，可是，他仍然耐心蹲守在不同时段的直播间，像个屏声静气潜伏的*手，最终在一次秒*活动中果断出手，0元拿下了20包纸巾。
阿成并不缺钱，他觉得刺激和兴奋，在一个个平台上做任务，抢红包，攒优惠券的过程，让他觉得像玩一款横版闯关游戏。
纸巾叠起的，是一道围墙，捍卫着他的安全感和人生确定性。
在有63万会员的豆瓣抠组，有无数的年轻人，每天都在分享自己的薅羊毛经验。
更多的可能性正在被发掘，有的人不仅靠薅羊毛省钱，甚至以此赚钱。
南京的阿团喜欢收集球星卡，他将工资存入京东的“小金库”，买卡全用京东白条支付，每月的“小金库”收益用于还白条，随后又将失宠的球星卡在平台变卖。
于是，他从京东身上薅下了一点羊毛，不多，却安全又可靠。
小F相信，打折的就是更好的，免费的就是最好的，她已经为薅羊毛规划了日程表。
每天领淘宝签到，每周领一个拼夕夕五元红包，每月领一杯免费的星巴克拿铁，还有8.88元话费红包。
定好了闹钟领招行黄金红包，每晚加班回家买超市打折的肉，回去喂家养的小乌龟。
“省钱真的会上瘾”，她说。
省钱的背后，是对人生的掌控感
有时候，“妙招”也会带来麻烦。
一位网友，公布了“出门旅游时的过夜妙招”——去三甲医院挂号急诊，说自己气喘不过来，开一下吸氧，在病床上一夜30快钱。
“羊毛党”翻车记
她的分享在网络爆火后，带来了巨大争议。
毕竟，医院是公共服务机构，薅掉的羊毛，背后也许是很多病人在焦急等待的公共资源。
有时候，“省钱”也并非真的快乐。
11.11直播间，是各种优惠活动的主战场，好多年轻人在熬夜死撑，等待着最好的下单秒*时机，毕竟一闭眼，几百块钱的优惠就没有了。
有一句感慨冲上热搜：别人熬夜是为了赚钱，我熬夜是为了花钱。
还有的”平替“，并未摆脱自身困境。
买不起好的吹风机，就买了一款外观一模一样，但价格却低了好多倍的某品牌“平替”。代价就是鼓风机一般的噪音和永远吹不*头发。
买不起心仪的“驴”牌包包，就买一个“平替”，却从不敢在正式场合背出去。
有个心理学社区，调侃的将她们称为”贫民窟小公主“，精致且贫穷，独立又骄傲。
《断舍离》的作者山下英子说：“物品是一面映照你自己的镜子，它所照出来的是那个你想当作不存在、不愿承认的自己。”
其实，答案很简单。
无论是高消费，或者平替和省钱，快乐的秘密在于谁才是那个做决定的主人，是自己内心的真实需要，还是继续被周围的环境所裹挟。
康德说，人是目的，不是手段。陶渊明看的更透彻：既自以心为形役,奚惆怅而独悲。
省钱的源头，是理性的人生规划，平替的终点，是为了让人生更有掌控感，而不是相反。
多读书，多关心世界，才能看清当下，看清未来。
多一点人生规划，多省一点钱，多一点储蓄，才能为未来做好准备。
镀金结束，掘金到来
被平替的，不仅看待生活的态度，甚至还有某种历史观念。
1873年，美国作家马克吐温，写下了他的巨著《镀金时代》。
镀金时代是指1870-1900的美国，美国历史上经济发展最快的四十年。
铁路飞速扩展，工厂拔地而起，大都市纸醉金迷，仿佛永远不会沉睡。年轻人们充满乐观的梦想，日以继夜地工作，大笔花钱购物，反正金钱明天就会再来。
“镀金时代”最终落幕，随后迎来了“进步时代”，一个短暂的，却带来了众多复杂社会思潮的时代，文学艺术、电影音乐则在爆发成长。
两个时代之交出生的人，后来被称为“迷惘的一代“，他们相信，眼前的现实才是真理。
镀金时代的成功道路是单一的，由美国梦和高强度工作塑造，却最终变成统一的模版——衣着精致，面目模糊的“社会精英”。
对此找不到代入感的“迷惘一代”，宁可把时间花在追逐个性上，花在精神流浪里。
“迷惘的一代”，后来成为两次世界大战的胜利者
90年代的日本，从“昭和时代”过渡到“平成时代”，年轻人也经历了这样的转折。
时代的转折，会带来消费观念和风险观念的重大变革。
黄金市场能更敏锐地感觉到人类心态的微妙改变。
在1900年的“镀金时代”尾声，摇摇欲坠的美元锚定了黄金，也带来了美元七十年的繁荣，一直到布雷顿森林体系的解体。
而到了2023年，一个月薪7000元的青岛公交车司机，却火遍了国内的黄金市场。
他出生于89年，是一个退伍军人，退役后来到公交公司，刚刚结婚，还没有要娃。花20万炒股，亏损了十多万，他将投资“平替”为黄金后，盈利了七八万。
这本来只是一个小小的励志故事，但他的独特之处，在于惊人的创作力。
在京东金融的黄金圈子，他一个人成就了圈子50%的流量，每天发布大量内容，完整地记录着自己的操作和心路历程。
从他的笔记中，可以看到个人命运和时代的呼应，2023年，从俄乌战争到自然灾害，国际局势愈发混乱，黑天鹅层出不穷，而这一切动荡带给黄金市场的，却是真正机会无限的“掘金时代”。
在传奇遍地的黄金圈子里，这位公交司机的收益并不起眼，然而，他的粉丝却飞速增长，创作笔记获得了大量点赞，每天按时等他更新笔记的，从高净值人群到众多的普通人，吸引他们的。并不是所谓“财富神话”，而是某种内心的鼓舞，人们在他身上能清晰的看到：
大时代，与每一个人的命运密切相连，最敏锐地关注时代的人，总是能先看到未来。
喜欢写战士、拳击手和斗牛士生活的海明威，在他的著作里，对“迷惘的一代”做出了最好的回答：
“太阳照常升起!”
