新业态新玩法催热南昌文旅消费

　　2023年，南昌文旅市场热力四射——演艺、美食、运动等与文旅相融合，创新形式多样，新产品、新业态和新模式不断涌现，更多消费潜力得以释放，旅游消费市场加速复苏。

　　“跟着演出去旅行”

　　文旅融合已成为文旅消费升级的重要手段，今年以来，演出经济成为文旅市场的新爆点，“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅游”成为一种新的流行趋势。

　　今年4月24日，一场薛之谦演唱会成为南昌演出市场火爆的起点，演唱会门票迅速售罄，展现了南昌文旅市场的能量和热情，也彰显了商演对当今年轻人的吸引力。“上午到南昌，从武汉来，看完演唱会求一个‘搭子’畅游南昌。”“到南昌看演唱会，吃什么，求告知。”“除了看演唱会，南昌哪些景点值得去。”……演唱会期间，社交媒体上，关于南昌演唱会与旅行攻略的讨论声不绝于耳，“南昌薛之谦演唱会”等关键词不断登上各个社交媒体热搜。

　　除了演唱会市场，Livehouse也成了时下年轻人放松、休闲、文旅消费的重要选择之一，位于绳金塔历史文化街区的響Livehouse（南昌店）一到周末就一位难求。9月3日晚上9时，響Livehouse（南昌店）门前已经站满了年轻人。“听说这里听歌的体验感很好，有乐队现场演唱，也会不断调整歌单，我们几个朋友来南昌旅行就想一起来沉浸式体验下。”来自湖南株洲的游客李玉茜告诉记者。

　　文旅演艺的火热，是南昌大力拓展省会潮流属性文旅项目的一个缩影。记者从市文广新旅局获悉，今年南昌已举办了QQ飞车亚洲总决赛、英雄联盟等游戏赛事，张信哲演唱会、任贤齐演唱会、南昌星驰音乐节、南昌扶“瑶”直上飞行音乐嘉年华等演出即将轮番上演……南昌文旅业态愈加丰富，更好满足了市场需求。

　　满足大众多元需求

　　今年夏天，在社交媒体上，不少网友解锁了南昌新的打卡方式做足“功课”，特种兵式极限24小时吃遍南昌美食；根据颇具特色的街巷路名，如阳明路、船山路、渊明路等来寻找城市文化记忆；按“哪边绿灯先亮就先走哪条路线”的自定义规则开启城市漫游，不紧不慢地欣赏每一处偶遇的风景。

　　作为“新晋网红”，南昌文旅市场屡屡出现新玩法。“背《滕王阁序》，畅游南昌！”今年以来，到南昌背《滕王阁序》、免门票享优惠，成为一大热门打卡活动。为满足游客背书需求，南昌还利用最新的AI数字人技术，打造多个“智能背序亭”。入夜，滕王阁景区还设置了夜间游轮、夜间登楼游园等多个游园项目，作为夜间游玩滕王阁特色之一的大型实景演出《寻梦滕王阁》，带领观众沉浸在穿越古今的“七梦七境”之中，更是深受欢迎。

　　打造消夏特色场所

　　进一步激活旅游市场，经营主体的努力不可或缺。今年，南昌所属的各县区纷纷打造消夏特色场所，推出暑期文旅活动，城市活力扑面而来。

　　稻田农趣节、动漫展、电音节、主题星空灯光秀等新潮户外游乐项目轮番登场，东湖区推出暑期20项系列活动，让游客畅享不落幕的“夜东湖”；西湖区举办“泳动盛夏 活力西湖”夏季美好生活节，推出了戏水冲浪、乐园狂欢、红色教育、文艺展览、美食节等近40项精彩主题活动；红谷滩摩天轮下的鸿鹄里文化艺术中心里，音乐会、脱口秀、魔术秀等接连上演，南昌融创乐园新增光影潮玩夜游打卡互动项目，各类玩出新花样的演艺活动不断；南昌首个龙虾主题夜市——新建区“欣悦不夜城·龙虾聚落集市”暨龙虾主题文化街区精彩开街，集“食、购、游、文、娱”等多种业态于一体，深受年轻人喜爱……

　　针对暑期市场，8月1日至20日，南昌免费发出1万张景区门票；同时，针对南昌旅游一卡通用户，发放800万元旅游消费券，8月19日至12月31日，所有持南昌文旅一卡通且在有效使用期的用户，在享受免票进入加盟景区政策的基础上，可在南昌文旅一卡通微信公众号首页“文旅融合消费券”参与抢券。消费券补贴包括景区二次消费券、电影消费券、书店消费券、演艺消费券。

　　近年来，南昌聚焦新阶段消费者对消费的新期盼，既注重“塑形”，通过一系列文旅活动为消费引流，还特别注重“铸魂”，着力打造新场景、新业态，助力南昌文旅消费升级。（全媒体记者 欧阳雨婷 黎姿）