比起股票，人生更需要“价值投资”
巴菲特最著名的理论是“价值投资”，他认为，投资者的眼光应当穿过起伏不定的市场，在复杂又混乱的价格中，看到真正的价值。
一般认为，巴菲特奉行的是防御式的投资理念，来度过市场的一个个牛熊周期。
其实，比起股市，人生更应该执行”价值投资“的观念，来度过命运中的牛熊周期，这就格外需要一双穿透迷雾的慧眼。
存钱是中国人的习惯，如今的存款利息却越来越低。
豆瓣还有个fire小组，主张人生应该存够钱后，就可以靠着睡后的收入，过自由自在的生活。
但是存多少钱后利息才够，年轻人却发生了争议，乃至于小组为此分裂成了“穷fire“、“富fire“、”不穷不富fire“三个小组。
到了2023年，大家的意见却又重新统一了——靠利息，想fire太难。
青岛的老李，却是其中的例外。
他在京东小金库持仓600万左右，加上基金和黄金，平台整体1000万左右。他将全部资金分为了“理财金”和“零用钱”，可以随时追加和赎回，毫无压力。
如今，他每天的工作就是泡在京东金融社区内，看看收益，发发帖子，日子过得悠闲自得。
他不懂那么新潮的词汇，然而fire的生活，本来就不需要定义。
并非所有的理财都值得依靠。
资管新规过渡期结束，银行所有的理财产品转为净值型，保本收益彻底成为了历史。稳健安全，流动性也好的理财产品，越来越少。
湖南的阿蓉在广西开美甲店，辛辛苦苦挣了30万元，本想买一些银行理财产品，可都不能立即赎回，让她总是很不安。
几经比较后，她将全部钱投入到京东小金库买了理财产品，每年有1万多元的利息，更关键是，近50万的大额赎回居然可以秒到账，让她很放心。
能牢牢抓在手里的，就是好的。
08年后，“中国大妈”以对黄金的巨大购买力，震撼了华尔街的精英。
大妈的想法很朴素——金子保值，15年后的今天，她们似乎是对的。
布雷顿森林瓦解之后的52年，黄金价格上升了53倍，近年来，更是一路高涨。
广东的阿婷开了个酒店用品批发店，熟悉黄金价格涨跌的她选择在京东金融App抄底买黄金产品，一年下来赚了200万元，便捷的模式让她赚得比自己的批发生意还多。
羊毛党们，更是迎来了自己的狂欢季。
京东支付和白条，能在日常小额消费中省钱，积少成多。在11.11期间，用户将京东白条设置为优先付款，先领券再下单，就可享受“单单减”，京东白条更与超过6000个品类的40万品牌和商家合作，共建营销权益，让部分商品可做到24期免息。
京东人一向实诚，不玩虚的。
临近京东11.11最高潮，京东金融小哥开始频频“闯入”京东采销直播间，不跟你讲华丽的辞藻、不跟你渲染情绪，就狂撒大额支付券和白条免息券，在全网最低价的基础上再添把火，好处实实在在，一句话，“省钱”。
一堆白花花的羊毛，已经洗干净备好，等着大家来薅。
在京东金融直播间，常见的弹幕是：
——京东你疯了吧！
——主播你不讲武德，不过我喜欢哈哈。
——我要被这个logo笑死了，JD你真的这么刚吗哈哈哈！
各种抽奖弹幕，从京东白条24期免息券、京东金条免息券、大额支付券，到实体黄金、全年免费洗车卡、华为mate60手机，以及0元购专场、车险五折、养老金开户的购物券，应有尽有。
“多快好省”，是京东的理念，而京东金融，凭借着京东支付、白条、金条、小金库、基金、黄金理财等完整的服务板块，主打“省钱省事省心省时”。
因此，越来越多精打细算的用户，将京东金融App作为自己生活和事业的利器，将储蓄和投资，作为一种更为务实的生活态度。
江海是由细流汇成的，消费用京东支付和白条、工资存小金库、投资理财用京东基金——利用这套组合拳，消费者一旦发掘出了平台里各种产品的使用秘籍，能极致为自己省钱和赚钱。
京东金融的社区，也同样接地气，每天都有人分享各类省钱秘籍。
对他们来说，省钱不是斤斤计较，更不该是一种生活负担，而是一种积累型的成长观念。
能省会花，才能为未来的梦想和人生，储蓄更大的力量。
新的时代，注定了新消费潮流的诞生，省钱，一个古老而朴素的真理，再次穿越历史周期，成为生活的新时尚。
毕竟，这曾是我们的民族天赋。
